stratégie de marketing internationale

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STRATÉGIE
DE MARKETING
INTERNATIONALE

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LÉGENDE
É.-U.
Marchés outremer ciblés
LES É.-U. EN CONTEXTE
• Forte croissance prévue dans les marchés américains et d'outre-mer
• On prévoit que les É.-U. représenteront 9 % des visiteurs et 16 %
des dépenses en 2019
CONTEXTE MARKETING
É.-U. ET MARCHÉS CIBLÉS
OUTRE-MER
DÉPENSES PRÉVUES 2019
(EN MILLIONS DE DOLLARS)
DÉPENSES - TOUS LES MARCHÉS
DÉPENSES PRÉVUES 2019
(EN MILLIONS DE DOLLARS)
LÉGENDE
Ontario
Reste du Canada
Frontière américaine
Autre É.-U.
Marchés outre-mer ciblés
Autre outremer
5 219 $
3 424 $
CHANGEMENT DE 2013 À 2019
É.-U. : +65,5 %
Marchés outremer ciblés : +64,4 %
16 267 $
2 851 $
4 036 $
3,424 $
2 498 $
2 721$
8,64 G$
67 % du total de tous les marchés
à l'extérieur du Canada (12,68 G$)

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DÉPENSES PRÉVUES DES VISITEURS PAR PAYS D'OUTRE-MER - 2019
27 %
23 %
4 %
5 %
7 %
7 %
8 %
8 %
12 %
Chine 915 $
Royame-Uni 788 $
Inde 407 $
Japon 266 $
Allemagne 258 $
Corée du Sud 238 $
Brésil 236 $
Mexique 167 $
France 149 $
TOTAL: 3 424 $
Dépenses des visiteurs -
Prévisions pour 2019 ($ en millions)
Les dépenses des marchés d'outre-mer devraient augmenter
de 86 % en 2019
Prévision des dépenses totales des visiteurs des marchés ciblés
en 2019 : 3,4 G$
• Part des marchés cibles européens : 35 %
• Part des marchés cibles asiatiques : 53 %
• Part des marchés cibles en Amérique latine : 12 %
CONTEXTE MARKETING

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PART DE L'ONTARIO DES VISITEURS AU CANADA
CONTEXTE MARKETING
L’Ontario détient la plus grande part des visiteurs au Canada en provenance de la plupart
des marchés internationaux clés, à l'exception de la France et de l'Australie.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
B.C.AlbertaQuebecOntario
LÉGENDE
Australie
Brésil
Chine
France
Allemagne
Inde
Japon
Mexique
Corée du Sud
É.-U
R.-U.
Indique une part plus élevée que celle de l'Ontario
%
%
%
%
%
%
%
%
%Québec C.-B.

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OBJECTIFS MARKETING :
• Augmenter les partenariats commerciaux et médiatiques
pour accroître les dépenses des visiteurs.
• Continuer de sensibiliser à la marque.
• Augmenter le nombre de visites sur le site Web,
le nombre de clients potentiels dirigés vers les partenaires
et la participation sociale.
OBJECTIFS D’AFFAIRES
• Accroître le nombre de visiteurs, optimiser les segments de
consommateurs qui dépensent le plus, encourager de plus
longs séjours et diversier les expériences :
• Atteindre plus de 20 millions de dollars en dépenses
réalisées dans le cadre de voyages réservés directement
auprès de partenaires de campagne du segment
touristique (c.-à-d., partenariats d'AMC et de campagnes)
• Former plus de 3 500 agents sur le produit Ontario et
présenter plus de 30 nouveaux programmes ontariens
aux voyagistes.
• Obtenir des notes de qualité élevées en relation avec les
médias et réaliser plus de 50 millions de dollars en EVP.
STRATÉGIE INTERNATIONALE