sommaire - Ministère de la Culture et de la Communication

Promouvoir les œuvres culturelles. Usages et efficacité de la
publicité dans les filières culturelles
Jean-Samuel Beuscart
Kevin Mellet
SOMMAIRE
INTRODUCTION .................................................................................................................................. 7
CHAPITRE I
Incertitude sur le succès, légitimité et efficacité de la promotion culturelle ............................ 15
CHAPITRE II
Investissements publicitaires du secteur culturel .......................................................................... 43
CHAPITRE III
Analyse comparée des investissements publicitaires des différentes filières culturelles ......... 57
CHAPITRE IV
la promotion du livre, entre tradition et best-sellerisation .......................................................... 95
CHAPITRE V
Musique enregistrée : vers un nouveau régime de promotion ................................................. 123
CHAPITRE VI
Cinéma : une concurrence accrue pour la visibilité ................................................................... 157
CHAPITRE VII
Le marketing ordinaire des jeux vidéo ........................................................................................ 193
CHAPITRE VIII
La promotion en ligne, entre expérimentation et standardisation ......................................... 217
CONCLUSION
Trois régimes de promotion . ....................................................................................................... . 239
Annexes
Éléments de méthodologie ............................................................................................................ 255
Bibliographie générale ................................................................................................................... 265
Table des tableaux ......................................................................................................................... 269
Table des graphiques ...................................................................................................................... 271
Table des matières .......................................................................................................................... 273