Les côtés sombres du marketing numérique – et comment y faire

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Les côtés sombres du marketing numérique – et comment
y faire face aujourd’hui
En raison de placements et d’annonces publicitaires non souhaités qu’aucune personne
physique ne verra jamais, l’ensemble de la branche essuie des pertes financières
considérables dans le domaine du marketing numérique, qui est touché dans son essence
même. Le danger est lié au fait que des annonceurs placent leurs messages, sans le vouloir, dans
des environnements douteux ou doivent payer des frais pour des insertions qui n’ont aucun impact.
Dans ce contexte, et en tenant compte de la technicisation progressive du marché ainsi que de
l’importance croissante de la publicité programmatique, nous devons faire face à ces
dysfonctionnements.
Pour assurer un maximum de qualité, les trois aspects suivants sont constamment vérifiés:
 Fraude publicitaire: fausses insertions et clics n’étant pas générés par des personnes
physiques, ce qui conduit à un gaspillage de budget publicitaire tandis que les acteurs
frauduleux du marché reçoivent des rétributions financières.
 Visibilité: pour que la publicité puisse avoir de l’impact, elle doit être vue. Il est alors important
de minimiser la part des insertions non visibles ou visibles trop peu longtemps.
 Brand safety: insertions de publicité dans des environnements qui peuvent nuire à la marque,
comme des pages présentant des offres illégales, des catastrophes, de la violence ou du
contenu pour adultes.
Il faut considérer les trois aspects dans leur ensemble afin que les optimisations dans un domaine
aient à chaque fois un impact positif sur les deux autres.
Avec un achat ciblé sur la base d’une gestion des publications sélective, des listes noires pertinentes
et l’utilisation de la technologie de diffusion approuvée DoubleClick, nous posons les fondements
nécessaires pour assurer à nos clients un placement sûr et de qualité.
En nous appuyant sur ces éléments, nous avons développé une série de mesures à trois niveaux
basée sur la technologie.
1. DoubleClick Digital Marketing
Grâce aux paramètres de filtrage de Brand Safety, de nombreux sites au contenu inapproprié
ou aux activités frauduleuses sont exclus lors d’un achat programmatique. De plus, les
puissantes possibilités de reporting sont utilisées pour reconnaître et exclure les sites
inappropriés.
2. Integral Ad Science
Pour ne pas compter que sur un seul prestataire, nous avons décidé de travailler en
collaboration avec Integral Ad Science. En tant que prestataire indépendant, Integral Ad
Science offre un paquet premium convaincant de systèmes de sécurité sophistiqués
permettant un audit complet des mesures intégrales DoubleClick. Une fonction clé du
processus de contrôle des sites est le Pre Bid Blocking, qui empêche les enchères en temps
réel sur des sites qui ne sont pas souhaités, selon les critères décidés. Cela garantit la
sécurité et l’efficacité budgétaire. Cette option peut être utilisée directement depuis l’outil
d’achat programmatique de DoubleClick Digital Marketing.
3. Zulu5
En plus des mesures de sécurité à plusieurs niveaux, nous nous engageons, avec notre
partenaire Zulu5, sur la voie innovante de la surveillance. Indépendamment de la création de
campagnes, la publicité de nos clients fait en effet l’objet d’une surveillance automatique
constante sur le réseau afin de repérer les sites qui pourraient contenir du contenu

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inapproprié ou exercer des activités frauduleuses.
Grâce à ces mesures, nous offrons à nos clients un dispositif de sécurité en trois volets qui permet,
associé à de nombreuses mesures approuvées dans le domaine des achats, de garantir la qualité
reconnue de Goldbach.
Comme l’illustre l’infographie qui suit, notre philosophie consiste à travailler sur ces aspects,
continuellement et consciencieusement, durant toute la durée de la campagne et au-delà.