Conférence sur le marketing expérientiel (DOCX, 84

Le Marketing expérientiel
... ou comment booster sa stratégie en adoptant
cette nouvelle tendance …
C’est quoi et pourquoi de nombreuses entreprises adoptent un
marketing expérientiel ?
Contrairement au marketing traditionnel, où l’on se focalise sur les attributs du
produit et les bénéfices qu’en tire le consommateur, le marketing expérientiel
propose de placer le client dans une dimension participative. La relation au produit
est appréhendée en termes d'activité de consommation. Ici l'émotionnel prime sur le
fonctionnel. L'expérience proposée doit être significative, mémorable sinon
extraordinaire. Les cinq sens et l'émotion doivent se trouver au cœur de l'expérience
de consommation. De plus le consommateur ne doit pas se contenter de réagir aux
stimuli, il doit également en être acteur, coproducteur de ce dernier.
Quelle plus-value apporte le marketing expérientiel aux firmes et à
leurs clients ?
Analysons ensemble les pratiques liées à cette nouvelle
tendance
marketing,
découvrons
les
nouveaux
comportements des clients ou des acheteurs qui attendent
cette démarche audacieuse en faisant également le point sur
la recherche actuelle dans le domaine.
Amandine Ménétrier, professeur agrégé d'économie et de
marketing, nous fera découvrir cette nouvelle tendance et
exposera des cas pratiques et des conseils.
Participez au séminaire organisé par le Swiss Marketing Transjura en
collaboration avec la Chambre d’économie publique du Jura bernois (CEP).
Date et lieu :
Mercredi 23 janvier 2013, de 18h00 à 20h00 au CIP à Tramelan
La conférence sera suivie d’un apéritif de réseautage.
Inscription :
Indispensable auprès de M. Edmondo Bühler par e-mail
[email protected], d’ici au lundi 21 janvier 2013.
Entrée : gratuite