Les principales régies publicitaires sur internet

Les principales régies publici-
taires sur internet
» En fin d’année 2015, le montants
des investissements publicitaires en ligne a atteint 3,216 milliards
d’euros net. Au total 1,651 milliard d’euros net qui ont été investis
au premier semestre 2016. «
Qu’est ce qu’une régie publicitaire ?
Il est tout d’abord nécessaire de connaître et de comprendre le terme
» régie publicitaire » : C’est une entreprise mettant en relation
des annonceurs souhaitant diffuser des publicités, mais également, des
entreprises de média souhaitant mettre à disposition des espaces
publicitaires. Pour bien comprendre le terme, je vais vous donner
quelques exemples ci-dessous.
→ Google AdSense est un moyen simple et gratuit pour gagner de
l’argent en plaçant de la publicité sur votre site Web. Il fait partie
de la plus grosse régie publicitaire présente sur le net, son principe
est simple, elle permet à un propriétaire d’un site web de proposer un
encart publicitaire. Google s’occupe de trouver les annonceurs qui
correspondent, et paie l’éditeur selon le mode de rémunération choisi.

→ Facebook utilise aussi le modèle de la
publicité en ligne pour pouvoir financer son réseau social.
→ Google est principalement basé sur la publicité, lorsque vous
effectuez une recherche sur ce moteur, des liens vous sont suggérés.
Les différentes régies publicitaires1.
Après avoir compris le terme » Régie publicitaire « , nous
pouvons maintenant différencier les régies publicitaires
internes des régies publicitaires externes.Une régie
publicitaire interne est un département ou service de
l’entreprise dont elle commercialise l’espace publicitaire.
Cette régie est utilisé dans les grandes entreprises tel que
Carrefours, elle est également utilisé par Yahoo, Allociné,
Orange, Aufeminin … Plus particulièrement, une régie
publicitaire interne permet aux grands groupes de mettre en
place une équipe commerciale et technique en interne pour

assurer la commercialisation de leurs espaces.
Une régie publicitaire externe ne vend que des espaces
publicitaires, c’est une entreprise, un groupe extérieur
vendant ses services aux autres entreprises.
HiMedia Group est une entreprise française qui accompagne ses
clients dans l’optimisation de leurs stratégies numériques.
Elle est présente dans deux secteurs, celui de la publicité
numérique et celui du paiement en ligne.
Les supports des régies publicitaires2.
« Il existe une multitude de supports média sur lesquels va pouvoir
être affichée ou diffusée de la publicité. »
Les supports des régies publicitaires se regroupe dans deux
catégories:
Les supports matériels tel que la presse (journaux, magazines, presse
papier), Les panneaux d’affichage en extérieur ou dans les transports
publics ( métro, bus .. )
Les supports « dématérialisée » tel que la télévision, le cinéma,
internet, les applications mobile et smartphone, internet mobile…
Les méthodes de rémunération :
Les régies publicitaires sont des entreprises dont le rôle est de
mettre en relation annonceurs (ceux qui veulent promouvoir un produit

ou un service) et éditeurs (ceux qui ont un site WEB et qui veulent
générer de l’argent en affichant des publicités). Nous allons voir
qu’ils existent différents modes de rémunération entre l’éditeur et
l’annonceur :
• Le coût par action, cette méthode est principalement basé sur
l’action, plus particulièrement remplir un formulaire, acheter un
produit.. L’annonceur lui va payer l’éditeur seulement si la personne
réalise une action sur le site internet par exemple.
Si le Coût par action est établi à 10€, l’éditeur gagnera cette somme
pour chaque personne réalisant une action sur le site internet.
• Le coût par clic : L’annonceur rémunère l’éditeur en fonction du
nombre de clics, tout comme le coût par action, un tarif est établi.
Par exemple si l’on établi un coût de 1€ par clic, il suffit de
multiplier par le nombre de visiteurs qui ont cliquer sur une
publicité. 1€ x 100 = 100€ gagné pour l’éditeur. Google utilise ce
système, si vous cliquez sur la publicité, google sera rémunéré par
des annonces publicitaires.
• Le coût pour mille : L’annonceur rémunère l’éditeur en fonction du
nombre d’affichages de la publicité sur son site. Facebook utilise ce
système, l’annonceur lui même décide s’il veut être rémunéré en
fonction des clics ou en fonction de la publicités.

→ Rôles!
L’objectif principal de la régie publicitaire est de trouver des
annonceurs pour les espaces publicitaires des différents sites dont
elle s’occupe.
Une régie publicitaire à pour missions de commercialiser les espaces
publicitaires auprès des annonceurs et des agences médias, mais
également de facturer la publicité, d’assurer le suivi et
l’optimisation des campagnes web, de recueillir les visuels et les
bannières de publicité et encore bien d’autres. Ce sont quelques
exemples pour bien comprendre les missions quotidienne d’une régie
publicitaire.