Les marques de médias garantissent-elles l`avenir des - I-JIC

17e Journée suisse de la recherche média
17e Journée suisse de la recherche média
Les marques de médias garantissent-elles l’avenir des médias de
presse?
Sous l’intitulé «L’avenir commence: faits utiles aux décisions marketing de
demain», la REMP avait convié à la 17e Journée suisse de la recherche média
qui s’est tenue le 18 septembre 2013 au Kursaal de Berne.
Deux sujets principaux d’actualité étaient au cœur de cette manifestation: la nouvelle
génération de recherche sur le lectorat MACH ainsi que l’importance des marques de
médias pour l’avenir.
Le directeur de recherche de la REMP, Harald Amschler, a exposé les éléments qui
rendent la troisième génération MACH si porteuse d’avenir et a présenté les résultats de
la première publication. Irena Petric, présidente de l’EMRO (European Media Research
Organisation), a présenté le nouveau modèle de recherche MACH dans son contexte
international.
Les marques de médias constituent-elles une garantie pour l’avenir des sociétés de
médias? Les marques de médias sont-elles sous-estimées ou surestimées? La REMP
voulait le savoir précisément et s’est penchée de manière approfondie sur la question.
Le célèbre et non-conformiste professeur de marketing, Christian Blümelhuber,
intervenant principal de la journée, a exposé ses thèses vivifiantes et provocatrices sur le
sujet.
Stephan Klapproth a débattu, avec des scientifiques et des personnalités du secteur des
médias et de la publicité, du poids des marques de médias. A la recherche d’opinions
neuves et controverses, il a interrogé sur le sujet et deux par deux: Gabriele Siegert,
responsable du département Economie des médias et gestion à l’Institut des sciences de
la communication et des médias (IPMZ) de l’Université de Zurich, et Christian
Blümelhuber, professeur en communication organisationnelle stratégique à l’Université
des Arts de Berlin; Geri Aebi, CEO du groupe Wirz, et Roland Ehrler, directeur de l’ASA,
l’Association Suisse des Annonceurs, ainsi que Florian Fels, CEO de Ringier Publishing, et
Andy Lehmann, propriétaire de Andy Lehmann Zürich, conseil en médias et
commercialisation des médias.
Jella Hoffmann, spécialiste des études ad hoc de la REMP, a analysé, dans le cadre d’une
étude réalisée spécialement pour cette journée, la valeur des marques de médias à partir
d’exemples concrets et a présenté des résultats tout à fait captivants.
Cette journée a suscité beaucoup d’intérêt. Environ 500 professionnels venus des sociétés
de médias, des agences média et de publicité ainsi que des annonceurs s’étaient rendus
au Kursaal de Berne.