Link Express - Millward Brown

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LINK EXPRESSTM :
L’évaluation de vos copies
en 48 heures

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LINK™ EST UN OUTIL D’ÉVALUATION DE SUCCÈS DES
PUBLICITÉS
Etablit-on une connection forte
avec l’audience, en association
avec la marque?
ENGAGEMENT
La campagne crée ou
renforce-t-elle les associations
marque?
ASSOCIATIONS
MARQUE
La campagne rend elle la
marque plus désirable en
situation d’achat?
MOTIVATION
Link ™ évalue comment la publicité construit les représentations de la marque dans l’esprit
des consommateurs à travers les 3 dimensions suivantes

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LINK EXPRESS™ COUVRE LES INDICATEURS DE PERFORMANCE
DE LINKTM
Messages
Agrément
Implication
Lien à la marque
Messages assistés
Nouveauté, Pertinence, Crédibilité, Spécificité
Différenciation, Attrait pour la marque, Feel Good Factor
(émotions dominantes, positives & négatives
Niveau d’agrément, Eléments qui plaisent ou déplaisent
Engagement passif, actif, positif ou négatif
Lien à la marque (marque mère/ variante), Codes de
communication
Plus de 60 indicateurs normés de performance
2 questions ouvertes (Eléments qui plaisent/déplaisent) délivrées sous forme de verbatims
Motivation

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DESIGN DE LINK EXPRESSTM
Supports testés : Copies TV (format animatic ou finalisé)
Echantillon :150 personnes interrogées
Cible définie par 3 critères maximum
Pénétration de la cible > 30%*
Quotas sur âge et genre
Questionnaire de 10 minutes couvrant 60 indicateurs de performance LinkTM
(incluant l’Awareness Index et le Score de persuasion)
2 questions ouvertes (éléments qui plaisent, qui déplaisent ) résultats délivrés sous forme de
verbatims
Mode de recueil CAWI (Computer Aided Web Interview)
.
* : test réalisable auprès de cibles ayant un taux de pénétration inférieur à 30% avec envoi du tableau de bord en + de 48 heures.

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LINK EXPRESSTM : SERVICING
- Résultats fournis sous la forme d’un tableau de
bord interactif, clair et intuitif.
- Tableau de bord et synthèse produite par l’équipe
Millward Brown disponible 48h après la livraison de
la copie et l’accord sur le questionnaire.
- Une conférence téléphonique de partage des
analyses, synthèses et recommandations.