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COMMUNICATION
Communication stratégique
RéUSSIR UNE CAMPAGNE DE PUBLICITé
PROGRAMME
Les modes d'action de la publicité
Objectifs
- Intégrer concrètement la
stratégie publicitaire dans la
stratégie de l'entreprise.
- Maîtriser les étapes
d'élaboration de la stratégie
publicitaire gagnante.
- Evaluer et rentabiliser la
création publicitaire et mettre en
place un médiaplanning efficace.
Public concerné
Directeur ou responsable
marketing, publicité, chef de
groupe, directeur e-business.
Pré-requis
Techniques de créativité et
brainstorming.
Les composants indispensables à une stratégie de communication
efficace : définir une problématique de communication et identifier les
objectifs.
Les cibles : identifier les motivations et les freins.
Différencier message, promesse et bénéfice : l'idée de communication,
l'insight et la promesse publicitaire.
Le rôle de la publicité dans la stratégie de communication multicanaux :
les mécanismes de la chaîne publicitaire, maintenir la cohérence de la
stratégie et allouer le budget.
Préparer un lancement de campagne : les étapes, la création de
l'équipe, les rôles de chacun, déterminer des objectifs de notoriété
spontanée, de taux d'attribution, d'agrément, de mémorisation, de parts
de marché? et réaliser un planning.
Connaître l'essentiel du cadre juridique de la publicité : la protection des
idées, la publicité mensongère, la publicité comparative, les sanctions, le
spamming et les listes noires, le droit à l'image, les cessions de droits
d'auteur.
Mettre en place une stratégie publicitaire gagnante : les étapes
incoutournables - Cas pratiques
Durée : 3 jr(s)
Sélectionner et piloter l'agence de publicité : panorama des agences et
grands groupes, choisir son agence, collaborer efficacement au
quotidien avec son agence.
Rédiger un brief de communication : les éléments-clés du brief, les
règles, les contraintes, la réponse stratégique et créative de l'agence : la
copy-strategy.
Evaluer la copy-strategy : le concept créatif , développer son jugement
créatif et évaluer une idée par rapport à une autre, oser la différence, les
pré-tests publicitaires.
Mettre en place un médiaplanning efficace : les différents canaux on et
off-line, sélectionner son agence média, sélectionner les supports en
adéquation avec le message, les concepts-clés de médiaplanning,
élaborer un plan média cohérent, évaluer la proposition de l'agence
média, les relations entre l'agence de publicité et l'agence média, les
possibilités médias avec le téléphone mobile.
Internet : les dernières évolutions de la publicité on-line : e-publicité et
typologie des possibilités publicitaires, développer la visibilité, intégrer le
on-line dans son plan de communication.
Mesurer l'efficacité de sa campagne : les indicateurs-clés
Suivi et pilotage de la campagne dans la durée : mesurer la réalisation
des objectifs : ROI et KPI, lire les résultats, les post-tests publicitaires,
respecter son budget et justifier une augmentation de budget.
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