canevas
publicité
Internet – social media - Google Product Price Place Promotion Mon Mix Produit Caractéristiques intrinsèques, techniques, contenu Type (services, consommation, etc.) Cycle de vie Assortiment Service Pre-sales, after-sales Contrat de service Conseils et documentation Qui, quoi, quand, comment Marque Nom, logo, graphisme Positionnement Identification, législation Emballage Conservation, distribution Positionnement Information, environnement Le Mix Prix Stratégique Seuil de rentabilité Stratégie de prix Formation du prix Offre / demande Concurrence Coûts Objectifs Types d’imposition des prix dans la distribution Opérationnel Tarifs Remise, rabais Primes de fidélité Conditions de paiement et crédit Leasing Location Le Mix Communication Publicité Situation, briefing Public-cible Objectifs publicitaires Concept et stratégie Copy-plateforme, plateforme média Budget et contrôle (ici, vous faites du marketing de masse dans les médias traditionnels (presse, TV, affichage, etc. ) qui coûte très cher. A vous de voir si vous en avez les moyens !) Promotion des ventes Public-cible Objectifs Mesures Planification Budget et contrôle (une promotion est définie/ limitée dans le temps + action sur le prix) Vente Objectifs et stratégie de vente Préparation Argumentation Plan d’actions commerciales Marketing direct Public-cible Objectifs Mesures Planification Budget et contrôle (nécessite un fichier client de qualité, renseigné et à jour) Relations publique, sponsoring, parrainage, mécénat Définition et positionnement T âches Environnements Publics Moyens internes/externes Méthodologie (sur le très long teme) Mix Digital Médias sociaux Objectifs Cibles Réseaux Valeur ajoutée Ligne éditoriale Plan de diffusion Site internet Objectifs Cibles Contenu Référencement naturel Positionnement Google Google Marketing (SEM) Publicité (Adwords, SEA) Référencement naturel (SEO) + contenu Analyse E-Marketing Objectifs Cibles Contenu Outils Mesures Le mix distribution Stratégie Formes de distribution (intégrée, indépendants, franchises, …) Circuits (intermédiaires, directes, indirectes) Flux commerciaux Besoins de la clientèle Objectifs et contraintes Type (exclusive, intensive, sélective) Evaluation (numérique, pondérée) Contrôle Coûts Distribution physique Emballage, stockage, transport Logistique Création, direction, contrôle des flux Service de livraison Délai, régularité, exigences (quanti, quali), modalités des commandes Stock Gestion, type, nombre, emplacement Organisation des dépôts Emballage, palletisation Sécurité, stockage, manipulation, informations palettes, écologie, … Merchandising Optimisation du POS, visuel et rentabilité
