I. Objectifs du cours
Le marketing durable est gouverné par deux objectifs clés en rapport avec la durabilité
(sustainability) environnementale et sociale. Premièrement, le marketing durable consiste à
faire du marketing d’une manière durable. Il s’agit de la dimension interne du marketing
durable qui implique de minimiser les effets négatifs de tous les processus marketing de
l’entreprise sur son environnement naturel et social. Deuxièmement, le marketing durable
consiste à utiliser le marketing pour promouvoir la durabilité, en tant que concept, valeur
culturelle ou ensemble de pratiques. Il s’agit de la dimension externe du marketing durable
qui cherche à contribuer à l’émergence d’une société durable.
Après avoir suivi ce cours, les étudiants doivent connaître et comprendre :
• Ce que veut dire le concept de la durabilité environnementale et sociale
• En quoi consiste le marketing durable
• Pourquoi est-ce que le marketing durable est important aussi bien pour la société en
générale que pour les entreprises.
• De quelle manière une orientation durable peut contribuer au développement d’une
stratégie marketing profitable, depuis l’identification de la mission de l’entreprise et
de ses objectifs jusqu’à la segmentation de sa clientèle, au choix de ses cibles et à son
positionnement.
• De quelle manière, la notion de durabilité peut aider les entreprises à améliorer leurs
pratiques marketing dans le cadre de leur stratégie concurrentielle.
II. Les relations entre le cours de marketing durable et les autres cours de marketing
Le cours de marketing durable est conçu essentiellement pour traiter les aspects marketing liés
à la durabilité environnementale et sociale, cependant le point de vue adopté est intégratif et
inclus des éléments de marketing management, de communication marketing et de stratégie
d’entreprise. Bien que ce cours reconnaisse qu’il existe des différences importantes entre ces
disciplines, il reconnaît aussi qu’il existe de nombreux éléments communs. C’est pourquoi,
certains concepts et théories étudiés dans d’autres cours seront utilisés et incorporés dans le
cours.
III. Contrôle des connaissances
Le contrôle des connaissances acquises durant ce cours se fera par un examen écrit de 90
minutes comptant pour 70% de la note finale et par des travaux de groupe (une présentation et
un rapport écrit) comptant pour 30%. Des groupes de 2-4 personnes seront formés durant les
deux premières semaines de cours grâce à un Doodle envoyé aux personnes inscrites sur
Moodle.