MACH Cinema permet de planifier précisément des

MACH Cinema permet de planifier précisément des campagnes
publicitaires au cinéma pour des pools de cinémas par zone
géographique. Depuis 2009, en complément de la fréquentation
hebdomadaire moyenne, une brochure paraissant chaque année
publie les statistiques de fréquentation par semaine. Ces données
reflètent ainsi les comportements saisonniers des spectateurs.
Publicité au cinéma
La fréquentation du cinéma représente plus que jamais une activité de loisirs
très appréciée. Les statistiques de fréquentation, stables depuis des années,
en témoignent. Le groupe cible que constituent les cinéphiles est à la fois
mobile, il aime consommer et est sensible au-dessus de la moyenne aux
tendances. Cette affinité marquée pour la consommation en fait une cible
particulièrement intéressante pour les différents produits et prestations
comme le mobilier, les nouveaux téléphones mobiles ou encore l’image d’une
marque de voitures.
Etudes
L’étude MACH Cinema fait partie du système de recherche MACH de la REMP.
Elle est publiée dans les versions MACH Cinema Basic et MACH Cinema
Consumer, comme étude intramédia sectorielle autonome dédiée au cinéma.
Grâce au lien entre les données issues de l’enquête de base de la REMP et les
statistiques des billets vendus publiées par l’association professionnelle
ProCinema, les propriétaires de salles, les distributeurs, les agences média et
les annonceurs disposent d’une référence solide.
Univers
14++ ans, résidents CH/FL
Méthode
Cette série d’études mise en place en 2009 permet de fournir pour
chaque semaine des indications nuancées concernant le public suisse
des cinémas. Le lien entre les statistiques des billets vendus et les
données de l’enquête ainsi que l’exploitation réussie des avantages de
chacune des deux méthodes d’enquête garantissent une grande fiabilité de l’étude. Du fait que la référence publiée (pénétration par
semaine) repose sur les ventes de billets des trois dernières années, la
stabilité de l’étude se trouve renforcée, ce qui constitue une base solide
pour planifier de manière efficace des campagnes publicitaires au
cinéma.
Sources pour les données
relatives au cinéma de
MACH Cinema 2012
Participants
MACH Cinema présente les valeurs média de 13 pools de cinémas
Cinecom. Par «pool», on entend toutes les salles de la région
concernée qui projettent régulièrement des spots publicitaires fournis
par Publicitas Cinecom SA.
Exploitation des données
Les données de MACH Cinema peuvent être exploitées à l’aide des
logiciels d’analyse en ligne de la REMP (NEXT>LEVEL) et de
Publicitas SA (AdPlanning).
Contact
REMP Recherches et études des médias publicitaires
Sebastian Henning
tél. 043 311 76 45
Publicitas Cinecom SA
Christian Wittmer
tél. 044 250 34 25