forum marketing alternatif 2007
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Pierre LELONG C Consultant lt t Web W b Strategy St t Manager Technofutuc TIC FORUM MARKETING ALTERNATIF 2007 Le marketing alternatif en pratique FORUM (1/3) Le marketing L k i alternatif en pratique LE PANEL D’INTERVENANTS M i à …. Merci Grégory POUY - CEO BuzzParadise p Emmanuel VIVIER- Buzz & viral expert Cofounder of Vanksen Group Patrick DALLE - LEMARCO Olivier DE DONCKER – Emakina Olivier DE WASSEIGE - Administrateur délégué Défimédia Philippe FLOC’H - Consultant en stratégie Internet Didier GOBERT - Consultant et formateur en droit de l'i f l'informatique i - Attaché A hé jjuriste i au Ministère Mi i è de d l‘Economie l‘E i Stéphane BOUCHEZ - Directeur OneClic Nathalie KOFFI - Agence Tokyo / RÉFLEXIONS SUR LE MARKETING U client Un li t saturé t é Au Canada à 1000 messages bombardés par semaine, semaine à 250 à la télévision, à 150 à lla radio, di à 450 dans les magasins, à 350 affiches, à … Un Américain voit de 400 à 600 pubs par jour. jour La Pub à bout de souffle ? L’âge d’or de la PUB TV, Radio, Presse, … Æ a fonctionné, Æ fonctionne encore, Æ perd son importance et son efficacité. Communautaire et tribal U client Un li t hyper-actif h tif Fouineur Consomm’acteur Zappeur Influenceur Influencé producteur de contenu soucieux de personnalisation ambassadeur, évangélisateur 9 Multi casquettes & en réseau Multi-casquettes M lti Multi-canal l Presse quotidienne, périodique Télévision, radio, ciné Télévision radio Web, blogs, forums, chat,… GSM, fixe, fax,… Rue, magasins,… Dé b é Désabusé S Sensible ibl à l’expérience l’ é i Web 1.0 1 0 vs Web 22.00 Web 1.0 1 0 // Web 2.0 20 DoubleClick –> Google AdSense Ofoto –> Flickr Ak Akamai i –> BitTorrent BitT t mp3.com –> Napster Britannica Online –> Wikipedia sites perso –> blogs evite –> upcoming.org et EVDB spéculation p sur les noms de domaines –> optimisation p p pour moteurs de recherche pages vues –> coût au clic aspirateurs web –> services web publication –> participation systèmes de gestion de contenu –> wikis arborescence (taxonomie) –> > tags (”folksonomy”) ( folksonomy ) rigidité du contenu –> syndication de contenu http://altaide.typepad.com/jacques_froissant_altade/2005/12/le_web_20_cest_.html Un marketing marketin d’influence d’infl ence VERS UN NOUVEAU MIX DU MARKETING ? T diti Traditionnellement… ll t Value Creator Customer 4Ps 23 Un nouveau paradigme… paradigme Value Innovator Customer Product Brand 4Ps 24 Branding Product Price Customer Place Promotion Community Un nouveau paradigme (bis) Comme instrument de manipulation Comme instrument de destruction totale UNE CONCEPTION GUERRIÈRE DU MARKETING LE CHE, HÉROS DES « NOUVELLES » AGENCES 1984 Explosion des agences EXEMPLES DE STREET & GUERILLA Carlsberg pendant la coupe du monde: « The p privy y council »: Schweeps habille les fontaines: Agence Duval Guillaume Antwerp APPROCHE DU MARKETING ALTERNATIF Marketing M k i non conventionnel i l à petit i bbudget. d Les principales ressources sont: le temps, l’énergie, l’imagination. g Destiné davantage à des PME? Recouvre le street, le viral, le buzz, l’undercover,… Vise à attirer l’attention rapidement via des idées et des actions originales, surprenantes, amusantes. Suffisamment innovant, créatif et original pour que la cible adhère à la campagne. Approche le consommateur dans son environnement sans qu'ilil ait conscience d qu d'une une démarche commerciale commerciale. Objectif ultime: impliquer émotionnellement, psychologiquement, affectivement, dans son expérience le consommateur dans d un processus de d communication i i autour d’un produit, d’un service, d’une entreprise. Vise à créer des liens forts p plutôt qu’à q s’étendre à tout pprix Multi-canal, féru de technologie Marketing traditionnel Adapté pour les grandes entreprises Axé sur l’augmentation des ventes Investit en argent Guerilla Marketing Adapté pour les petites entreprises p Axé sur l’augmentation du profit Investit en temps, énergie et imagination Élargit Él i lla gamme Augmente les ventes Précise le focus Augmente les transactions par clients existants Coûte cher Est souvent gratuit Chérrine KAYN NAK Des types de marketing… marketing Advertgames - Ambient marketing - Beta buzz - Buzz - Guerilla advertising - Guerilla marketing - Marketing 2.0 - Marketing collaborative - Marketing de provocation Marketing d’influence - Marketing des réseaux - Marketing éphémère - Marketing événementiel - Marketing par l’objet Marketing viral - Social marketing Streetmarketing - Undercover marketing WOMM - … Le marketing alternatif en pratique Vos réactions? Efficacité pour des PME… PME Pour des OG et ONG…. ONG
