WEB VISIBILITY UE 11 Au terme de sa formation, le bachelier en

Année académique 2016-2017
WEB VISIBILITY
CATEGORIE : ECONOMIQUE
UE 11
SECTION : MARKETING
OPTION :
Année : B1
Acronyme : sera complété par le secrétariat
Langue(s) d’enseignement : Français - Anglais
Coordonnées du service : HELdB - Campus CERIA - 1 av. Emile Gryzon- bât. 4c, 1070 Bruxelles
Tél : +32 2 526 73 24, Fax : + 32 2 526 73 22, e-mail : [email protected]
Enseignant responsable : Régis Vansnick – [email protected]
Autre(s) enseignant(s) de l’UE : Joseph Jaumaux – [email protected]
Xx – [email protected]
Nombre d'heures : 80h
Niveau du cycle : 1
Nombre de crédits : 6 ECTS
Période : Q 2
Cadre européen de certification : Niveau 6
Caractère obligatoire ou au choix dans le programme ou option de l’étudiant :
Activité obligatoire dans le programme
Contribution de l’UE au profil d’enseignement du programme :
Au terme de sa formation, le bachelier en marketing :
- résout des problèmes complexes en autonomie ou en équipe, dans le respect des
prescriptions légales et des préoccupations éthiques, environnementales et sociétales de
l’entreprise.
- oriente l’entreprise vers des opportunités de marché en exerçant une fonction de veille et en
réalisant des études de marché.
- réalise et accompagne un plan marketing cohérant en gérant toutes les étapes de la mise sur
le marché d’un bien ou d’un service, de la conception à la vente : spécification du produit,
fixation des prix, stratégie de communication, canaux de distribution, politique commerciale
et de vente, image de marque, gestion des stocks.
- prend en charge les actions de relation avec la clientèle par le biais de l’organisation
d’événements, ainsi que de la participation à l’élaboration de campagnes publicitaires et
d’actions promotionnelles.
- s’adapte, grâce à une formation continue permanente, aux évolutions du métier nécessaires
pour rencontrer les besoins émergents de la société, afin de rester opérationnel tout au long
de sa carrière.
UE - /1
Année académique 2016-2017
Liste des UE prérequises et corequises :
Pré requises : Néant ou UE
Corequises : Néant ou UE
Autres connaissances ou compétences prérequises :
Description des objectifs et des contenus de l’UE :
AA1 :
Objectifs :
Connaître le langage HTML-CSS
Savoir réaliser des pages web simple en HTML et les mettre en page
Contenu :
Apprentissage du langage html
Utilisation du langage html dans un éditeur pour créer de simples pages web
Configuration d'un CMS
AA2 :
Objectifs :
Dresser un état du secteur de la publicité et des modifications qui l’impacte
Connaître les termes spécifiques
Connaître et utiliser les outils de visibilité en ligne
Comprendre les éléments déterminant une stratégie de communication publicitaire
Notions de rédaction web
Savoir réaliser un audit simple de site du point de vue SEO
Savoir comment référencer un site Internet
Contenu :
Audit de sites internet
SEO
Copywriting
Newsjacking
AA3 :
Objectifs :
Mettre en contact les étudiants avec des professionnels du secteur
Faire comprendre aux étudiants la diversité des nouveaux métiers de la publicité
Contenu :
Conférences sur les outils de communication
Visites de salons professionnels
UE - /2
Année académique 2016-2017
Activités et méthodes d’apprentissage et d’enseignement :
AA1 :
Cours en salle multimédia
AA2 :
Cours magistral
Apprentissages de façon pratique via une méthode d'essais erreurs
Recherche et tri de sources d'information
Réalisation de présentations
Travaux pratiques
Analyses de cas
MOOC
AA3 :
Visites extérieures
Conférences d’intervenants extérieurs
Mode d’évaluation et de pondération par activité au sein de l’UE :
Cours
concernés
AA1
AA2
AA3
H
Pond.
Janvier
Eval
Ecrit
Continue
30 33,33%
30 33,33%
20 33,33%
Juin *
Oral
Eval
Continue
Ecrit
100%
100%
100%
Deuxième session
Oral
NR
Ecrit
Oral
100%
100%
x
NR = Note reportée
Informations sur le mode d’évaluation :
Si pas de note inférieure à 7/20, la note attribuée à l'UE est la moyenne pondérée par les ECTS.
Si au moins une note est inférieure à 7/20, la note attribuée à l'UE est note la plus basse.
L'absence injustifiée à une partie de l’évaluation finale de l’UE implique 0/20 pour toute l’UE.
Justifier la NR en 2de session :
La note de Visites, conférences, séminaires est reportée en deuxième session car pas de
possibilité d’organiser des visites ou des conférences pendant les vacances scolaires.
* En bloc 1, les évaluations de janvier peuvent être représentées en juin selon les modalités reprises dans
le tableau ci-dessus.
Informations complémentaires :
Acquis d’apprentissages sanctionnés, spécifiques et contribuant à l’UE :
À l’issue du cours de « AA1 », l’étudiant est capable de :
- Réaliser des pages web en HTML et CSS
- Configurer un site wordpress
UE - /3
Année académique 2016-2017
À l’issue du cours de « AA2 », l’étudiant est capable de :
Identifier ses besoins de développement et s'inscrire dans une démarche de formation
permanente
Rédiger des articles sur différentes thématiques adaptés au web
Analyser les principes de base du SEO d’un site Internet
Appliquer les concepts de SEO aux sites internet qu’ils gèrent
Mettre en place un processus créatif pour des contenus destinés à être publiés sur Internet
Appliquer des règles prudentielles à leurs publications sur Internet
À l’issue du cours de « AA3 », l’étudiant est capable de :
Décrire les nombreux métiers de la communication web
Suivre et comprendre des conférences de professionnels du secteur
Description des sources, des références et des supports (indiquer ceux obligatoires et ceux
suggérés) :
AA1 :
Notes de cours
AA2 :
Obligatoire : Slides du professeur, Séquences audio-visuelles, MOOC, Pages web
Suggérés :
Marketer son écriture : Rédiger vite et bien pour toucher son public ; Frédéric Wauters ; 30
juillet 2013 ; Ed de Boeck ; 112 pages
AA3 :
conférences, salons et présentations
UE - /4