POLITIQUE DE PRODUIT / GESTION D`UNE GAMME - a2i

POLITIQUE DE PRODUIT /
GESTION D’UNE GAMME /
LANCEMENT DE PRODUIT
A2i-Conseils
Directeur Yatma M. NDIAYE
Email: [email protected]
221 77 639 43 83

AGENDA
! PARTIE 1!: PRODUIT, GESTION D’UNE GAMME DE
PRODUITS
! CHAPITRE 1!: LE PRODUIT EN MARKETING, DEFINITION ET
POSITIONNEMENT
! Définition marketing du produit
! Caractéristiques du produit
! Positionnement marketing du produit
! CHAPITRE 2!: LE PRODUIT MEDIA, SUPPORT DE COMMUNICATION,
VECTEUR D’IMAGE POUR LE CONSOMMATEUR
! La marque, synergie avec le produit
! Design de produit
! Cycle de vie des produits
! La gamme et sa gestion dynamique
! PARTIE 2!: LANCEMENT DE NOUVEAUX PRODUITS
! !CHAPITRE 1!: L’INNOVATION ET LE LANCEMENT DE PRODUITS
NOUVEAUX
! Rôle et problèmes soulèves par les nouveaux produits
! Définition des nouveaux produits
! Procédure de développement d’un produit nouveau

1ÈRE PARTIE: PRODUIT ET GESTION
GAMME DE PRODUIT
! CHAPITRE I: DEFINITION ET
POSITIONNEMENT

I. DEFINITION MARKETING DU
PRODUIT/SERVICE
A. Les 3 composantes du produit
! - Techniques!: caractéristiques
technologiques garantes de la valeur
technique (résistance, fiabilité, innocuité ...).
! - Fonctionnelles!: ce sont les usages
autorisés (unique, multi-usage,
circonstances, services ...) par les
caractéristiques techniques du produit.
! - Symboliques!: c’est l’image, la valeur
sociale et hédonique du produit liée aux
caractéristiques précédentes.

B. IMAGE ET PERCEPTION
!
Ces 3 composantes concourent à
l’image du produit voulue par
le product manager et celle
perçue par le consommateur.
Il y a une logique de synergie
entre marque et produit.