Avantages concurrentien et Stratégies

Stratégie & organisation d’entreprise
Séance 6 : Stratégies génériques & avantage concurrentiel

Planification
Diagnostic
stratégique
Orientations
stratégiques
La création
de
stratégies
Organisation : structures, culture, changement
Direction et leadership
Contrôle
Analyse stratégique
de l’entreprise de l’environnement
SWOT, FCS
Mission, vision Objectifs stratégiques
Stratégies de
croissance
Stratégies génériques
Domination coûts
Différenciation
Concentration
Recherche d’avantage concurrentiel durable

Plan
•Stratégies génériques
–Avantage concurrentiel
–Stratégies génériques
•Domination par les coûts
•Différenciation
•Concentration
•Stratégies de croissance
–Pénétration
–Développement produit
–Dévelopement marché
–Diversification

Avantage concurrentiel
•Élément que l’organisation maîtrise mieux que la
concurrence et qui lui permet d’être compétitive
•Atout stratégique par rapport à la concurrence, amène une
bonne position concurrentielle
•Différent du facteur clé de succès
•Caractéristiques
–unique
–difficile à imiter
–nettement supérieur
–adaptable à diverses situations
Exp : BMW, Walmart

Restreint
Nature de l’avantage concurrentiel
Domination par
les coûts Différenciation
Focalisation
(ou concentration)
Large
Fondé sur les coûts Fondé sur la diff
Champ concurrentiel
Stratégies concurrentielles pour atteindre un avantage concurrentiel