JOURNAL DE DISTRICT Gérard GONDRY RÉGIE PUBLICITAIRE

JOURNAL DE DISTRICT
Gérard GONDRY
RÉGIE PUBLICITAIRE
Vous le savez, le nerf de la guerre de la presse dépend pour une bonne part de ses ressources
publicitaires. Nous avons fait ce choix en 2006 afin de ne plus confier la régie publicitaire à un
organisme extérieur. Mais cela impose que chacun d’entre nous, selon nos moyens relationnels et
nos acticités professionnelles, utilise à son profit ou s’investisse dans la vente des encarts
publicitaires de notre journal.
C’est ainsi que je rêve toujours de voir des Lions qui exercent des activités professionnelles
compatibles avec une expression publicitaire montrer l’exemple en communiquant leurs produits et
leurs services dans les pages de notre journal.
En effet, comment vanter l’efficacité d’un support publicitaire lorsqu’il est visiblement boudé par les
annonceurs. Comment vendre un support publicitaire en montrant un modèle vierge de toutes
publicités ?
Et pourtant, nous ne manquons pourtant pas d’arguments pour intéresser d’éventuels
annonceurs :
La diffusion garantie de notre journal à 1 630 destinataires parfaitement identifiés socialement
et géographiquement, soit un potentiel total annuel d’environ 10 000 contacts, en intégrant nos
proches et nos conjoints.
Il est également possible de morceler la diffusion des publicités avec des encarts diffusés
exclusivement sur la zone de chalandise de l’annonceur. Une souplesse qui a déjà été exploitée
par la Société Générale.
Une tarification publicitaire qui n’est pas dissuasive avec des prix variant de 90 € pour un 1/8°
de page à 600 € pour la dernière page de couverture. Des tarifs et un bon de commande qui sont
toujours disponibles au téléchargement sur le site de notre district en suivant le lien suivant :
http://www.lions-france.org/centre-est/du_district-71.html
Faut-il rappeler le laboratoire Amplifon, audioprothésiste, qui pendant trois ans a souscrit un
abonnement sur l’ensemble de nos parutions, illustre concrètement qu’il a trouvé dans le lectorat
de notre journal un nouveau potentiel de clientèle… ?
L’enjeu économique de la vente des publicités est pourtant simple : couvrir nos frais d’édition et de
routage Retenez simplement que si chaque numéro contenait au moins l’équivalent de 7 pages
publicitaires notre journal serait intégralement autofinancé.
Nous n’avons eu que deux années de recette significative : 2006/2007 avec 3 700 € facturés, et
2008/2009 avec 3 200 € encaissés. Encore convient-il de relativiser puisqu’il faudrait près de
15 000 € pour atteindre le point mort annuel soit l’équivalent de 7 pages de publicité par numéro.
Avec le dernier numéro de septembre, la régie publicitaire de notre journal pour l’année 2012/2013
a très mal commencé, avec un chiffre d’affaire totalement nul. Le numéro de décembre ne
s’annonce pas plus prospère… Vous l’aurez compris, il est donc urgent de trouver des
annonceurs.
Plusieurs fois dans le journal j’ai fait sans succès une offre alléchante en proposant aux clubs de
les commissionner à hauteur de 15% sur tous les espaces publicitaires vendus par leur
intermédiaire, c'est-à-dire de leur permettre de réaliser un chiffre d’affaire pour leur compte
œuvres.
IL me reste comme seule ressource aujourd’hui que de solliciter les présidents de zone en leur
demandant de bien vouloir se faire les prosélytes de la publicité dans notre magazine, il y va sans
doute de sa pérennité.
CONTENU RÉDACTIONNEL
Sur le plan rédactionnel, si les présidents de région ont désormais la fonction de collecter et
d’organiser les informations de clubs en vue d’alimenter la rubrique « Vie des clubs », il
conviendrait également que les délégués aux commissions nationales et aux associations
adressent régulièrement des informations susceptibles d’être publiées dans le JDD. En effet, la
plupart du temps, je suis contraint de m’inspirer des comptes-rendus de nos réunions de cabinet
pour rédiger des articles que je signe pudiquement du nom des titulaires.
De même lors de congrès ou de conventions, j’aimerais que des Lions, qui assistent pour la
première fois à ce type de manifestation, expriment leur sentiment, leur ressenti face à des
événements qui sont nouveaux pour eux.
Enfin, rien n’exclut de diversifier le contenu rédactionnel de notre revue avec des articles de
réflexion sur des sujets de nature à intéresser les lecteurs de notre revue ; exemple déjà parus : le
papier sur les leds de notre ami Jean Garreau, celui sur l’éthique de Pascal Massip etc.
Je vous rappelle que les pages de notre revue de district sont également ouvertes gratuitement, à
la promotion de vos manifestations sportives, artistiques, culturelles qui peuvent ainsi bénéficier
d’un véritable impact publicitaire.
Le prochain numéro est programmé pour la fin du mois de décembre. Cela signifie que vos photos,
textes, annonces publicitaires doivent être envoyés à Sonia Clairemidi :
[email protected], « guichet unique » de notre cellule de communication, avant le 17
novembre pour tous les évènements programmés entre le 1er janvier et le 31 mars 2013.