L`éthique du sport devant l`économie et la médiatisation

L’éthique du sport devant l’économie et la médiatisation
Introduction : Deux dynamismes de transformations
essentielles
C’est une résistance au changement. C’est une dynamique de transformation économique du
sport, économique des médias qui sont très lié. Les acteurs contemporains sont aussi les
acteurs médiatiques. Certain pôle commence à débaucher des entraineurs nationaux.
I) Poids économique du sport
Le sport se chiffre. Sa représente 3% du chiffre du commerce mondial. Se phénomène à une
dimension marchande. La circulation des capitaux est significative de l’éthique sportive. Les
dynamiques se renversent.
1) Dynamique économique du sport (1er mouvement)
a) Facteurs économiques dans la victoire
Plus le club a des moyens et plus il y a des effets positifs sur la victoire. Si on compare le
classement, les clubs français sont des nains économiques. L’argent favorise la victoire.
b) Effets de la dynamique économique libérale
C’est le néo-libéralisme économique. Le sport atteint des sommets. Les effets de cette
dynamique interviennent sur des secteurs et des flux médiatisés. Ceci transforme le rapport de
l’athlète et de l’état. La carrière est tellement courte, qu’il gère le plus rapidement avec l’état
et les sponsors les salaires. Les athlètes aujourd’hui ont un agent médiatique.
2) Dynamique sportive de l’économie (2ème mouvement)
a) Stratégie collective de conquête
L’argent envahit le sport. L’économie le gère. Il y a des effets de société. D’un point de vue
dialectique, la logique sportive pénètre le monde économique. Le sport est un modèle
idéologique. On veut être le meilleur, écrasé la marque concurrente, c’est une stratégie de
compétition. Ce modèle de la victoire à tout pris fait partie de cette dynamique.
b) La fin justifie les moyens
En sport on est allé très loin. Il y a des stages encadré par le GIGN.
3) Esprit du capitalisme et civilisation de l’extrême

II) Médiatisation du sport
1) Un processus transversal de nos sociétés ou l’avenir du
loft…
C’est un loft qui débarque, un phénomène de télé réalité. Bernard Laporte est un homme de
médias. Le loft est partout dans notre société.
2) Enjeux de la médiatisation du sport
a) Publicités au service des gagneurs
La publicité est au service des gagneurs
b) Nouvelles puissances des acteurs médiatiques (1er
mouvement)
La création des droits dans les années 80, avec la première chaine de télévision privé qui est
créé. Les acteurs économiques et médiatiques sont les nouvelles puissances du sport.
3) Dynamique de transformation du sport (2ème mouvement)
a) Liens structurels des sports et des médias
Les transformations du sport dans la presse.
b) Axes de transformation du sport
Il y a trois axes :
- les acteurs médiatiques vont contrôler de plus en plus le temps du sport, la publicité
s’adapte
- la mise en spectacle
- la simplification
4) Devoir séduire et gagner
Le sportif fait des contradictions. Il faut séduire et gagner pour être aimé.
Conclusion : Autonome-hétéronomie du sportif contemporain
Les sportifs contemporains sont rémunérés. L’athlète contemporain est émancipé de l’état.
L’athlète gère sa carrière mais il n’est pas tout à fait autonome. Par contre, il a des contraintes
par rapport au sport. Le sport est un monde où on n’est pas accepté par la fragilité
contrairement au monde de la musique.