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Formation
Emmanuelle
Le NagardAssayag
Professeur,
Département
Marketing
Doyenne associée, en
charge de la
Pédagogie
Habilitée à Diriger des Recherches (Université Paris Dauphine).
International Teacher Program, New York University.
Docteur en Sciences de Gestion (Doctorat HEC, filière Marketing, Mention
Très Honorable avec félicitations, proposition pour le prix de thèse).
D.E.A. Economie Appliquée, IEP Paris.
Diplômée de l'ESCP.
Maîtrise de Lettres Modernes, Paris IV-Sorbonne, mention très bien.
Biographie
Professeure à l'ESSEC Business School depuis 1997
Directrice de Recherche à l'Université Paris Dauphine
Co-Rédactrice en Chef de la revue Décisions Marketing (classé 3
FNEGE/CNRS)
Thèmes de recherche
Lancement de nouveaux produits, Marketing de l'innovation, Stratégie
marketing, Stratégies de prix, Co-innovation
Publications
Contact
Mail:
[email protected]
Avenue Bernard
Hirsch.
BP 50105
95021 Cergy Pontoise
cedex
FRANCE
Publications académiques
Ouvrages
Principes de Marketing. (avec P. Kotler, G. Amstrong, R. Butori, D. Dion, F.
Oble). 13 édition. Paris (France) : Pearson Education France, 2016
Le marketing de l'innovation. (avec D. Manceau, S. Morin-Delerm). 3ème
édition. Paris (France) : Dunod, 2015
Principes de Marketing. (avec P. Kotler, G. Amstrong, T. Lardinoit). 11
édition. Paris (France) : Pearson Education France, 2013
Principes de Marketing. (avec P. Kotler, G. Amstrong, R. Butori, D. Dion, T.
Lardinoit, F. Oble). 11 édition. Paris (France) : Pearson Education France,
2013
Le marketing de l'innovation. (avec D. Manceau). 2ème édition. Paris
(France) : Dunod, 2011
Principes de marketing. (avec G. Armstrong, P. Kotler, T. Lardinoit). 8ème
édition. Paris (France) : Pearson Education France, 2007
Marketing Planning: stratégie, mise en oeuvre et contrôle. (avec M. Burk
Wook). Paris (France) : Pearson Education, 2005
Marketing des nouveaux produits. De la création au lancement. (avec D.
Manceau). Paris (France) : Dunod, 2005
Le marketing tout simplement. : Top Editions, 1991
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Stratégies des grands groupes d'édition. (avec L. Maruani, B. Guillou). :
Cahiers de l'Economie du Livre, 1991
Articles
"Co-innover avec les clients: entre intérêt et réticence pour les entreprises
grand public" (E. Le Nagard-Assayag, F. Reniou), Décisions Marketing
"Refund depth effects on the impact of price-beating guarantees " (P.
Desmet, E. Le Nagard-Assayag, V. Esposito-Vinzi), Journal of Business
Research, mai 2012, Vol. 65, Numéro 5, p. 608-608
"Differential Effects of Price-beating Versus Price-matching Guarantee on
Retailers' Price Image" (P. Desmet), Journal of Product and Brand
Management, janv. 2005, Vol. 14, Numéro 6
"Comment le marketing sportif peut-il contribuer au succès des nouveaux
produits ?" (T. Lardinoit), Décisions Marketing, janv. 2004, Numéro 35
"Modelling the impact of product preannouncement in the context of indirect
network externatities" (E. Le Nagard-Assayag, D. Manceau), International
Journal of Research in Marketing, sept. 2001, Vol. 18, Numéro 3, p. 203-219
"Autour de la notion d'interactivité vers différents médias interactifs" (E. Le
Nagard-Assayag), Revue Française du Marketing, févr. 2000, Numéro
177-178
"L'impact des externalités de réseau sur le management des services" (E.
Le Nagard-Assayag), Market Management, janv. 2000, Numéro 4
"Le concept d'externalité de réseau et ses apports au marketing" (E. Le
Nagard-Assayag), Recherche et Applications en Marketing, janv. 1999, Vol.
14, Numéro 3
"Economie et marketing : quelles proximités ?" (J. Benghozi, L. Maruani),
Revue Française de Gestion, janv. 1999, Numéro 125
"Stratégies de constitution et de valorisation d'audience sur le Web" (T.
Sommer), Communications & Stratégies, oct. 1998, Numéro 32, p. 229-254
"Vers un marketing relationnel et tribal : la transformation des opérateurs de
télécommunications" (F. Jallat, A. Steyer), Décisions Marketing, mai 1997,
Numéro 11
"Les Stratégies de Compatibilité dans les Industries de la Communication"
(E. Le Nagard-Assayag), Communications & Stratégies, janv. 1997, Numéro
27
"L'éditeur, le prix, et le management des services associés au livre" (L.
Maruani, D. Manceau), Les Cahiers du Spectacle et de l'Audiovisuel, janv.
1996
"Le prix du livre : analyse micro-économique et marketing des effets de la loi
du 10 août 81" (L. Maruani, D. Manceau), Cahiers de Recherche du Groupe
HEC, janv. 1995
"La prévision des ventes d'un nouveau produit de télécommunication : probit
ou théorie des avalanches ?" (A. Steyer), Recherche et Applications en
Marketing, janv. 1995, Vol. 10, Numéro 1
"Une analyse microéconomique des systèmes de prix fixe pour le livre, mise
en perspective théorique" (L. Maruani, D. Manceau), Cahiers de l'Economie
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du Livre, mars 1993
Chapitres
Prévoir les ventes d'un produit innovant: l'apport de la théorie . In: A la pointe
du Management (avec C. Donada). Paris (France) : Dunod, Jérôme
Barthélémy, Nicolas Mottis. 2016
How to select the best concept test to validate the idea of new product or
service? . In: Innovation and Entrepreuneurship. From the Idea to the Firm
(avec S. Morin-Delerm). : ESKA Publishing, Alain Bloch. 2012
Innovation et développement d'un nouveau produit. In: MBA Marketing (avec
D. Manceau). Paris (France) : Eyrolles Editions d'Organisation, Jean-Marc
Lehu. 2011, p. 185-211
Dérives et transformations du marketing de l'innovation: d'Inspecteur Gadget
au Retour du Jedi. In: Les paradoxes du marketing (avec D. Manceau). Paris
(France) : Eyrolles Editions d'Organisation, Marie-Hélène Fosse-Gomez.
2011, p. 85-102 (Publication du Cercle de l'Entreprise et du Management)
Comment choisir le test de concept adapté: La validation de l'idée du
nouveau produit ou service. In: Innovation et création d'entreprise: de l'idée
à l'organisation (avec S. Morin-Delerm). Paris (France) : ESKA, Alain Bloch,
Sophie Morin-Delerm. 2011, p. 21-46
L'innovation dans les services d'information: les nouvelles règles
stratégiques. In: Management: Enjeux de demain. Paris (France) : Vuibert,
Bernard Pras. 2009, p. 269-276
Innovation et marketing stratégique, orientation marché et gestion du risque.
In: Savoir gérer. Mélanges en l'honneur de Jean-Claude Tarondeau (avec B.
Pras). Paris (France) : FNEGE, ESSEC, Vuibert, LE MOAL P., BOURGEON
L.. 2003
Innovation et marketing stratégique. In: Encyclopédie de l'innovation (avec
B. Pras). Paris (France) : Economica, MUSTAR P., PENAN H.. 2003
Répondre aux besoins du marché. In: Invitation au management (avec H.
Bouchikhi, J. Cerdin, P. Dornier, B. Esnault, N. Mottis). Paris (France) :
Presses Universitaires de France, BOUCHIKHI H., CERDIN J.L., DORNIER
P.P., ESNAULT B., LE NAGARD-ASSAYAG E., MOTTIS N.. 2001
Le rôle des standards et des normes dans l'adoption des nouveaux produits.
In: De l'idée au marché. Innovation et lancement de produits. Paris (France)
: VUIBERT-Institut Vital Roux, BLOCH A., MANCEAU D.. 2000
Faut-il être le premier à lancer une innovation ? Une analyse de l'avantage
du pionnier. In: De l'idée au marché. Innovation et lancement de produits
(avec D. Manceau). Paris (France) : VUIBERT-Institut Vital Roux, BLOCH
A., MANCEAU D.. 2000
La planification de l'activité marketing. In: Manuel de Gestion. Tome 1 (avec
D. Manceau). Paris (France) : Ellipses/AUF, DAYAN A.. 1999
Le lancement de nouveaux produits. In: Manuel de Gestion. Tome 1 (avec
D. Manceau). Paris (France) : Ellipses/AUF, DAYAN A.. 1999
Segmentation et positionnement : deux concepts-clés en marketing. In:
Manuel de Gestion. Tome 1 (avec D. Manceau). Paris (France) :
Ellipses/AUF, DAYAN A.. 1999
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Autres publications
Communications publiées
"Mieux comprendre l’obsolescence perçue des produits durables par les
consommateurs", avec V. Guillard. In : XXème Congrès de l'association
fraançaise du marketing, Congrès de l'AFM. Montpelliier (France) :
Université de Montpellier, 2014, p. CDRom.
"How Can Retailers Reduce Perceived Risk for Second-Hand Online
Shopping? Exploratory Analysis and Suggestion of a New Theoretical
Framework", avec M. Bezançon, D. Guiot. In : Lost in Traslation, 42th Emac
Conference. Istanbul (Turkey) : European Marketing Academy, 2013.
"Dissatisfied Consumers’ Revenge on the Internet: Why is it Approved by
Other Consumers?", avec G. De Campos Ribeiro. In : Marketing to citizens:
Going beyond consumers and customers, 41st European Marketing
Academy Conference. Lisbonne (Portugal) : ISCTE Business School, 2012,
p. 292-292.
"Do network externalities really matter in consumer behavior?", avec R.
Cadaro, P. Desmet. In : Marketing to citizens: Going beyond consumers and
customers, 41th European Marketing Academy Conference. Lisbonne
(Portugal) : ISCTE Business School, 2012, p. 243-243.
"How and Why do consumers get revenge on the Internet", avec G. De
Campos-Ribeiro. In : The Day After, EMAC 40th Conference. Ljubljana
(Slovenia) : European Marketing Academy, 2011.
"The Role And Formation Of Anticipations Of Success For A New Standard",
In : The six senses: the essentials of marketing, 39th EMAC Conference.
Copenhagen (Danemark) : European Marketing Academy, 2010.
"Quels tests de concept pour le développement de nouveaux produits et
services ?", avec S. Morin-Delerm. In : 9th Marketing trends congress, 9th
Marketing trends congress. Venise (Italie) : ESCP Europe/ Université Ca
Foscari, 2010.
"The effect of a large penalty for a low price guarantee on perceived offer
value", avec P. Desmet. In : Proceedings of the 36th EMAC Conference,
European Marketing Academy (EMAC). Reykjavik (Islande) : Reykjavik
University, 2007, p. CD Rom.
"How innovative are TV sports viewers?", avec T. Lardinoit, F. Pons. In :
Proceedings of the 36th EMAC Conference, European Marketing Academy
(EMAC). Reykjavik (Islande) : Reykjavik University, 2007, p. CD Rom.
"Pourquoi le marketing sportif peut-il être utilisé pour le lancement de
nouveaux produits ?", avec P. Desmet, T. Lardinoit. In : Actes du Congrès
Annuel, ASAC 2006. Banff (Canada) : Université de Lethbridge, 2006, p. CD
Rom.
"Price Matching Guarantees: effects of offering discrepancy discounts", avec
P. Desmet. In : Proceedings of the 34th EMAC Conference, European
Marketing Academy (EMAC). Milan (Italie) : Université Bocconi, 2005, p. CD
Rom.
"Comment le marketing sportif peut-il contribuer à la création de nouveaux
produits ?", avec T. Lardinoit. In : Actes du Congresso Internazionale Le
Tendenze del Marketing, Venise (Italie) : Universita Ca'Foscari Venezia et
ESCP-EAP, 2003.
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"Are the Advantages of Pioneers and Followers Specific on the Web?", avec
D. Manceau. In : Proceedings of the 31st EMAC Conference. Marketing in a
Changing World, Braga (Portugal) : EMAC, 2002.
"L'avantage du pionnier sur Internet : pépite d'or ou poignée de sable ?",
avec D. Manceau. In : Actes du 18e Congrès de l'Association Française du
Marketing, AFM. Lille (France) : , 2002, p. CD Rom.
"New Product Launch and Indirect Network Externalities: Preannouncing to
a Double Target", avec D. Manceau. In : Proceedings of the 2001 EMAC
Conference, European Marketing Academy (EMAC). Bergen (Norvège) : ,
2001, p. CD Rom.
"Une proposition de conceptualisation de l'impact de la révolution numérique
sur la politique de biens et de services des entreprises", avec J. Levy. In :
Actes du 15ème Congrès International de Strasbourg, Strasbourg (France) :
Association Française du Marketing, 1999.
"The Role of New Product Preannouncements in the Presence of
Complementary Products", avec D. Manceau. In : 4th International Product
Development Management Conference, Stockholm (Suède) : Stockholm
School of Economics, 1997.
"Le multimédia peut-il être victime de son succès ? Une approche modélisée
du lancement de nouveaux produits dans les industries de la
communication", In : Actes du XIIIe Congrès International de l'Association
Française du Marketing, Toulouse (France) 1997.
"L'importance de l'histoire dans la conquête des parts de marché : l'exemple
des jeux vidéo", avec A. Steyer. In : Actes du XIe Congrès de l'Association
Française du Marketing, Reims (France) 1995.
Enseignement
Enseignement à l'ESSEC
Coordination du cours "Introduction au Marketing" pour les Admis sur Titre
en première année du MsC.
Création et enseignement du cours "Innovation et Nouveaux Produits" dans
le Cycle Master
Responsable pédagogique pour l'ESSEC du programme "Conception de
Produits Innovants" (CPI), en partenariat avec l'Ecole Centrale Paris et
Strate Design
Cas
adidas and the renewal of the football shoe market (T. Lardinoit, E. Le
Nagard-Assayag)Cranfield (UK) : ECCH, 2007 (Cas multimédia).
Senseo case Study (E. Le Nagard-Assayag,
Parisot)Cranfield (UK) : ECCH, 2006 (Cas papier).
P.
Dubouis,
M.
Autres activités pédagogiques
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Autres activités
Prix et distinctions
Prix de l'Académie des Sciences Commerciales (2006) pour l'ouvrage
"Marketing des nouveaux produits", Dunod, 2005, avec Delphine Manceau
Prix Daniel Tixier de l'Innovation Pédagogique, Fondation ESSEC, 2014
Activités scientifiques
Membre d'un comité de lecture
Recherche et Applications en Marketing
Communications présentées à des conférences
"Comment les distributeurs peuvent-ils réduire le risque perçu pour un achat
d'occasion sur Internet ?", 29e Congrès de l'Association Française du
Marketing, La Rochelle, France, mai 2013 (avec M. Bezançon et D. Guiot)
"Screening for Pockets of Resistance: A Longitudinal Study on the Use of a
Newly Implemented Sales Force Automation System", 35th ISMS Marketing
Science Conference, Istanbul, Turquie, juillet 2013
"Dissatisfied Consumers' Revenge on the Internet: Why Is it Approved by
Other Consumers", 41st EMAC Annual Conference 2012, Lisbon, Portugal,
mai 2012 (with G. de Campos Ribeiro)
"Price Matching Guarantees : effects of offering discrepancy discounts", with
Pierre Desmet, European Marketing Academy, May 2005, Milan.
"Comment le marketing sportif peut-il contribuer au succès des nouveaux
produits?", avec T. Lardinoit, Congrès sur les nouvelles tendances du
marketing, Venise, Université Ca Foscari, novembre 2003
"Pioneer advantages on the Net : an analysis of four websites sectors", with
D. Manceau, European Marketing Academy, Braga, Portugal, 2002
"Preannouncing to a double target", with D. Manceau, European Marketing
Academy, Bergen, june 2001.
"Exploring the Implications of the Digital Revolution for Firms' Product
Policy", with J. Levy, World Marketing Congress, Academy of Marketing
Science, Malta, June 99.
"Preannouncement Strategies in the Context of Network Externalities", with
D. Manceau, World Marketing Congress, Academy of Marketing Science,
Malta, June 99.
"Relationship Marketing and Network Management: from Simple Operator to
High Service Provider", with F. Jallat and A. Steyer, 11th Conference of
theInternational Telecommunication Society, Sevilla, June 96.
"New Standards Launching and Compatibility Strategies in Communication
Industries", EMAC Doctoral Colloquium, Budapest, May 1996.
"Diffusion of Complementary Products: the Case of the CD Audio Market",
with A. Steyer, Marketing Science Conference, Sydney, July 95.
Affiliations et activités académiques
Co-rédactrice en chef de la revue Décisions Marketing, (rang 3 classement
FNEGE), depuis mai 2015
Présidente de l'Association Française du Marketing, mai 2012-mai 2014
Première Vice-Présidente de l'Association Française du Marketing,
2014-2015
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Membre de l'EMAC (European Marketing Academy)
Membre de PDMA (Product Development Management Association)
Professeur Visitant à la Luiss (Rome), 2004
Chercheur Visitant à SCANCOR, Stanford University, été 2007
Conseil
Activités de conseil et de formation auprès d'entreprises : SAP France,
TotalFinaElf, Thomson Multimédia, AGF, GDF Suez, 3M, Louis Vuitton,
Clarins, Michelin, Intel.
Méthode d'analyse stratégique marketing des normes et règlements pour
Michelin, 5 jours, nov. 13/fév. 13
Membre du Cercle de l'Entreprise et du Management
Présentations et workshops professionnels
Annual Marketing Seminar Energyzer, 23 mars 2012
Consumers' vengeance, KPMG, 20 décembre 2011
Media citations
-si youtube le dis, agis!, Les Echos Business, 9/11/2015
-Gachis : tranformer la colère en opportunité (Les Echos Business,
21/09/2015)
-La marque Uber menacée par Uber pop ? (Stratégies, 09/07/2015)
-Veni, Vidi, Avis (Les Echos Business, 29/06/2015)
-La clé des succès des marques qui innovent (Marketing Magazine,
19/05/2015)
Expérience professionnelle
Chargée d'Etudes à la DSIM (Délégation aux Services de l'Image), France
Télécom.
Chargée d'Etudes à la DINU (Direction de l'Innovation et des Nouveaux
Usages), France Télécom.
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