L`image de la femme dans la publicité

« L’image de la femme dans la publicité »
Anorexie - Boulimie et autres TCA*
Pub & Mannequinat
Sabrina PALUMBO
Auteure, conférencière et freelance, Présidente SabrinaTCA92
Webconférence
Webconférence 24/01/2014
Mardi Moi Tout
Bio / CV :
Clamartoise – 32 ans
Master 2 Marketing et Commerce, PPA (groupe PGSM), Paris
Master 2 Marketing et Publicité, ESG (groupe PGSM), Paris
cv
Sportive (finaliste aux championnats de France d’athlétisme 1ère année cadette en 1997)
Un « régime » qui m’entraîne dans la spirale de l’anorexie
 13 années de TCA (hospitalisations HL, HDT, cliniques…)
Constat : les TCA sont un fléau
Localement : informer, écouter, comprendre, agir…
Plus largement : faire connaître et reconnaître les TCA, faire tomber les tabous et combattre certaines idées
reçues. Participer à un éveil des consciences.
2013 : Je décide de donner vie à des projets de longue date. Ecriture de mon livre témoignage /
de SabrinaTCA92
création
« Témoigner pour aider d’autres malades et leurs proches »
Retour aux Sources
Autres Interviews & Vidéos
‘Au-delà de cette
crise d’adolescence,
il y avait un véritable
besoin de
transcendance. Peu
de gens mettent des
mots sur cette quête
spirituelle. La
spiritualité est, sinon
rejetée, au moins
taboue. La jeune
anorexique peine
encore plus à saisir
le sens du mal qui la
ronge’.
L’âme en éveil, le corps en
sursis
Sabrina Palumbo
Objet et Missions
Emission de WebTV avec le Pr Michel Lejoyeux
L’association SabrinaTCA92 est une association de type loi 1901 qui a pour objet la lutte contre les troubles alimentaires
(anorexie, boulimie, hyperphagie et autres).
Elle est parrainée par le Pr Michel Lejoyeux et se compose d’un bureau de 6 personnes comprenant un médecin
généraliste.
Afin d’accompagner les usagers confrontés aux troubles du comportement alimentaire (malades, parents, les familles,
les conjoints, les proches, les ami(e)s), SabrinaTCA92 propose des groupes de parole et s’est donnée pour missions :
écouter, informer, comprendre et agir.
Elle tente également de faire prendre conscience aux institutions et professionnels de santé du manque de
communication et de formation qui empêchent la prise en charge complète et positive des patients.
TCA : Etats des lieux
Agir…
Fond documentaire
Conférence Michela Marzano
Christine Quillery, élue à la santé - Clamart
Revue de Presse
Pr Michel Lejoyeux à propos de L’âme en éveil, le corps en sursis
Page auteure
Introduction
Parmi les idées reçues, celle que de la société, les médias et en particulier la pub (tv, presse
magazine) « fabriquent des anorexiques ».
Thèse : Les médias « contribuent » à entretenir les problèmes d’image de soi ou
encouragent des conduites alimentaires à risque mais ne sont pas L’UNIQUE cause des
troubles alimentaires !
L’accusation faite aux médias est un raccourci au sujet d’un problème encore méconnu en
France (l’anorexie, la boulimie…)
La publicité : un « art » qui naît dans les années 1930
Et qui recourt à l’image de la femme…
* Un rôle central
* Pour « accrocher » le public
* Une utilisation abusive et des stéréotypes qui évoluent dans le temps
Stéréotypes
Années 50 : la ménagère et la femme mère
Vs Années 60 : la pin up
Stéréotypes
Emancipation et… lave vaisselle (70) Vs Recherche d’équilibre
Le 4 octobre 1974, Françoise Giroud (la secrétaire d’Etat à la Condition féminine), s’est manifestée auprès du
BVP (Bureau de Vérification de la Publicité) en demandant plus de contrôle sur l’image de la femme dans la publicité
et particulièrement en ce qui concerne les produits d’hygiène et de beauté.
Années 80 : indépendance « la superwoman »
Stéréotypes
« Dans le rapport de force, l’homme est plus
gagnant, ne serait ce qu’économiquement,
nous dit Laurent Yvart , sémiologue chez
Insight Marketing. Les femmes leur
imposent le même type d’humiliation de ce
qu’elles sont subis pendant des décennies où
elles étaient des poupées stupides ».
« D’esclaves du portefeuille de leur maris,
elles sont devenues séductrices, maitresses
femmes, mères célibataires, etc. » (L’express)
Stéréotypes
De nos jours : la femme fatale
Stéréotypes
Le corps objet de convoitise marchante
En 1982, la pub " Myriam" dénonce l'usage
abusif du corps féminin dans la publicité
pour arriver à des fins commerciales.
Sexisme
Le corps objet de convoitise marchante
Un ton humoristique…
Sexisme
Le corps objet de convoitise marchante
Pour la politique…
Comme pour la bonne cause !
Sexisme
Du sexe pour donner envie de…voiture !
Sexisme
Femme objet et porno-chic
"Dès qu'ils m'ont tout
donné, je les jette."
Sexisme
Le recours aux codes du porno
Sexisme
Plus aucune limite ?
La marque de prêt-à-porter italienne Sisley dépasse les limites du
politiquement correct avec un style pornographique amateur, loin de la
tendance porno-chic, et pire encore, en faisant des allusions à des pratiques
zoophiles.
La lutte s’organise
Mouvements féministes et Organes de régulation :
- L’ARPP (autorité de régulation professionnelle de la pub)
- Advertising Standards Authority (organisme chargé de réguler la publicité outreManche)
- BVP…
Loi santé : amendements pour interdire les mannequins trop maigres (rejetés)
« un Indice de masse corporelle (IMC) en dessous de 16 relève d'un état de famine, et un IMC en dessous de 18 montre une vraie
dénutrition » Olivier Véran, député et médecin au CHU de Grenoble
Délit d'incitation à la maigreur : « j'ai été anorexique, cette loi santé est un scandale » Clara, malade pendant 10 ans
Le pouvoir de Photoshop et
le culte de la minceur
Des publicités censurées
Campagne Marks & Spencer,
censurée car « de nature
ouvertement sexuelle et […] donc
impropre à l’affichage extérieur
non ciblé, susceptible d’être vue
par des enfants »
Campagne Lynx (Axe), jugée
« indécente et provocante »
Capture d'écran de la vidéo
"Following the shadow«
(The Kooples)
censure du Jury de la déontologie
publicitaire (JDP)
Le pouvoir de Photoshop et
le culte de la minceur
Des filles refaites et qui n’existent pas !
TV, presse, affichage…
Mais regardez plutôt, les images parlent d’elles-mêmes :
Le pouvoir de Photoshop
Des réactions :
l’ASA interdit une publicité Nivea en raison de retouches exagérées…
l’AMA…
loi “photographie retouchée”
« La question de la retouche des photos pose le problème de la manipulation des images et de la vérité de l'information, juge-t-elle. En
ce qui concerne les stars et les mannequins, elles fixent pas ailleurs aux femmes des objectifs inatteignables, ce qui cause des
problèmes de santé, au moins mentale. […] Il ne s'agit pas d'interdire les retouches, mais de prévenir quand il y en a » Valérie Boyer
« Cette photo a été retouchée » obligatoire en cas d'apparence corporelle modifiée
L’anorexie dans la publicité
En cause : les défilés
Des publicités aux mannequins squelettiques
Des photos reprises par les pro ana
Publicité Ralph Lauren
retouchée par rendre le
mannequin plus mince
encore…
L’anorexie dans la publicité
L’anorexie perd du terrain
Prise de conscience : l’exemple de Crystal Renn
Un rejet de l’anorexie :
Campagne emblématique de Nolita
Isabelle Caro photographiée par
Olivero Toscani
L’anorexie dans la publicité
Des campagnes contre l’anorexie, une évolution de la pub et des marques
Dove :
Des mannequins aux
formes nouvelles…
L’anorexie dans la publicité
Rappels
Les Troubles du Comportement Alimentaire (TCA) touchent le plus souvent les femmes dans 95% des cas et dans 90 % des cas,
ce sont des femmes de 15 à 25 ans. Ces troubles touchent tous les milieux sans distinction.
En Ile-de-France, on dénombre 180 000 cas d’anorexie mentale chez les femmes et 19 000 cas chez les hommes, tandis que les
formes intermédiaires affectent 600 000 personnes, selon les chiffres rendus publics par le réseau TCA d’Ïle-de-France, à
l’occasion de sa création.
Les chiffres montrent que les TCA sont un fléau :
– 15000 décès par an des suites d’une anorexie ou d’une boulimie (chiffre en augmentation constante).
– Première cause de mortalité psychiatrique et seconde cause de décès chez les jeunes (pour la France).
La pression sociale est forte et aujourd’hui l’anorexie et la boulimie gagnent toutes les tranches de populations (maladie
féminine et de l’adolescence ?), tout type de milieux socioculturelles, même les stars en apparence si « heureuses » !
Exemples de stars concernées par les TCA : Victoria Beckham, Lilly Allen,
Kate Winslet, Alanis Morissette, et bien d’autres…
L’anorexie dans la publicité
Les avancées n’empêchent pas certains comportements de perdurer
Le Thigh Gap
Le Bikini bridge
Réagir…
Avons-nous atteint une limite ?
Comment ne pas se laisser influencer ?
“Ces réactions spontanées montrent que les stéréotypes sont aujourd’hui banalisés et
même intériorisés et qu’il faut tomber dans la caricature pour que cela interpelle
spécifiquement” (conclusion étude)
S’éduquer à la publicité : l’exemple du Prix coup de cœur de l’ANEB
Vers un IMC minimum
Le respect de la loi : « la publicité doit éviter d’induire une idée de soumission ou de dépendance
dévalorisant la personne humaine et en particulier les femmes »
Témoignage
(Version courte)
HDT 20/07/2006 au 06/07/2007
30 ans : sortie de la dépression et début de guérison
Etude préalable à une campagne de communication menée par l’association SabrinaTCA92
On estime qu'il y a 600 000 personnes souffrant de TCA en France. 19% des adolescentes déclarent avoir des stratégies de
contrôle du poids. Les tentatives de suicide touchent jusqu’à 20% des personnes ayant un problème d’anorexie et 35% des
personnes ayant un problème de boulimie.
Cette enquête menée dans le cadre du DIU « santé mentale dans la communauté » a pour objectif d’évaluer l’intérêt des
répondants pour impliquer les usagers lors de rencontres sur le thème des TCA et donner des pistes de réflexion pour la
communication de l'association SabrinaTCA92 (association de lutte contre les TCA parrainée par le Pr Michel Lejoyeux).
Pour participer à l’étude :
https://docs.google.com/forms/d/1807e12dyLoExOR2g-MkjnVTsgknMvF-88ep-lhahVu4/viewform
Quelques réponses…
Dr Christophe André, Psychiatre
« Je n’ai pas de commentaire à faire, faute de bien connaître cette maladie. Mais je
suis convaincu de l’utilité des associations. La santé est une chose trop importante
pour la laisser aux seuls médecins, et le débat démocratique est trop nécessaire pour
qu’on puisse en exclure le monde de la santé, surtout lorsqu’il s’agit d’une maladie qui
touche autant de gens –notamment de jeunes filles – et dont les causes sont au moins
partiellement sociales et culturelles ». André Comte-Sponville, Philosophe
« Le rôle de l’élu est aussi de mieux faire connaître l’association aux clamartois et
aux professionnels de santé et de les sensibiliser sur le travail important réalisé par
l’association TCA 92 ». Christine Quillery, élue en charge de la santé à Clamart
Dr Pascal Couderc, Psychanalyste Psychologue
Sébastien Brisard, Président Lions de Clamart
« une récente réunion au ministère de la santé organisée par l'afdas avec une forte
implication des associations a eu entre autre pour but de répondre à cette question.
Les discussions actuelles à l'assemblée nationale aussi... Nous sommes tous d'accord
pour qu'il y ait un meilleur repérage. Notre réseau a d'ailleurs pris l'initiative pour cela
de créer une ligne téléphonique ». Renaud de Tournemire, Pédiatre Médecin des
hôpitaux et président d’honneur du réseau TCA Ile-de-France.
TEMOIGNAGES
Sacha – Comme une plume
Appel aux dons
(cela nous aide toujours...)
Merci aux bénévoles
Et membres de SabrinaTCA92
M
E
R
C
I
A tous mes anges…
Google +
Le Combat
(ma première vidéo !)
S
M
I
L
E
Réveillez vos désirs (collector)
Craquer ou pas ?
« Je tiens à ma liberté de dire et de penser. Cela fait des années que j’ai choisi de dire. Je pense à mes valeurs. Je ne suis pas victime de la
censure, j’aime trop les humains pour risquer de leur faire du mal. Aimer est la première étape. Eviter de faire souffrir vient ensuite…
Photos retouchées par Photoshop…
Blog et site pro :
http://blogs.psychologies.com/sabrinatca92/
http://corps-et-ame-en-eveil.com/
Photos non contractuelles…