link express - Kantar Millward Brown
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LINK EXPRESS™ T E S T E Z V O S C O M M U N I C AT I O N S E N 4 8 H E U R E S 1 L’approche LinkExpress™ La solution de pré-test la plus complète en un temps record EVALUATION EN 48 HEURES BASE DE DONNEES MONDIALE avec des résultats analysés, synthétisés et des recommandations actionnables pour une prise de décision rapide. avec + de 110 000 copies pré-testées dans le monde dont + de 3 000 en France pour évaluer votre copie dans son univers concurrentiel. + DE 60 KPI’S NORMES pour une évaluation de l’efficacité de votre publicité à court et à long terme pour maximiser le ROI de vos communications. INVESTISSEMENT MAITRISE grâce à des tarifs adaptés pour vous aider à systématiser les pré-tests dans votre process de développement publicitaire. Si vous souhaitez : optimiser votre création mais que vous manquez de temps, maitriser votre ROI grâce à une solution normée et validée, choisir la meilleure copie parmi plusieurs propositions d’agence tout en maitrisant votre budget, valider que votre création est efficace dans un autre pays et bénéficier d’une base de donnée mondiale , alors LinkExpress™ est la solution ! 2 Les principes fondateurs de LINKEXPRESS™ P O U R U N E E VA L U AT I O N C O M P L E T E D E V O S C O P I E S 3 Les principes fondateurs de Link Express™ LinkExpress™ évalue les copies sur les 3 facteurs qui font leur succès ENGAGEMENT MOTIVATION ASSOCIATIONS MARQUE Etablit-on une CONNECTION forte avec l’audience, en association avec la marque? La campagne renforce-t-elle la PRÉDISPOSITION du consommateur à acheter la marque? La campagne crée ou renforce-t-elle les ASSOCIATIONS marque? Le cadre d’analyse de LinkExpress TM est le même quelque soit le media testé. 4 Les principes fondateurs de Link Express™ LinkExpressTM évalue l’efficacité des copies à court et à long terme A COURT TERME Impact de la campagne sur la PREDISPOSITION du consommateur à acheter la marque A LONG TERME Il est important pour une copie d’impacter positivement la santé de la marque ainsi que les ventes à court et à long terme. LinkExpress™ évalue ces effets à l’aide d’indicateurs de performance normés et validés (le STSL et le Power Score)pour les copies TV/ nouvelle validation en cours pour les copies presse, affichage et bannières. 5 + de 60 KPI’s normés et validés POUR MAXIMISER LE ROI DE VOS C O M M U N I C AT I O N S 6 Plus de 60 indicateurs de performance normés Ils permettent d’évaluer vos communications sur les 3 facteurs de succès à court et à long terme ENGAGEMENT • Agrément de la publicité (TV) • Eléments qui plaisent ou qui déplaisent (TV ) • Arrêt pour la regarder (Presse) / Envie de la revoir (Affichage) • Capacité d’attirer l’attention/ Intérêt dans la publicité(Presse/affichage) • Elément le plus impactant (Presse/affichage) • Capacité à engager le consommateur (ton et style actif/passif, positif/négatif) • Lien à la marque (marque mère/ variante) • Codes de communication (TV) MOTIVATION • Nouveauté, pertinence, crédibilité des informations perçues • Consommation/usage de la marque • Capacité de persuasion de la copie • Capacité de la copie à renforcer l’attrait pour la marque (TV) • Emotions positives et négatives (TV) • Capacité de la copie à renforcer les dimensions de sens et spécificité: ü une marque qui répond à mes besoins – intensité de la proximité avec la marque ü Une marque différente des autres - qui lance les tendances ASSOCIATIONS MARQUE • 6 à 8 items de communications en assisté. ü Message prioritaire ü Messages secondaires Les indicateurs de performance sont adaptés en fonction de la spécificité du média. L’évaluation de la performance des copies TV se fait à l’aide de + de 60 indicateurs de performance, celle des copies presse et affichage à l’aide de + de 40. 7 L’efficacité à court-terme Le STSL, indicateur normé et validé combinant l’Awareness Index et le Score de Persuasion, évalue le potentiel d’impact de la copie sur les ventes à court terme STSL = 72 AWARENESS INDEX PREDICTION SCORE DE PERSUASION Score Percentile de la base de données 3 28 2.72 82 SCORE DE PERSUASION Percentile SHORT-TERM SALES LIKELIHOOD AWARENESS INDEX PREDICTION Percentile Le STSL est un indicateur qui combine le score de l’Awareness Index (capacité d’émergence de la copie TV en lien avec la marque) et du score de persuasion , deux indicateurs non corrélés entre eux, normés et validés sur les ventes à court terme (pour les copies TV uniquement – nouvelle validation en cours pour les copies presse/affichage/ bannière). Dans cet exemple, la publicité testée a un score STSL juste moyen (72) dû à un score de persuasion élevé (percentile 82)mais présentant un Awareness Index médiocre (percentile 28). 8 L’efficacité à long-terme Le Power score, indicateur normé et validé, évalue le potentiel d’impact de la copie à long terme sur le capital de marque POWER SCORE Sens Spécificité Saillance 69 29 28 30th 70th Le Power Score mesure la capacité de la copie à renforcer le capital de marque sur les dimensions de sens, de spécificité et de saillance : dimensions clés des marques qui vendent plus ou qui vendent à un prix premium vs. les autres marques de la catégorie (valable pour les copies TV/ en cours de validation pour les copies presse/affichage/ bannière) Dans cet exemple, la publicité testée a un score PS médiocre. Elle renforce la dimension de sens de la marque mais peu la spécificité et la saillance de la marque. 9 Une évaluation de vos copies en 48 h POUR UNE PRISE DE DÉCISION RAPIDE 10 L’évaluation de vos copies en 48 heures Le détail des résultats, l’analyse, la synthèse et les recommandations d’actions vous sont livrés à l’aide d’un tableau de bord interactif simple d’utilisation. Un tableau de bord online produit par l’équipe Millward Brown est disponible 48 heures après la livraison de la copie et l’accord sur le questionnaire. Les résultats sont partagés au téléphone avec les équipes d’experts Millward Brown. 11 Les différentes étapes des études LinkExpressTM Un process simple et rapide Accord sur étude Accord questionnaire + reception du materiel Terrain Résultats En option Rapport J (avant 12:00) J+1 J+2 J+3 - Envoi du tableau de bord interactif - Conférence téléphonique : partage des analyses, synthèses et recommandations. Timing pour une étude Link Express TM auprès d’une cible avec taux de pénétration > 30%. 12 - Envoi du rapport PowerPoint incluant résultats, analyses, synthèse et recommandations (LinkExpressTM TV uniquement). Une base de données mondiale P O U R É VA L U E R V O T R E P U B L I C I T É D A N S S O N UNIVERS CONCURRENTIEL 13 Une base de données mondiale Link Express™ est une solution basée sur la solution Link TM: + de 110 000 publicités ont été testées à travers le monde, + de 3000 en France. TV France, Allemagne, Espagne, Italie, UK, Irlande, Pays-Bas, Canada, US, Mexique, Brésil, & Australie depuis 2012 • • Lancement récent en Turquie, République Chèque, Pologne, Argentine, Chili, Colombie, Pérou, Japon, Chine, Nouvelle Zélande. Presse/Affichage/Bannière • US, Canada, France, Allemagne, UK, Australie, Chine, Japon Link ExpressTM existe aujourd’hui dans 22 pays pour les pré-tests TV, 8 pour les pré-tests presse-affichage-bannière. Plusieurs lancements prévus en 2015. 14 Un investissement maîtrisé P O U R V O U S A I D E R À S Y S T É M AT I S E R L E S P R É - T E S T S D A N S V O T R E P R O C E S S D E D É V E L O P P E M E N T P U B L I C I TA I R E 15 Le design d’une étude Link Express™ Un design simple et optimisé Définition de la cible 150 personnes interrogées représentatives de la cible média / marketing Durée moyenne du questionnaire 12 min en TV (2 questions ouverte non codées) 10 min presse/affichage/ bannière (1 question ouverte non codée) 16 Cible définie par 3 critères maximum uniquement pour la TV Quotas sur âge et genre Méthodologie Online RECRUTEMENT ONLINE DE LA CIBLE Echantillon de 150 consommateurs QUESTIONS D’ÉCHAUFFEMENT Sur la publicité en générale EXPOSITION DEUX FOIS DE SUITE À LA PUBLICITÉ QUESTIONNAIRE Auto administré Le budget d’une étude Link Express™ Profitez de nos offres promotionnelles de fin d’année OFFRE D’ESSAI -40% sur la première copie TV testée soit 7 200€ HT* au lieu de 12 000 € Et profitez toujours de notre offre de lancement sur Link Express™ presse, affichage et bannière 5 900 € par visuel testé Pour la mise en place, le terrain, le traitement des données, la présentation de l’analyse des résultats, la synthèse et les recommandations par conférence téléphonique entre les équipes de la marque et les experts Millward Brown . En option, un rapport PowerPoint incluant résultats, analyses, synthèse et recommandations peut être fourni également pour les tests TV. Déjà client Millward Brown? D’autres offres promotionnelles vous attendent! * : Budget pour une étude Link Express TM auprès d’une cible avec taux de pénétration > 30% - Politique de discount commercial dans le cadre de test multi cellules. 17 Les opportunités dans le cadre de cette offre promotionnelle Une offre promotionnelle qui peut vous permettre de tester des publicités…. D’AUTRES PAYS 18 DIGITALES CONCURRENTES Vous souhaitez un accompagnement personnalisé pour LinkExpress™ N’hésitez pas à nous contacter ! Client Director Millward Brown France +33 1 55 56 40 10 + 33 6 22 32 25 63 [email protected] Sophie LIGER 19 Offre LinkExpressTM en un coup d’oeil FICHES SIGNALETIQUES 20 Fiches signalétiques La famille Link Express TM pour une évaluation rapide et normée LINK EXPRESS TM TV LINK EXPRESS TM PRESSE / AFFICHAGE/BANNIERE (disponible dans 22 pays) (disponible dans 8 pays) Contenu Standard Standard Longueur 12 minutes 10 minutes Online Online Cible marketing (3 critères max) Cible marketing 150 150 Sur âge et genre Sur âge et genre + de 60 incluant 2 questions ouvertes + de 40 incluant 1 question ouverte Awareness Index (validé sur les ventes) Impact Score en cours de validation STSL (validé sur les ventes) Score de persuasion Power Score (validé sur les ventes) Power score en cours de validation Tableau de bord on line + conférence téléphonique Tableau de bord online + conférence téléphonique 7200 € HT (1ère cellule au lieu de 12000 €) 5 900 € par visuel testé QUESTIONNAIRE Mode de recueil ECHANTILLON Cible interrogée Nombre d’interviews Quotas INDICATEURS DE PERFOMANCE Nombre Prédiction d’émergence liée à la marque Prédiction impact sur ventes à court terme Prédiction impact sur le capital de marque/ des ventes à long terme LIVRABLES Format OFFRES Promotions jusqu’à fin décembre 2014 21 LINK EXPRESS™ T E S T E Z V O S C O M M U N I C AT I O N S E N 4 8 H E U R E S 22
