Une aventure collective Un projet d`entreprise La découverte d`un

Une aventure collective
■ Un projet d’entreprise
■ La découverte d’un média
■
Le mot
DÉFI L’EXPRESS GRANDES ÉCOLES
de Christophe Barbier/
Directeur de la rédaction de L’Express
Expérimenter tous les métiers de la presse, concevoir un site Internet, imaginer et réaliser un journal,
enquêter, interviewer, atteindre un chiffre d’affaires
publicitaire, rassembler une force de vente et enfin
partir à la conquête des lecteurs : le « Défi L’Express
Grandes Ecoles », c’est une aventure protéiforme
qui, depuis plus d’un quart de siècle, unit le journal
fondé par Jean-Jacques Servan-Schreiber et Françoise Giroud aux générations montantes et aux enseignants qui les encadrent.
Les étudiants qui s’engagent dans ce projet sont
pleinement responsables de la création d’un numéro complet du magazine et doivent explorer tous les
aspects de cette formidable entreprise. Bâtir un site
dédié, réussir la mobilisation des réseaux sociaux et
assurer l’animation de la communauté réunie sont
aussi des épreuves décisives pour emporter le défi, à
l’instar du développement éditorial et de la prospection commerciale.
Le « Défi », c’est choisir des sujets, des angles, enquêter, écrire, mais aussi se préoccuper des infographies, des photos et des titres, ainsi que de la fabrication du journal ; sans oublier, donc, la publicité et
la diffusion, parce qu’un magazine qui ne séduit pas
les annonceurs et les lecteurs est comme un théâtre
vide. Elaborer un journal, c’est un travail d’équipe,
un enthousiasme commun, une volonté partagée.
C’est aussi savoir se serrer les coudes dans les moments difficiles et savoir faire la fête quand la mission est accomplie !
Telle est la philosophie de l’association entre L’Express et les Grandes Ecoles, un engagement partagé
par notre partenaire historique, M 6. Journalistes,
commerciaux, managers : tous les collaborateurs
de L’Express attachent une importance particulière
à cette entreprise et parrainent les étudiants qui y
participent. Ainsi, concrètement, se met en place une
formation utile et ambitieuse, la mise en commun de
notre expérience et de l’audace de la jeunesse. Les
suppléments réalisés deviennent de vrais numéros
spéciaux de L’Express, des éléments à part entière de
notre journal, qui engage à cette occasion son image
et son crédit, parce que nous avons toute confiance
dans les étudiants des Grandes Ecoles, cette permanente « nouvelle vague » célébrée par Françoise Giroud et Jean-Jacques Servan-Schreiber. ●
LE DÉFI L’EXPRESS DEPUIS 1989
■
28e édition
■ La
participation, depuis son lancement, de plus de 4 000 étudiants en Instituts d’études
politiques, écoles de journalisme et communication, écoles de commerce.
■ Des
parutions sur 28 villes sur l’ensemble de la France.
■ En
2014, 75 000 exemplaires vendus, 90 pages de publicité.
■ 14
numéros chaque année, soit en diffusion le 52e numéro de L’Express.
■ En
2014, plus de 190 000 visiteurs uniques ont consulté le site dédié à l’opération sur
Lexpress.fr, soit plus de 365 000 pages vues.
DÉFI L’EXPRESS GRANDES ÉCOLES
En quoi consiste
le Défi L’Express ?
ANIMATION Lors de la semaine de
vente, les étudiants sont mobilisés
dans les points presse de leur ville.
A travers le Défi L’Express, le magazine propose de réaliser
un supplément régional de 20 pages consacré à une thématique sur
une ville. Pendant six mois, les étudiants vivent l’expérience, grandeur
nature, de la réalisation d’un journal sous ses multiples facettes.
Chaque école est représentée par une équipe de 10 étudiants. Sa mission :
● RÉDACTION : effectuer un entretien avec une personnalité choisie pour son lien avec la ville ou la région,
prendre des contacts, réaliser des interviews, rédiger un
dossier de Une après une enquête sur le terrain, rédiger
deux pages de brèves et un agenda.
● WEB : faire vivre ce projet bi-média sur le Web, d’octobre à juin. Les étudiants doivent nourrir le contenu du
site (bonnes adresses, la ville en image, invités, agendas…) et interagir avec les membres de la communauté
regroupée autour du projet et les réseaux sociaux.
Ils disposent pour cela d’un site dédié à leur ville sur
Lexpress.fr et d’un blog sur lequel faire vivre le « making
of » du projet.
● ICONOGRAPHIE : assurer (pour le print et le Web)
la production et la recherche iconographique.
● GESTION/COMMUNICATION : assurer la gestion
du projet et la communication autour de la réalisation
de ce numéro spécial, conclure des partenariats, créer le
« buzz » en amont de sa parution via des interventions en
radio, télévision, conférences de presse…
● PUBLICITÉ : démarcher des annonceurs, remplir
un objectif publicitaire chiffré, à raison de 7 pages pour
20 pages de publication, au prorata de la taille de la ville.
● DIFFUSION : mobiliser des équipes de vente, soit
un maximum d’étudiants motivés au sein de l’école, lors
de la semaine de parution pour accompagner la vente du
numéro sur des points presse identifiés. Chaque numéro
spécial de L’Express est joint à L’Express national de la
semaine.
Un concours national
Une fois paru, chaque numéro spécial est jugé par un
jury : niveau du dossier, du grand entretien et des brèves ;
pertinence et qualité technique des photos ; montant publicitaire ; nombre d’exemplaires vendus ; respect des
délais ; engagement de l’équipe et de la direction de
l’école… Les lauréats se voient récompensés par des
stages au sein du groupe Express ou du Groupe M 6, des
billets d’avion et des cadeaux multimédia.
Le plus : le parrainage de professionnels
Tout au long de ce projet d’équipe complet et formateur, validé par l’école dans le cadre de leur cursus, les
étudiants bénéficient du parrainage de journalistes pour
la partie rédactionnelle et du soutien des équipes commerciales du magazine pour la publicité et la vente au
numéro.
DÉFI L’EXPRESS GRANDES ÉCOLES
Pourquoi relever le Défi ?
BRAINSTORMING L’équipe de
SciencesCom Nantes planche
sur le projet lors de l’édition 2014.
Vivre une expérience enrichissante, humainement et professionnellement.
L’opportunité de découvrir l’univers des médias en bénéficiant des conseils de
professionnels aguerris. Une aventure collective, exigeante, comparable à celle
que vit, au quotidien, la rédaction d’un magazine. Un projet bi-média reconnu
pour son exigence, son ancienneté, sa dimension formatrice à travers le travail
en équipe ; un « plus » dans le cursus des étudiants qui s’y engagent.
Comment s’organisent les équipes ?
Chaque école est représentée par une équipe, composée de
10 étudiants, sélectionnés par la direction de l’école. Chaque
membre de l’équipe s’engage à assumer une fonction :
• la coordination de l’équipe et la gestion
• la rédaction (3 étudiants)
• la publicité (3 étudiants)
• la photo et la vidéo (print et Web)
• la promotion des ventes
• le community manager
Le planning
La réalisation du supplément régional suppose un engagement de toute l’équipe sur le projet de la mi-octobre, date
de la journée de formation à L’Express, jusqu’à la fin du
mois de mars, date de parution du numéro spécial.
La participation active à l’alimentation du site Internet
jusqu’à cette date est déterminante.
Le jury
Chaque année, lors de la remise des prix à Paris, un
grand jury composé de personnalités des médias, de la
culture ou du monde économique décerne le palmarès de
l’édition.
Parmi toutes celles et ceux qui ont honoré de leur présence cette soirée de prestige au fil des ans, quelques
noms : Nicolas de Tavernost, président du directoire du
Groupe M 6, Jérôme Bureau, président de Paris Première, François Busnel, directeur de la rédaction de Lire,
présentateur de la Grande librairie sur France 5, JeanMichel Aphatie, journaliste à RTL, chroniqueur politique
sur Canal +, Thomas Legrand, chroniqueur sur France
Inter, Guy Lagache, présentateur et aujourd’hui directeur des magazines et de l’information sur D 8, Thomas
Sotto, journaliste sur Europe 1, Irène Frain, écrivain,
Clara Gaymard, présidente de GE France, Christine
Kelly, journaliste, ancien membre du CSA…
DÉFI L’EXPRESS GRANDES ÉCOLES
Ils soutiennent
le Défi L’Express
Patrick Le Floch, directeur de Sciences Po Rennes
« Audace, ouverture, excellence : le Défi L’Express, c’est du concret, mais aussi des valeurs. Dans un monde en perpétuelle mutation, nous sommes particulièrement attentifs à
ce que de telles initiatives puissent permettre à nos étudiants de s’investir dans des projets
professionnalisants. La réalité du monde du travail implique désormais de faire preuve
de souplesse ; à Sciences po Rennes, nous recherchons cette adaptation permanente, par
exemple en construisant une section dédiée au développement durable, ou en ouvrant à
la rentrée prochaine un master dédié à l’ingénierie de la concertation. Mais ce qui reste
essentiel, c’est de rester fidèle avant tout à ses valeurs. L’accueil de 40 % de boursiers
dans nos promos nous permet de former les meilleurs lycéens, indépendamment de leur
capital social ou financier. C’est ça aussi la marque Sciences po. Ma plus grande satisfaction ? De voir nos anciens étudiants réaliser leurs rêves et exprimer leur passion ! »
Luc Buckenmeyer, directeur de l’ECS-IEJ Strasbourg
« L’ECS-IEJ Strasbourg est chaque année fière de participer au Défi L’Express Grandes
Ecoles. Les victoires successives de nos écoles de Marseille et de Toulouse ont été riches
d’enseignements pour nous. Elles confirment notamment le besoin d’exigence de nos
élèves et la qualité de notre encadrement. Ce Défi valorise en outre de manière formidable le travail en équipe cher à notre pédagogie. Belle aventure collective où ils en
apprennent énormément en quelques mois sur les métiers des médias. »
Nicolas Barriquand, journaliste pigiste pour le service Villes
de L’Express, étudiant lors du concours 2005-2006, parrain
lors du concours 2011-2012
« Bouclerons-nous les articles à temps ? A-t-on choisi la meilleure photo pour la Une ?
Les ventes seront-elles au rendez-vous ? Cette excitation du concours de L’Express, je
l’ai vécue comme participant. Je l’ai retrouvée comme parrain. Lyon, année scolaire
2005-2006. Nous sommes dix étudiants de l’Institut d’études politiques à débattre sans
fin du choix de la couverture, à enquêter, pour les uns dans les caves du Beaujolais, pour
d’autres sur les exorcistes lyonnais, à démarcher et démarcher encore des annonceurs, à
recruter, enfin, les copains pour vendre à la criée « notre » Express. Rouen, année scolaire 2011-2012. Ils sont dix étudiants de la Business School à débattre sans fin. Cette
fois-ci, je vis le Défi Grandes Ecoles de l’autre côté, dans le rôle du parrain. Passionnant.
Car, c’est aussi tout l’intérêt de ce concours, il fait la part belle à la transmission. »
Nicolas Pinault, grand reporter au service francophone
de Voice of America (Washington)
« Notre victoire et notre parcours dans ce Défi L’Express Grandes Ecoles, je m’en souviens comme si c’était hier... Coordinateur d’une équipe de neuf supers nanas, nous
avons appris pendant un an la (dure ?) réalité d’une entreprise de presse. Au-delà de la
simple écriture des articles, nous avons découvert l’importance et pris goût à la recherche
des annonceurs publicitaires et à la promotion des ventes. Comme les « vrais » journaux,
les trois sont indissociables et c’est tout l’intérêt de ce concours : nous donner la chance
d’être pris au sérieux, voire remarqués par des professionnels exigeants. Le stage rémunéré, réservé aux vainqueurs, nous a permis d’acquérir une expérience professionnelle
unique. Dix ans après, je garde de bons souvenirs de ce Défi et je recommande aux potentiels journalistes, chef de pub et autres experts en marketing d’y participer. »
DÉFI L’EXPRESS GRANDES ÉCOLES
Des partenaires
fidèles à leur engagement
dans le Défi
Le soutien médiatique
La puissance médiatique de L’Express permet au Défi L’Express de bénéficier d’une exposition de premier ordre. Le newsmagazine assure une
visibilité optimale de l’opération à travers la diffusion de ses suppléments
régionaux sur l’ensemble du territoire. Bi-média, le Défi L’Express est
également présent sur le site Lexpress.fr, où un espace spécifique lui est
dédié. Enfin, L’Express publie chaque année une double page consacrée
au palmarès à l’issue de la soirée de remise des prix.
M 6, partenaire principal et historique de l’opération
M6 soutient le Défi L’Express depuis 2001. Le groupe offre une visibilité télévisuelle à l’opération sous la forme d’un compte rendu filmé de
la soirée de remise des prix, diffusé chaque année sur son antenne. La
direction, les journalistes et présentateurs de la chaîne contribuent à la
composition du jury et participent à cette soirée aux côtés des équipes de
L’Express, des étudiants et des directions des écoles. La chaîne offre des
lots et des stages aux équipes lauréates.
L’information au service de l’éducation
Au sein de Groupe Express, L’Etudiant contribue à la visibilité du Défi
L’Express auprès des établissements. L’Etudiant prend en charge les
partenariats et communique sur l’opération auprès des directions et des
étudiants en vue de composer les équipes pour chaque édition.
Un partenaire en charge du Web
L’agence de presse spécialisée dans la fourniture de contenus aux médias
dans le domaine des loisirs, rachetée par le Groupe Publicis, assure le
suivi et la modération du site dédié au Défi L’Express sur Lexpress.fr.
Pour plus d’infos : http://defigrandesecoles.lexpress.fr
Vous souhaitez candidater pour participer à la prochaine édition ?
Contactez Tony Douchet au 01 75 55 10 17
ou [email protected]