La lettre d`info REBONDIR EN TEMPS DE CRISE
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Fédération Nationale de la Presse d’information Spécialisée n° 176 — septembre 2009 La lettre d’info 1 JOURNEES TECHNIQUES REBONDIR EN TEMPS DE CRISE Séminaire FNPS de 2 jours Jeudi 3 et vendredi 4 décembre 2009 Athènes Services – 8, rue d’Athènes – 75009 Paris Métro SaintSaint-Lazare Réussir le mariage du papier et de l’électronique, redynamiser les activités traditionnelles, trouver de nouvelles ressources et s’ouvrir à la diversification : et si la crise était l’occasion pour la presse spécialisée de revoir son modèle et de préparer l’avenir ? Objectifs : En chinois, le même idéogramme désigne la crise et l’opportunité. Face à la baisse de leurs revenus traditionnels et à la montée en croissance de l’Internet et de la gratuité, les éditeurs doivent faire le bilan de leur stratégie sur le web, réviser leurs politiques éditoriale et commerciale, regarder ce qui marche ailleurs, et innover. Ce séminaire a pour but de les aider dans cette démarche, en les invitant à réfléchir sur des cas réels, présentés par des intervenants experts, et en leur fournissant outils et méthodes. Public concerné : Editeurs, rédacteurs en chef, responsables marketing, et développement, publicité, diffusion et promotion, responsables Internet. PROGRAMME JEUDI 3 DÉCEMBRE 8h45 – Accueil 1) Redéployer les offres éditoriales • Comment évoluent les pratiques des lecteurs vis à vis du papier et du Web ? • Quels contenus pour quel support ? • Quelques exemples de développement réussi sur Internet pour la presse spécialisée • Quelles compétences, quelle organisation, quels outils ? 2) Redynamiser les métiers traditionnels grâce à l’apport du Web Mieux connaître et satisfaire son lectorat Les abonnements puissance Web La relation et le service client Les ressources publicitaires VENDREDI 4 DÉCEMBRE 3) L’économie papier- numérique • Le bon usage de la gratuité • Développer des contenus et des services payants : quelques exemples • La diversification en ligne : le e-commerce, l’affiliation, les places de marché • L’économie d’un site et la voie vers la rentabilité 4) Le développement hors-média • Conférences professionnelles • Salons • Diversification autour de la marque 18h00 – Fin du séminaire La Lettre d’info— n°176— septembre 2009 — lettre d’information éditée par la FNPS — 37 rue de Rome 75376 Paris cedex 08 — directeur de la publication : Jean-Michel Huan — tél : 01 44 90 43 60 — fax: 01 44 90 43 72 — courriel : [email protected]— site internet: www.fnps.fr Fédération Nationale de la Presse d’information Spécialisée La lettre d’info n° 176 — septembre 2009 JOURNEES TECHNIQUES 2 REBONDIR EN TEMPS DE CRISE Pour vous inscrire, merci de nous renvoyer cette page après l’avoir complétée, accompagnée de votre règlement Prix des deux journées techniques (prix par personne, déjeuner non inclus, peut être pris en commun) : 690 € HT (825,24 € TTC) Réduction de 10% pour tout autre inscrit appartenant à la même société : 621 € HT (742,72 € TTC) Ce séminaire fait l’objet d’une convention de formation et peut à ce titre être imputé sur votre budget de formation Inscrit (s) aux journées de formation des jeudi 3 et vendredi 4 décembre 2009 Société : ……………………………………………………………………………………………………………………………………... Publication:……………………………………………………………………………………………………………………………………………... Adresse:.…………………………………………………………………………………………………………………………………………………... Nom:………………………………………………… Prénom:……………………………………………..………………….. Fonction:……………………………………………… Tél :…………………………………………………………………………. Courriel:…………………………………………………… Site:……………….……………………………………………………….. Publication:……………………………………………………………………………………………………………………………………………... Adresse:.…………………………………………………………………………………………………………………………………………………... Nom:………………………………………………… Prénom:……………………………………………..………………….. Fonction:……………………………………………… Tél :…………………………………………………………………………. Courriel:…………………………………………………… Site:……………….……………………………………………………….. Publication:……………………………………………………………………………………………………………………………………………... Adresse:.…………………………………………………………………………………………………………………………………………………... Nom:………………………………………………… Prénom:……………………………………………..………………….. Fonction:……………………………………………… Tél :…………………………………………………………………………. Courriel:…………………………………………………… Site:……………….……………………………………………………….. Publication:……………………………………………………………………………………………………………………………………………... Adresse:.…………………………………………………………………………………………………………………………………………………... Nom:………………………………………………… Prénom:……………………………………………..………………….. Fonction:……………………………………………… Tél :…………………………………………………………………………. Courriel:…………………………………………………… Site:……………….……………………………………………………….. Vous trouverez ci joint notre règlement, soit ………………..€ TTC par chèque à l’ordre d’Idées à la Carte. L’ensemble (bulletin d’inscription et règlement) est à retournerà l'attention de : Nadine LE HONSEC FNPS - 37 rue de Rome - 75376 PARIS CEDEX 08 Tél : 01 44 90 43 68 - Fax : 01 44 90 43 78 - email : [email protected] Afin d’éviter au budget de la FNPS de supporter la facturation des personnes inscrites mais absentes, nous vous prions de noter que toute inscription non résiliée au plus tard l’avant-veille de la rencontre sera due. La Lettre d’info— n°176— septembre 2009 — lettre d’information éditée par la FNPS — 37 rue de Rome 75376 Paris cedex 08 — directeur de la publication : Jean-Michel Huan — tél : 01 44 90 43 60 — fax: 01 44 90 43 72 — courriel : [email protected]— site internet: www.fnps.fr Fédération Nationale de la Presse d’information Spécialisée n° 176 — septembre 2009 La lettre d’info 3 BULLETIN Questionnaire FNPS / Idées à la Carte à ses adhérents Marketing, gestion, diffusion, publicité, promotion… A l’heure où les titres FNPS sont de plus en plus nombreux à se convertir au plurimédia, la donne change dans les métiers traditionnels de la presse spécialisée ou professionnelle. S’adapter rapidement, se former aux nouvelles techniques, explorer les pistes innovantes sont des enjeux importants quand l’histoire s’accélère… et que le crise se prolonge. La FNPS vous adresse ce questionnaire 2008-2009, proposé par Idées à la Carte, notre partenaire de formation sur ces thèmes. Il est destiné à mieux cerner vos besoins et ne vous engage en aucune manière. Merci de le retourner par fax au 01 44 90 43 78 ou e-mail à l’adresse suivante : [email protected], en indiquant par une croix les 3 thèmes qui correspondent le mieux à vos attentes. NOM : ……...…………………………….. SOCIETE/TITRE : …………….………………………………….. ADRESSE MAIL : …………………………………...@......................................... 1- Presse professionnelle, presse spécialisée : puissance web – 2 jours Comment réussir sa mutation sur Internet : créer ou relancer un site et développer son audience, redéployer les contenus éditoriaux sur le papier et le web, utiliser Internet pour redynamiser la publicité et les abonnements: 2 journées autour du couple papier-web, de la stratégie aux développements techniques. 2 - Editeur d’une PME de presse plurimedia – 3 jours Une synthèse pratique et complète des métiers de la presse spécialisée (marketing, diffusion, publicité, web…) à l’heure du multimédia, complété par un tour d’horizon de son environnement juridique et réglementaire. 3 journées pour maîtriser toutes les compétences opérationnelles de l’éditeur. 3- 7 étapes pour optimiser la vente d’espace en presse spécialisée – 1 jour L’évolution des marchés, les supports papier et web, la tarification, l’organisation, la démarche commerciale, les acteurs et prestataires Internet, les tendances et les innovations. Un panorama complet des techniques publicitaires dans un univers de presse spécifique à marchés captifs. 4- Mailing, e-mailing, Internet : les nouvelles voies du recrutement d’abonnés – 1 jour Du marketing direct classique au recrutement en ligne et à l’e-mailing, les recettes pour optimiser le recrutement et la fidélisation en tenant ses budgets… et en innovant ! 5 - Recruter et fidéliser ses abonnés : l’approche multicanal – 2 jours Adapter sa politique abonnements aux contraintes du titre et de la conjoncture, identifier les meilleures filières de recrutement, concevoir des matériels et des offres économiques et efficaces, mettre en place un plan de réabonnement, optimiser sa relation client: le tout en utilisant l’apport du Web… 2 jours très denses sur la diffusion des titres spécialisés à l’heure du plurimédia… et par temps de crise. 6- Votre site web : comment le créer, l’animer et le rentabiliser – 2 jours Un site : pour quoi faire ?, contenus et organisation, budget, délais et prestataires, développement de l’audience, promotion du couple papier-web, vente d’espace sur Internet, équilibre économique … 2 jours pour se poser les bonnes questions, structurer les équipes dédiées, concevoir le marketing plurimédia et trouver la voie de la rentabilité. 7- De l’abonné au client, sachez e-diversifier vos produits et vos activités – 1 jour Les techniques de Gestion et de Relation Clients, des plus basiques aux plus innovantes, l’utilisation d’Internet comme outil de communication et de e-commerce. Une journée interactive pour travailler la notion de client, si féconde en presse spécialisée et professionnelle, en intégrant l’apport des nouvelles technologies. A retourner avant le 20 octobre 2009 , à l'attention de Nadine le Honsec. 37 rue de Rome - 75376 PARIS CEDEX 08 Tél : 01 44 90 43 68 - Fax : 01 44 90 43 78 - courriel : [email protected] La Lettre d’info— n°176— septembre 2009 — lettre d’information éditée par la FNPS — 37 rue de Rome 75376 Paris cedex 08 — directeur de la publication : Jean-Michel Huan — tél : 01 44 90 43 60 — fax: 01 44 90 43 72 — courriel : [email protected]— site internet: www.fnps.fr
