marketing stratégique - Université Paris

Marketing stratégique
Langue Référence Département Niveau Semestre
Nombre d'heures par
semaine Nombre de semaines Crédits ECTS
Français
M4G205
MSO
M1 2 3h 13 5
Responsable du cours : Véronique PERRET, Professeur
Statut de l’enseignement : optionnel
Objectifs de l'enseignement : La construction d’un avantage concurrentiel durable et défendable
nécessite d’intégrer une double logique stratégique : Une approche « ressources compétences »
capable d’assurer à l’entreprise des compétences distinctives ; une approche « orientation marché »
centrale dans la définition d’un avantage concurrentiel durable et défendable. La capacité stratégique
d’une entreprise suppose donc d’intégrer la dimension marketing dans l’élaboration et la mise en
œuvre de sa stratégie. Le cours de marketing stratégique se fixe comme objectif de présenter les
complémentarités de ces deux approches en :
1. Etudiant les différents aspects «stratégiques» du marketing
2. En analysant comment le marketing participe à l’élaboration, à la mise en œuvre et au changement
de la stratégie de l’entreprise.
Le cours abordera pour cela les thématiques essentielles du marketing stratégique.
Contenu de l'enseignement :
• Le rôle du marketing dans la construction d’un avantage concurrentiel.
• Les dimensions marketing des stratégies d’innovation.
• Les logiques marketing des stratégies d’internationalisation.
• Les stratégies de croissance : marketing et alliances, marketing et croissance externe.
• Les problématiques marketing de la responsabilité sociale de l’entreprise
Pré-requis : UE 2110U06 marketing de L3
Mode d'évaluation : examen final (40%), contrôle continu (participation, cas, mini projet, mini examen,
etc. / 60 %)
Bibliographie : Lambin J.J. et R. Chumpitaz, 2002, Marketing Stratégique et Opérationnel, Paris :
Dunod.