Le marketing territorial

Le marketing territorial : un marketing
partagé pour une dynamique d’acteurs au
service du développement territorial
les 29 et 30 septembre 2011 à Vienne (38)
OBJECTIFS
Acquérir une culture marketing commune et les outils adaptés au champ territorial,
Développer des méthodes de travail pour l’élaboration de plans d’actions, aussi bien
stratégiques qu’opérationnels, adaptés aux différents sujets traités et permettant des
pratiques transversales,
Comment définir et mettre en œuvre une stratégie marketing sur son territoire et
comment la faire partager sur son territoire ?
PUBLIC CONCERNE
Tous les développeurs territoriaux.
CONTENU
La démarche globale de marketing territorial : le marketing territorial pour tous
Les fondamentaux du marketing territorial : initiation à la démarche marketing et
son application au champ territorial :
La démarche marketing globale,
Les concepts clés du marketing territorial,
L’apport du marketing dans le diagnostic territorial : benchmarking,
connaissance des clientèles…
Les outils du marketing territorial :
Le diagnostic territorial avec prise en compte de l’environnement offre et
demande,
Le positionnement territorial : du diagnostic au positionnement (l’invisible,
l’intangible),
La marque territoriale : la partie émergée l’iceberg, outil de
« tangibilisation » d’un positionnement.
Le marketing territorial, outil au service de la stratégie territorial : « à chacun son
marketing »
De la vision globale à l’approche sectorielle ou vice et versa :
Retour sur le diagnostic stratégique et positionnement,
Déclinaison sectorielle : le processus marketing dans
territoriale.
2 témoignages.
l’organisation
Du marketing stratégique au marketing opérationnel :
Reprise de processus stratégique, articulation entre la stratégie et le plan
d’actions, dynamique territoriale, méthode et application,
Les outils du marketing territorial au service du développement économique.
Sur mon territoire, par où commencer ? A partir des enjeux, des questionnements
du territoire, d’un diagnostic :
Repérer les bons angles d’attaque,
Imaginer la façon d’intégrer la démarche marketing au processus de
décision.