Réussir sa publicité sur internet

Réussir sa publicité
sur internet
Selon une étude menée en 20071, les encarts publicitaires sur internet dépassent désormais l’affichage en
termes d’investissements publicitaires. Si le Web draine autant d’annonceurs (+ 34 % en 2007), c’est que la
réclame y est avant tout moins élevée que sur les autres media. La publicité est aujourd’hui à la portée des
TPE.
Tout comme la publicité offline, la publicité en ligne2 vise la promotion d’une marque ou d’un produit.
Néanmoins les règles et les acteurs du marché sont différents.
Cette notice vous explique comment et dans quelles conditions devenir annonceur sur le Web.
Les encarts publicitaires
Difficile aujourd’hui d’échapper aux encarts publicitaires sur Internet. Ce type de publicité est le plus visible
et devient aujourd’hui accessible aux TPE.
Il existe plusieurs formats d’encarts publicitaires dont les caractéristiques sont encadrées pour la plupart
par l’IAB (Interactive Advertising Bureau)3. Chaque format a une taille (en pixels), un poids (en ko), voire
une durée maximum.
Les formats publicitaires
 Les formats classiques
- La bannière simple : première bannière à être apparue sur le Web dès octobre 1994, la
bannière en format GIF (format d’image) s'est imposée comme le standard de base des
bandeaux publicitaires
- Le skyscraper : cette bannière verticale s'intègre au contenu ou apparaît en bordure de site.
Elle permet de représenter plusieurs produits en même temps
1 Etude menée par TNS Media Intelligence, l'Interactive Advertising Bureau (IAB) et le Syndicat des Régies Internet (SRI)
2La publicité en ligne dans cette notice désigne de manière générale la promotion d’une entreprise et de ses produits/services sur Internet
3IAB : association internationale dont la mission est de structurer le marché de la communication sur Internet, de favoriser son usage et d’optimiser
son efficacité.