marketing stratégique - Université Paris
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Marketing stratégique Langue Français Référence M4G205 Département MSO Niveau M1 Semestre 2 Nombre d'heures par semaine 3h Nombre de semaines 13 Responsable du cours : Véronique PERRET, Professeur Statut de l’enseignement : optionnel Objectifs de l'enseignement : La construction d’un avantage concurrentiel durable et défendable nécessite d’intégrer une double logique stratégique : Une approche « ressources compétences » capable d’assurer à l’entreprise des compétences distinctives ; une approche « orientation marché » centrale dans la définition d’un avantage concurrentiel durable et défendable. La capacité stratégique d’une entreprise suppose donc d’intégrer la dimension marketing dans l’élaboration et la mise en œuvre de sa stratégie. Le cours de marketing stratégique se fixe comme objectif de présenter les complémentarités de ces deux approches en : 1. Etudiant les différents aspects «stratégiques» du marketing 2. En analysant comment le marketing participe à l’élaboration, à la mise en œuvre et au changement de la stratégie de l’entreprise. Le cours abordera pour cela les thématiques essentielles du marketing stratégique. Contenu de l'enseignement : • • • • • Le rôle du marketing dans la construction d’un avantage concurrentiel. Les dimensions marketing des stratégies d’innovation. Les logiques marketing des stratégies d’internationalisation. Les stratégies de croissance : marketing et alliances, marketing et croissance externe. Les problématiques marketing de la responsabilité sociale de l’entreprise Pré-requis : UE 2110U06 marketing de L3 Mode d'évaluation : examen final (40%), contrôle continu (participation, cas, mini projet, mini examen, etc. / 60 %) Bibliographie : Lambin J.J. et R. Chumpitaz, 2002, Marketing Stratégique et Opérationnel, Paris : Dunod. Crédits ECTS 5
