sport-et-medias - Bertrand Horel

Bertrand HOREL
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SPORT & MEDIAS
Approche des stratégies de communication et des processus de médiatisation dans le
sport professionnel
(4h)
Objectifs du cours :
-Apprendre à reconnaître, qualifier, et décrypter les stratégies de communication qui
encadrent la médiatisation des pratiques sportives professionnelles.
-Comprendre comment un sport se transforme en spectacle et en produit culturel ou
marchand par les logiques sous-jacentes de leur médiatisation.
-Identifier les contraintes socio-sémiotiques propres à chaque média dans la figure de la
« retransmission sportive ».
-Comprendre comment « l’image du sport » se fabrique, se transforme et se légitime au gré
des modes d’actualisation éditoriaux de celle-ci.
Questionnements :

Médiatisation (2h)
o Quel est le poids de la retransmission sportive dans l’adhésion d’une nation à
un sport ? Pourquoi certains sports s’exportent et d’autres non? Pourquoi y a –
t-il des sports plus médiatisés que d’autres ? A quoi est due l’« aura
médiatique » d’un sport en particulier ? Un sport n’existe-t-il qu’à partir du
moment où il existe médiatiquement ? Y a-t-il un lien entre la médiatisation
d’une pratique sportive et sa dimension professionnelle ou amateur ? Pourquoi
les règles d’un sport sont-elles parfois différentes d’un pays à un autre ?
Pourquoi les droits de retransmission de certains sports sont-ils si chers ?

Stratégies de communication (2h)
o Le sport est-il un produit culturel comme un autre ? Comment rend-on un sport
populaire ? Comment les marques tirent-elle partie de la mise en spectacle du
sport ? Comment communique-t-on sur le dopage ? Pourquoi le sport est-il un
vecteur publicitaire aussi fertile ? Comment se crée un « héros sportif » ?
Quelles sont les promesses et les menaces de l’arrivée des médias informatisés
dans le sport ?
Exemples et pistes de réflexions:
A. Stratégies de communication

Sponsoring sportif (Le maillot de l’équipe de Barcelone, Adidas et L’Arc de
Triomphe lors de la victoire des bleus en 98, l’affaire des marques de paris en
ligne, les stades sportifs rebaptisés en nom de marque etc.)

Réactivité et nouvelles temporalité dans la publicité sportive (l’exemple de la
coupe du monde de rugby, la pub contextuelle aux victoires ou aux défaites
etc.)

La « déringardisation du rugby » (Calendrier des joueurs, Maillots crées par
des designers, La stratégie du stade Français, l’affaire Chabal etc.)

La communication de crise/extraordinaire (les affaires de dopage, la déroute
du cyclisme, le dispositif communicationnel des JO à Pékin, etc.)
Exercice : Analyse socio-sémiotique des mascottes des coupes du monde de
football
Invité : Romain Destans, Service sport de Canal Plus Interactif et auteur d’un
mémoire sur Sport et Médias.
B. Médiatisation

Télévision (les différences des règles des sports US, le cas du Superbowl,
l’histoire de canal+ et du football, l’innovation technique dans les
retransmissions sportives et l’impact sur l’arbitrage etc.)

Presse/édition (entre informer et transmettre, le cas Sofoot, la photo sportive,
etc.)

Nouveaux médias (le foot 2.0 ?; les supporters au pouvoir sur Internet ?; le
piratage des retransmissions sportive, les transformations techniques sur
téléphone mobile, le coup de tête de Zidane et la co-création de valeur etc.)

Radio (RMC : sport et participation ; la voix et l’imaginaire, comment décrire
l’exploit sportif ?)
Exercice : Qu’est-ce que la « retransmission sportive » ?
Invité : Franck Annese, créateur et rédacteur en chef du magazine Sofoot (sous
réserve)
Bibliographie succincte
Le match de football télévisé, Jacques Blociszewski, 2007
Médiamorphoses, n°11, 2004
Nouveaux dossiers de l’Audiovisuel, n°11, juillet-août 2006
En plus :
« Le hasard et l’intrigue (l’expérience télévisuelle et l’esthétique) » in L’œuvre ouverte,
Umberto Eco, 1965
Stratégies « Spécial Sport » n°1489, 28 février, 2008
« Marque et sport » in La Revue des marques n°26, Avril 1999
« L’identité d’un sport : l’exemple du volley-ball » in Revue française du marketing n°159,
1996
« Le spectacle du sport » in Communication n°67, octobre 1998
« Le marketing du sport » La revue française du marketing n°138-1992
Le Sport et les Médias, R. Thomas
Sport Fric et Strass, Brice Moulin, 2002
Le sport spectacle, M. Pautot, 2002
Sport et télévision, W. Andreff ,1993
CSA – Dossiers d’actualité, le sport à la télévision, mai 2006