Le Cercle du Marketing Prédictif

Christine Balagué
Université Lille 1-LEM CNRS 8179
Le Cercle du Marketing Prédictif
18/11/2008
Crise économique, tensions budgétaires…
Que peut faire le marketing prédictif?

Crise économique….

1. En réaction à la crise, 52% des marketers ont déjà changé leurs plans et
leurs budgets
2. 65% attendent des effets négatifs sur le marketing en 2009 et en 2010
3. La crise économique va favoriser le passage au marketing digital (62%) au
détriment des medias traditionnels (84%), en raison de l’intérêt
efficacité/prix de l’Internet.
(Source: 600+ Marketing profs survey)
«La publicité numérique compensera le recul des canaux habituels de
diffusion publicitaire » Maurice Lévy 4/11/2008
Crise et Marketing…
quelques chiffres côté entreprises

1. 50% des consommateurs vont chercher à économiser de l’argent:
•Loisirs hors domicile (restaurants, sorties,…)
•Produits non essentiels (téléphones mobiles, ordinateurs portables, vêtements)
2. Plus de 33% vont switcher leurs achats vers des magasins moins
chers
3. On constate une baisse de la confiance des consommateurs dans plus
de 43 pays sur les 52 interrogés
Source: Etude Nielsen 26 000 personnes/ 52 pays Oct 2008
Crise et Marketing…
quelques chiffres côté consommateur

Un consommateur à la vie difficile….