Promouvoir les œuvres culturelles. Usages et efficacité de la publicité dans les filières culturelles Jean-Samuel Beuscart Kevin Mellet SOMMAIRE INTRODUCTION .................................................................................................................................. 7 CHAPITRE I Incertitude sur le succès, légitimité et efficacité de la promotion culturelle ............................ 15 CHAPITRE II Investissements publicitaires du secteur culturel .......................................................................... 43 CHAPITRE III Analyse comparée des investissements publicitaires des différentes filières culturelles ......... 57 CHAPITRE IV la promotion du livre, entre tradition et best-sellerisation .......................................................... 95 CHAPITRE V Musique enregistrée : vers un nouveau régime de promotion ................................................. 123 CHAPITRE VI Cinéma : une concurrence accrue pour la visibilité ................................................................... 157 CHAPITRE VII Le marketing ordinaire des jeux vidéo ........................................................................................ 193 CHAPITRE VIII La promotion en ligne, entre expérimentation et standardisation ......................................... 217 CONCLUSION Trois régimes de promotion . ....................................................................................................... . 239 Annexes Éléments de méthodologie ............................................................................................................ Bibliographie générale ................................................................................................................... Table des tableaux ......................................................................................................................... Table des graphiques ...................................................................................................................... Table des matières .......................................................................................................................... 255 265 269 271 273