Métiers de la publicité Licence professionnelle Activités et techniques de communication

Information – Communication
Licence professionnelle
Activités et techniques de communication
Métiers de la publicité
Appellation abrégée : LP PUB
ALSACE
La licence professionnelle associe enseignements théoriques et pratiques et
forme aux activités de la publicité : réalisation de documents et organisation de
campagnes publicitaires, gestion d’un budget, conseil aux clients, management
d’une équipe et négociation.
Accès
Formation initiale :
- L2, L3 en sciences humaines et sociales (sociologie, LEA,
histoire, lettres, droit, économie)
- DUT et BTS des domaines de la communication, du marketing,
du commerce
- Tout autre bac +2, recherchant une double compétence.
Formation continue :
Salarié souhaitant actualiser ou compléter ses compétences. Le
diplôme peut être obtenu par la VAE (validation des acquis de
l’expérience).
Savoir-faire et compétences
A l’issue de la formation, les étudiants connaissent les métiers
de la publicité et leur contexte. Ils savent concevoir, vendre,
gérer et diuser une campagne de publicité, réaliser et produire
des messages, maîtriser un budget, négocier avec le client et
le conseiller. Ils apprennent à manager une équipe dans un
contexte pluridisciplinaire. Ils ont acquis des connaissances en
matière de marketing, gestion et stratégie d’entreprise et de
communication, consolidées par des approches théoriques en
sciences sociales et information-communication.
Débouchés et perspectives
Secteur d’activité et fonctions
Les emplois-cibles sont chez les annonceurs, les agences de
communication, les médias, les régies publicitaires : des emplois
commerciaux de la publicité, mais également à terme, des
emplois stratégiques.
Parmi les métiers possibles : acheteur/vendeur d’espace
publicitaire, responsable de la promotion des ventes, responsable
marketing direct, chef de publicité ou de projet, responsable de
la clientèle en agence, responsable de plan média.
Programme
8 unités d’enseigenement (UE) et 454 heures
150 heures de projet tutoré
14 semaines de stage (temps plein)
2 jours/semaine jusqu’en mars puis semaine entière en
entreprise (apprentissage)
 UE 1. Parcours adaptation
(Projet professionnel - Jeu de développement personnel)
Adaptation généraliste
(Marketing - Communication globle - Panorama des métiers de
la communication)
Adaptations spécialistes
(Connaissance du monde contemporain - Arts et publicité -
Communication B to B)
 UE 2. Communication et relations commerciales
(LV1 professionnelle : Anglais - LV2 professionnelle : Allemand
ou Espagnol - Communication professionnelle écrite et orale
- Négociation achat/vente - Gestion de la relation agence/
annonceur - Connaissance des marchés)
 UE 3. Analyse sociale et scientique de la communication
(Sciences de l’information et de la communication - Histoire de
la publicité - Psychosociologie de la publicité - Socio-économie
des médias - Méthodologie de recherche et de rédaction -
Sémiologie)
 UE 4 : Management des projets et des équipes
(Gestion de projets et création d’entreprise - Gestion de
budget de communication - Management des agences et des
services de communication - Droit de la publicité)
 UE 5. Techniques de création et de production
(Médiaplanning et ecacité publicitaire - Promotion des
ventes - Marketing direct et BDM - E-markting et E-publicité
- Stratégies créatives - Conception-rédaction - Fabrication,
édition et audiovisuel - PAO
 UE 6. Mémoire
 UE 7. Professionnalisation (Contrat d’apprentissage ou stage)
 UE 8. Projet tutoré
(programme indicatif)
Université de Strasbourg
IUT Robert Schuman
Département Information - Communication
72 route du Rhin - BP 10315
67411 ILLKIRCH GRAFFENSTADEN CEDEX
✆ 03 68 85 89 10
http://iutrs.unistra.fr/formation
formation initiale (temps plein/apprentissage) - formation continue (dont contrat de professionnalisation)
Candidature : modalités sur le site internet de l’IUT d’Illkirch
Septembre 2015
ISBN 978-2-37472-004-3