Position des Suisses vis-à-vis de la publicité

Position des Suisses vis-à-vis de la
publicité
Méthodologie
Type d’enquête :
téléphonique CATI
Période de réalisation :
23 février au 4 mars 2005
Population interrogée :
Population suisse,
âgés de 14 à 80 ans
Nombre d’intervention :
N = 1285
Marge d’erreur :
+/- 3 à 95% de fiabilité statistique
2
Définition de l’échantillon
La population interrogée est représentative de la population
suisse.
Qui a été interrogé ?
• 50% de femmes et 50% d’hommes
• Moyenne d’âge : 44 ans,
• avec un min. de 14 ans et un max. de 80 ans
• 65% d’actifs professionnellement, dont :
• 57% d’employés, 15% de cadre moyen et 12% des cadre
supérieur
• les inactifs sont majoritairement des retraités (47%) et des
personnes en formation (25%)
3
Y a-t-il des endroits où vous seriez favorable à
l’interdiction totale de la publicité ?
0
10
20
18
sur internet
14
pas d'interdiction totale
7
au cinéma
6
lors d'événements
6
Ne sait pas - Pas de réponse
40
22
à la TV
dans la rue
30
32
4
Y a-t-il des endroits où vous seriez favorable à
l’interdiction totale de la publicité ?
0
10
20
16
sur internet
lors d'événements
Ne sait pas - Pas de réponse
22
11
pas d'interdiction totale
au cinéma
40
21
22
22
à la TV
dans la rue
30
17
6
5
10
29
23
Les Alémaniques
Les Romands
Les Genevois
14
9
10
5
6
7
15
19
37
5
Y a-t-il des endroits où vous seriez favorable à
l’interdiction totale de la publicité ?
0
10
11
à la TV
9
pas d'interdiction totale
au cinéma
lors d'événements
Ne sait pas - Pas de réponse
30
40
26
27
13
11
15
sur internet
dans la rue
20
23
23
ZU
BS
BL
5
0
8
5
0
2
11
5
4
24
34
34
6
Y a-t-il des endroits où vous seriez favorable à
l’interdiction de la publicité pour …
0
10
20
30
40
50
60
à la TV
56
dans la rue
55
lors d'événements
50
au cinéma
49
sur internet
46
dans la presse
45
autour/dans des écoles
dans les lieux fréquentés par des
jeunes
42
40
70
61
61
55
56
Boissons alcoolisées
Cigarettes
54
53
49
47
7
Y a-t-il des endroits où vous seriez favorable à
l’interdiction de la publicité pour les boissons
alcoolisées ?
0
10
20
30
40
50
60
54
à la TV
lors
d'événements
au cinéma
sur internet
dans la presse
63
52
dans la rue
48
47
45
44
64
56
54
50
50
70
80
69
69
Les Alémaniques
Les Romands
Les Genevois
62
60
57
55
8
Y a-t-il des endroits où vous seriez favorable à
l’interdiction de la publicité pour les boissons
alcoolisées ?
0
10
20
30
40
50
58
58
Dans la rue
Sur Internet
Au cinéma
Lors
d'événements
Dans la presse
57
54
46
34
34
70
56
46
à la TV
60
46
ZU
BS
BL
50
39
47
39
47
43
57
57
9
Y a-t-il des endroits où vous seriez favorable à
l’interdiction de la publicité pour les cigarettes ?
0
10
20
30
40
50
60
58
à la TV
59
dans la rue
lors
d'événements
au cinéma
sur internet
dans la presse
70
53
51
61
58
56
73
65
62
53
52
65
80
68
74
Les Alémaniques
Les Romands
Les Genevois
69
66
65
10
Y a-t-il des endroits où vous seriez favorable à
l’interdiction de la publicité pour les cigarettes ?
0
10
20
30
40
50
60
70
64
à la TV
53
53
Dans la presse
67
ZU
BS
BL
57
44
43
Au cinéma
Lors
d'événements
67
63
Dans la rue
Sur Internet
80
56
56
47
44
53
43
44
56
51
11
Favorable à l’interdiction de la publicité pour …
0
10
20
30
40
Prémix
50
60
55
Digestifs
52
Spiritueux
51
38
Apéritif
Bière
34
Vins mousseux, champagnes
33
Vin
32
12
Favorable à l’interdiction de la publicité pour …
0
15
30
45
60
54
Prémix
51
54
Digestifs
49
Spiritueux
35
Apéritif
Bière
Champagnes
Vin
32
31
30
47
41
38
38
45
57
59
59
57
54
61
Les Alémaniques
Les Romands
Les Genevois
43
43
13
Favorable à l’interdiction de la publicité pour …
0
15
30
45
54
38
50
Spiritueux (vodka, whisky,
rhum)
Bière
Vin
90
89
44
Digestifs
Champagnes
75
57
Premix
Apéritif
60
38
32
40
56
66
77
ZU
BS
BL
32
39
35
28
44
33
27
44
38
14
Position face à la publicité des
boissons alcoolisées
0%
20%
Pub pour les
boissons
alcoolisées incitent
les mineurs à
acheter.
Les
consommateurs ne
se laissent pas
influencer par la
publicité pour les
boissons
alcoolisées.
J'ai découvert des
boissons
alcoolisées que je
ne connaissais pas
grâce à la publicité.
40%
51
11
16
29
60%
80%
100%
30
Tout à fait
Assez
Pas vraiment
Pas du tout
Ne sait pas
19
15