1 MINISTERE DE L`ENSEIGNEMENT SUPERIEUR ET DE LA

1
MINISTERE DE L’ENSEIGNEMENT SUPERIEUR
ET DE LA RECHERCHE SCIENTIFIQUE
UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA
(BOUAKE)
-------------------
UFR SCIENCES ECONOMIQUES
ET DEVELOPPEMENT (SED)
REPUBLIQUE DE COTE D’IVOIRE
Union discipline travail
Union Discipline Travail

2
ETUDES DE MARCHE ET DECISIONS MARKETING (EMDM)
Objectifs
Le Master 2 Professionnel Études de Marché et Décisions Marketing (EMDM)
a pour objectif de dispenser aux étudiants, ayant acquis les fondements du
marketing, les connaissances indispensables à la maîtrise des aspects
théoriques, méthodologiques et pratiques du marketing.
Le Master 2 EMDM s’articule donc autour des axes suivants :
1 – Acquérir une connaissance approfondie des théories marketing ainsi que
des nouvelles techniques marketing d’aide à la décision.
2 – Développer une expertise grâce à la maîtrise :
- D’une méthodologie rigoureuse dans l’utilisation des techniques
marketings ;
- D’une attitude professionnelle acquise lors de la réalisation de cas
pratiques, d’études de marchés et de rapport de stage ;
- De la conduite de projet dans le cadre de la rédaction d’un mémoire
professionnel.
Débouchés et Métiers
A l’issue de la formation, les diplômés auront acquis les compétences pour
exercer les métiers de :
- Directeur marketing
- Directeur commercial
- Directeur des ventes
- Directeur des études
- Category manager
- Consultant junior ou senior
- Chef de produit

3
Conditions d’admission
L’accès à la formation se fait par voie de concours. Les candidats doivent
remplir les conditions suivantes :
- Être titulaire d’un diplôme de niveau Bac + 4 en sciences de gestion
(Maîtrise, Master 1) ou tout autre diplôme admis en équivalence par le
CAMES ;
- Faire acte de candidature par le dépôt d’un dossier dûment rempli et
contenant toutes les pièces requises.
Contrôle des aptitudes et des connaissances
Les étudiants sont évalués en contrôles continus et examens terminaux tout au
long de la formation, sur la base de travaux de groupes et d’épreuves
individuelles.

4
Programme des enseignements
Semestre 1
Unités d’enseignement
CM-
Sém
TPE
VHT
Crédits
UE1 : Enseignements fondamentaux
- Théorie du marketing
- Droit du marketing
- Organisation et stratégie de
l’entreprise
- Missions du marketing
60
15
15
15
15
120
30
30
30
30
180
45
45
45
45
10
3
2
3
2
UE2 : Information marketing
- Décisions du consommateur
- Techniques d’étude de marché
- Techniques de traitement des
données
60
20
20
20
110
40
40
30
170
60
60
50
10
2
4
4
UE3 : Décisions stratégiques en
marketing
- Stratégies de segmentation et de
positionnement marketing
- Stratégies de marque
- Stratégies concurrentielles
- Plan marketing
60
15
15
15
15
120
30
30
30
30
180
45
45
45
45
10
3
2
2
3
Totaux 1
180
350
530
30

5
Semestre 2
Unités d’enseignement
CM-Sém
TPE
VHT
Crédits
UE1 : Marketing sectoriel
- Marketing international
- Marketing industriel
- Marketing des services
45
15
15
15
90
30
30
30
135
45
45
45
3
1
1
1
UE2 : Management du marketing mix
- Management des produits
- Management des prix
- Management de la distribution
- Management de la
communication
80
20
20
20
20
150
40
30
40
40
230
60
50
60
60
12
3
3
3
3
UE3 : Gestion de la performance
- Audit marketing
- Tableau de bord commercial
- Évaluation des actions
marketing
45
15
15
15
90
30
30
30
135
45
45
45
3
1
1
1
UE4 : Méthodes et Pratiques
- Études de cas marketing
- Segmentation d’un marché
- Positionnement d’une marque
45
15
15
15
100
40
30
30
145
55
45
45
3
1
1
1
UE5 : Stage-Mémoire
- Méthodologie de rédaction
- Stage (3 mois)
- Soutenance du mémoire
15
15
-
-
190
30
60
100
205
45
60
100
9
1
3
5
Totaux 2
230
620
850
30
TOTAUX GLOBAUX
410
970
1380
60