Link Express - Millward Brown
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LINK TM EXPRESS : L’évaluation de vos copies en 48 heures 1 LINK™ EST UN OUTIL D’ÉVALUATION DE SUCCÈS DES PUBLICITÉS Link ™ évalue comment la publicité construit les représentations de la marque dans l’esprit des consommateurs à travers les 3 dimensions suivantes 2 ENGAGEMENT ASSOCIATIONS MARQUE MOTIVATION Etablit-on une connection forte avec l’audience, en association avec la marque? La campagne crée ou renforce-t-elle les associations marque? La campagne rend elle la marque plus désirable en situation d’achat? LINK EXPRESS™ COUVRE LES INDICATEURS DE PERFORMANCE DE LINKTM Agrément Niveau d’agrément, Eléments qui plaisent ou déplaisent Implication Engagement passif, actif, positif ou négatif Lien à la marque Lien à la marque (marque mère/ variante), Codes de communication Messages Messages assistés Motivation Nouveauté, Pertinence, Crédibilité, Spécificité Différenciation, Attrait pour la marque, Feel Good Factor (émotions dominantes, positives & négatives Plus de 60 indicateurs normés de performance 2 questions ouvertes (Eléments qui plaisent/déplaisent) délivrées sous forme de verbatims 3 DESIGN DE LINK EXPRESSTM Supports testés : Copies TV (format animatic ou finalisé) Echantillon :150 personnes interrogées Cible définie par 3 critères maximum Pénétration de la cible > 30%* Quotas sur âge et genre Questionnaire de 10 minutes couvrant 60 indicateurs de performance LinkTM (incluant l’Awareness Index et le Score de persuasion) 2 questions ouvertes (éléments qui plaisent, qui déplaisent ) résultats délivrés sous forme de verbatims Mode de recueil CAWI (Computer Aided Web Interview) . * : test réalisable auprès de cibles ayant un taux de pénétration inférieur à 30% avec envoi du tableau de bord en + de 48 heures. 4 LINK EXPRESSTM : SERVICING - Résultats fournis sous la forme d’un tableau de bord interactif, clair et intuitif. - Tableau de bord et synthèse produite par l’équipe Millward Brown disponible 48h après la livraison de la copie et l’accord sur le questionnaire. - Une conférence téléphonique de partage des analyses, synthèses et recommandations. 5 LINK EXPRESSTM : TIMING Accord sur étude Accord questionnaire + reception du materiel J (avant 12:00) Terrain Résultats J+1 J+2 - Envoi du tableau de bord interactif - Conférence téléphonique (Millward brown – Annonceur) : partage des analyses, synthèses et recommandations. 6 LINK EXPRESS™ EST DISPONIBLE DANS PLUSIEURS PAYS France, Allemagne, Espagne, Italie, UK, Irlande, Pays-Bas, Canada, US , Mexique, Brésil, & Australie. 7 PLUSIEURS APPLICATIONS DE LINK EXPRESS™ EVALUER le degré de 8 qualité publicitaire d’une copie TV AVANT OU APRES SON PASSAGE A L’ANTENNE QUELLE PUBLICITE CHOISIR Quel est le pouvoir de PERSUASION de ma copie ? LES PUBLICITES CONCURRENTES sont- parmi plusieurs ? elles efficaces ? Quelle est la PUISSANCE de VISIBILITE de la publicité ? Est-ce que je peux utiliser ma copie dans UN AUTRE PAYS ? BUDGET DE LINK EXPRESS™ Budget d’un Link ExpressTM mené en France : 12 000 €* par copie testée Nombre de films testés simultanément en France PRIX PAR CELLULE 1 € 12,000 2 € 10,800 3 € 10,000 4 € 9,300 5 € 8,640 * : Millward Brown vous offre 25% de remise pour le premier test réalisé soit 9 000 € la première copie testée. Ce budget inclut : La mise en place Le terrain Le traitement des données Présentation de l’analyse des résultats , synthèse et recommandations par conférence téléphonique entre les équipes de la marque et les experts Millward Brown * : Budget pour un Link Express auprès d’une cible avec taux de pénétration > 30% 9 VOS CONTACTS CLES 10 Laurent Dumouchel Sophie Liger Directeur Développement Directrice associée du développement Millward Brown France Millward Brown France +33 1 55 56 40 16 +33 1 55 56 40 10 + 33 6 26 25 22 99 + 33 6 22 32 25 63 [email protected] [email protected]
