B. Le triptyque de Samuelson
Que produire ?
Je choisis les biens, les produits, les services dont la rentabilité est la plus forte : les plus rares.
Fabriquer les biens les plus recherchés, les plus chers.
Comment produire en réduisant le plus possible sur les coûts?
Je choisis la technique, le rapport capital travail, les niveaux d’investissements, la sous-traitance
(externalisation). Soit choisir la technique de production la moins coûteuse.
Marché et concurrence sont la même chose.
Pourquoi les prix baissent ?
Tout simplement à cause de la concurrence et de cette économie de « marché ».
Pour qui produire ?
Celui qui encaisse, c’est le consommateur car la concurrence oblige les entreprises à sans cesse
baisser leur prix.
C. Optimisation, Equilibre & raisonnement à la marge
1) Le principe d’optimisation
Deux principes : Optimum et Equilibre
En économie, on utilise : Maximum, Minimum, Extremum, Optimum.
Optimum : attrait à la valeur d’une variable, optimiser c’est rechercher la valeur à une fonction de
profit de chiffre d’affaire, de dépense d’atteindre un extrême soit un max (profit ou CA) soit un min
(dépense).
Extremum : attrait à la valeur de la fonction
Optimiser :
Comment atteindre un maximum ? Un minimum ?
L’optimisation : un principe de rationalité
Ça permet de comprendre les choix que les entreprises font avec un seul et unique critère :
le critère FINANCIER.
Toute action est rationnelle car elle permet de maximiser des gains
Les différences de choix, reflet d’irrationalité ?
On n’a pas tous le même prix du temps. La prise en compte du temps n’est pas la même selon la
période du temps. On est tous différent, on a tous des goûts différents.
La rationalité juge notre mode de décision.
Exemple : On n’a pas toutes les mêmes décisions face aux risques.
Marginalisme : JEVONS, WARLAS, MENGER … (Banques)
Le coefficient d’exploitation, c’est le rapport entre le coût et le chiffre d’affaire.
Le but est d’avoir le coefficient le plus bas possible.
Que rapporte l’unité supplémentaire, marginale ?
Une unité de plus, c’est l’unité marginale.
Les entreprises vont raisonner à la marge.
L’agent rationnel optimise :
Il agit tant que ses actions sont rentables, c’est-à-dire qu’elles rapportent au moins autant qu’elles
ont coûtées. Pour les ménages, optimiser c’est à chaque fois s’interroger sur combien ça coûte et
combien ça rapporte.