PLAN DE MARCHEAGE ou MARKETING MIX

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FICHE RESSOURCES
PLAN DE MARCHEAGE ou MARKETING MIX
Il existe de nombreux termes anglais pour désigner le plan de marchéage ; marketing mix,
business plan.... Tous correspondent à la stratégie que la marque ou l'enseigne va définir
afin de mettre en place sa stratégie commerciale, en fonction d'objectifs définis.
LES DONNEES DU PLAN DE MARCHEAGE
composantes du
marketing mix
détails
Produit
Marques, services, assortiments de produits ;
spécialisation, innovation ou imitation....
Cycle de vie d'un produit
(lancement, développement/croissance, maturité, déclin),
Classification
(IFLS, produits de consommation banals ou anomaux...)
Prix
Selon la clientèle visée, l'image de marque, les concurrents, la
rentabilité voulue ...
Stratégie d'écrémage (nouveauté, luxe), de pénétration (produit
grand public, de masse) ou d'alignement (en fonction des tarifs de la
concurrence).
Pub Communication
Actions publicitaires ou promotionnelles, supports de
communication, axe déterminé, registre de langue...
Publicité et médias adaptés en fonction de la réglementation,
Notoriété et image à véhiculer,
Différentes formes de communication comme le sponsorat ou
mécénat ...
Distribution
Méthodes de vente (avec ou sans vendeur),
marchandisage, facteurs d'ambiance ...
formes de distribution (indépendants ou franchisés),
Circuits d'approvisionnement
cela correspond aussi aux :
4 P → product
→ price
→ place
→ promotion