Le marketing social au service de la santé COURSE 3

Le marketing social au service de la santé
Prof. François Lagarde (Canada)
CONTENU DU COURS
Dans le cadre de ce cours, les participants aborderont les principes et les outils de base du marketing social qui
soutiennent les changements sociaux et comportementaux visant l’atteinte d’objectifs institutionnels, de gestion
et de santé publique. Ces notions seront utiles pour planifier et mettre en œuvre des interventions propices à
l’adoption de comportements, de pratiques, d’actions ou de mesures par des segments de la population ainsi
que de divers professionnels et décideurs.
OBJECTIFS
Au terme de ce cours, les participants seront en mesure de :
– Comprendre les notions et les principes du marketing social ainsi que ses nuances et ses liens avec le domaine
des communications et du plaidoyer.
– Reconnaître la contribution du marketing social à l’atteinte des objectifs de santé publique et de gestion dans
le domaine de la santé.
– Connaître les composantes d’une stratégie de marketing social.
– Connaître les rudiments des méthodes de recherche formative.
– Être en mesure de procéder à l’analyse des publics cibles et des contextes interne et externe; d’établir des
objectifs mesurables; d’élaborer une stratégie de marketing social (positionnement, offre, promotion, parte-
nariats); de déterminer les composantes de diverses méthodes d’évaluation; d’élaborer un plan de mise en
œuvre.
PEDAGOGIE
Exposés illustrés par des exemples d’applications, discussions ainsi que travail en petits groupes suivi de plénières
avec des échanges sur des situations concrètes amenées par les participants. Élaboration et présentation de plans
de marketing social par les étudiants à partir de feuilles de travail.
COURSE 3
17
Summer School
in Public Health Policy,
Economics
and Management

CONTENU DETAILLE ET STRUCTURE DU COURS
MATIN CONTENU MÉTHODE APRÈS-MIDI CONTENU MÉTHODE
Lundi
11am – 1pm
Notions, principes
de base, questions
d’éthique
Exposé du pro-
fesseur, situa-
tions apportées
par les étudiants
Lundi
2pm – 5pm
– Liste des com-
posante d’un plan
de marketing
social
– Détermination
d’un sujet de
travail
– 1ière compo-
sante : objectifs
de changement
Exposé du pro-
fesseur, travaux
individuels ou de
groupes, consulta-
tion du professeur
Mardi
10am – 1pm
Analyse des pub-
lics cibles et seg-
mentation;
recherche forma-
tive
Exposé du pro-
fesseur, situa-
tions apportées
par les étudiants
Mardi
2pm – 5pm
– 2e composante
: analyse du public
cible
– 3e composante
: analyse du con-
texte
Exposé du pro-
fesseur, travaux
individuels ou de
groupes, consulta-
tion du professeur
Mercredi
11am – 1pm
– 4e composante:
objectifs
mesurables
Exposé du pro-
fesseur, travaux
individuels ou
de groupes,
consultation du
professeur
Mercredi
2pm – 5pm
- 5e composante :
stratégie : posi-
tionnement
- Avancement des
travaux
Exposé du pro-
fesseur, travaux
individuels ou de
groupes, consulta-
tion du professeur
Jeudi
11am – 1pm
– 5e composante:
offre et
environnement
(produit, prix,
place)
Exposé du pro-
fesseur, travaux
individuels ou
de groupes,
consultation du
professeur
Jeudi
2pm – 5pm
- 5e composante
: promotion et
partenariats
Exposé du pro-
fesseur, travaux
individuels ou de
groupes, consulta-
tion du professeur
Vendredi
10am – 1pm
– 6e composante:
évaluation
– 7e composante:
mise en oeuvre;
presentations ef-
caces
Exposé du pro-
fesseur, travaux
individuels ou
de groupes,
consultation du
professeur
Vendredi
2pm – 5pm
Avancement des
travaux et prépa-
ration des présen-
tations
Exposé du pro-
fesseur, travaux
individuels ou de
groupes, consulta-
tion du professeur
Samedi
11am – 1pm
Cas Présentations par
les étudiants
Samedi
2pm – 4pm
Cas Présentations par
les étudiants
18
COURSE 3
Summer School
in Public Health Policy,
Economics
and Management

PROCEDURE D’EVALUATION
Présentation PowerPoint d’une stratégie de marketing social (dépôt du document écrit et présentation de 15
minutes en classe, suivie d’une période 10 minutes de discussion).
CURRICULUM VITAE
François Lagarde est une figure reconnue dans le domaine du marketing social tant au Canada qu’à l’étranger.
Après avoir œuvré au sein d’organismes communautaires voués à la promotion de la santé, il a travaillé de 1984
à 1991 à ParticipACTION, un organisme national de promotion de la santé et de l’activité physique. Il y a as-
sumé diverses responsabilités, notamment la vice-présidence et la coordination de l’ensemble des campagnes
publicitaires. Depuis, il a conseillé quelque 160 organismes dans les domaines de la santé, de la philanthropie
et du développement international. À ce titre, il a contribué à la conception, à la mise en œuvre et l’évaluation
d’initiatives de changement social et comportemental. Il a également animé plus de 120 ateliers et donné
quelque 100 conférences dans toutes les provinces canadiennes et dans douze autres pays. François Lagarde
est professeur associé à la Faculté de médecine de l’Université de Montréal. Il a reçu le prix 2008 d’excellence en
enseignement de l’Université de Montréal. Il est rédacteur en chef adjoint de la revue Social Marketing Quarterly.
Ses publications les plus importantes sont:
– Lagarde, F., Kryzanowski, C. & Mintz, J.H. (2011). Saskatchewan in Motion: A community-based, province-
wide social marketing initiative in Canada to promote physical activity. In H. Cheng, P. Kotler & N.R. Lee. Social
marketing for public health: Global trends and success stories (pp. 57-81). Jones & Bartlett Publishers.
– Kassirer, J. & Lagarde, F. (2010). Modification des habitudes de transport - Guide de planification de market-
ing social. Ottawa (Canada): Transports Canada.
www.tc.gc.ca/media/documents/programmes/mht.pdf
– Lagarde, F. (2009). Guide d’élaboration d’une politique de promotion de la santé et recueil de politiques.
Montréal : Agence de la santé et des services sociaux de Montréal.
www.cmis.mtl.rtss.qc.ca/pdf/publications/isbn978-2-89510-318-9.pdf
– Della Santa, M. & Lagarde, F. (2008). Rete Sanitaria: Formative research to introduce an e-Health network in
the Ticino Canton. In P. Kotler & N.R. Lee. Social marketing: Influencing behaviors for good, 3rd edition (pp.
175-177). Sage Publications.
– Deshpande, S. & Lagarde, F. (2008). International survey on advanced-level social marketing training events.
Social Marketing Quarterly, 14(2), 50-66.
– Lagarde, F. (2006). Le marketing social. Dans G. Carroll (Éd.), Pratiques en santé communautaire, Chenelière
Éducation, pp. 99-112.
19
COURSE 3
Summer School
in Public Health Policy,
Economics
and Management