Brochure

SPECIALISTE EN COMMUNICATION
Formation professionnelle de Spécialiste en communication,
préparant au Brevet fédéral de Planificateur/trice en communication.
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SAWI - garantie d’excellence
Facteurs déterminants permettant de choisir
une formation auprès du SAWI
• Plus de 40 ans d’expérience dans la formation continue pour les branches du
marketing, de la communication et de la vente
• Plus de 20‘000 étudiants depuis la fondation
• Intervenants professionnels de haut niveau assurant une transmission optimale
des compétences
• Niveau d’interaction élevé entre étudiants et intervenants, approche «peer to
peer»
• Plateforme de réseautage professionnel
• Taux de réussite supérieurs à la moyenne aux examens fédéraux
• Intégration des nouvelles connaissances et tendances dans les matières
enseignées
• Suivi personnalisé des classes
• Toutes nos formations sont professionnalisantes
• Locaux fonctionnels situés au centre de Lausanne et de Genève
La formation en bref:
Titres obtenus : Attestation SAWI de participation
   DiplômeSAWIdeSpécialisteencommunicaon
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Objectifs de la formation
La formation de Spécialiste en communication a été lancée voici plus de 30 ans
en Suisse romande sur l’initiative du SAWI, lequel faisait alors oeuvre de pionnier
dans la professionnalisation de cette discipline en Suisse.
La communication est en constante évolution. Même si la publicité reste un instru-
ment essentiel dans le marketing, il est indispensable de la décliner sous toutes ses
formes, qu'elles soient classiques ou numériques, et de la mettre en adéquation
avec tous les instruments de la communication moderne.
C’est donc de communication globale dont il est question aujourd’hui et c’est
pourquoi le programme de formation s’est enrichi de toutes les disciplines que doit
maîtriser un professionnel de ce domaine. Ce dernier doit en effet être à même de
tenir compte:
• des mécanismes de communication toujours plus complexes et diversifiés
• des nouvelles exigences découlant du besoin d'une mise en œuvre intégrée
des différents instruments de communication
• des modifications importantes intervenant dans le paysage des médias
• des possibilités offertes par les nouveaux médias
• des modifications qu’entraîne l’avènement de nouvelles technologies
• de l‘internationalisation des marchés
• de l’avènement et de l‘évolution toujours plus rapide des nouvelles tendances
• des aspects juridiques qui jouent un rôle de plus en plus déterminant
Le programme de la formation proposé dans cette brochure a été conçu en fonction
de ces exigences. Il est important que les entreprises ou agences puissent compter
sur des collaborateurs au bénéfice d’une formation solide sur les plans théorique
comme pratique, leur permettant de relever tous les nouveaux défis.
La formation de Spécialiste en communication propose l'acquisition de savoirs
pluridisciplinaires uniques en leur genre dans un secteur d’activité en constante
évolution.
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Description générale
Le Spécialiste en communication travaille en étroite collaboration avec le chef de la
publicité ou avec le conseil en communication de l’entreprise. En agence, il collabore
avec les conseillers en publicité. Il a des connaissances de base en publicité classique
et connaît les liens entre les différentes disciplines individuelles d’un concept de com-
munication intégrée.
Tâches
Analyse
Collabore au recueil des données fondamentales.
Stratégie et concept
Planifie et coordonne les mesures décidées, en passant par de la réalisation,
la livraison et le contrôle.
Activités opérationnelles
Passe les commandes aux partenaires internes et externes et en assure la coordination
(depuis la recherche de marché jusqu’au design, production et médias); rédige les de-
mandes d’offre, les commandes pour le prépresse et la fabrication; contrôle les devis
des fournisseurs et surveille le déroulement des opérations; élabore les compte-rendus,
gère les tâches administratives de manière autonome, collabore à la planification
des médias à engager (interprétation de données médias, stratégies médias); lance
les mesures pour le marketing direct et la promotion des ventes; collabore à l’orga-
nisation de projets en relations publiques, de projets événementiels et de projets de
sponsoring.
Budgets
Elabore et surveille les délais et les budgets.
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Positions
En entreprises (marques / PME / organisations)
Spécialiste en communication
Responsable de la communication externe ou interne
Directeur de la communication
En agence de publicité
Key account manager
Chef de projet
Chef de production
En agence-médias
Média planner
Planneur stratégique
Dans les entreprises médias (sites Internet, presse, etc.)
Chef de publicité
Chef produit
Key account manager
Trafic manager
Chef des services marketing
Compétences
1. Compétences techniques
Marketing
Connaissances des systèmes marketing, des instruments marketing et des liens entre
les deux; connaissances de base en recherche de marché et de ses fondements et en
interprétation de données de base.
Communication intégrée
Connaissances des fonctions et objectifs de la communication globale et des
instruments de communication.
Droit en communication et publicité
Notions concernant les aspects juridico-publicitaires.
Médias
Connaissances en stratégie des médias; planification, tarification et coordination des
interventions médias.
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