[« Droit de la publicité », Linda Arcelin-Lécuyer] [ISBN 978-2-7535-1456-0 Presses universitaires de Rennes, 2011, www.pur-editions.fr] TABLE DES MATIÈRES Introduction ......................................................................... 9 Partie 1 LE CADRE INSTITUTIONNEL TITRE 1. LES POUVOIRS PUBLICS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31 Chapitre 1 LE CONSEIL SUPÉRIEUR DE L’AUDIOVISUEL ............................ 33 Section 1. Le contrôle de la publicité par le CSA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34 § 1. D’un contrôle a priori à un contrôle a posteriori . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34 § 2. L’étendue matérielle du contrôle . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35 Section 2. Les décisions prononcées par le CSA ............................... 36 Chapitre 2 LA COMMISSION NATIONALE DE L’INFORMATIQUE ET DES LIBERTÉS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39 TITRE 2. LA RÉGULATION PROFESSIONNELLE ......................... 43 Chapitre 1 L’AUTORITÉ DE RÉGULATION PROFESSIONNELLE DE LA PUBLICITÉ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45 Section 1. De la CSP… à l’ARPP . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46 Section 2. La co-régulation professionnelle de la publicité . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48 § 1. Les parties prenantes ........................................................ 209 49 Droit de la publicité § 2. L’élaboration des recommandations . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50 § 3. La valeur des recommandations . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51 Chapitre 2 LE JURY DE DÉONTOLOGIE PUBLICITAIRE .............................. 55 Section 1. Composition et fonctionnement du JDP . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56 § 1. Composition . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56 § 2. Fonctionnement . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56 § 3. Sanctions . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58 Section 2. Le pouvoir réel du JDP . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59 Partie 2 [« Droit de la publicité », Linda Arcelin-Lécuyer] [ISBN 978-2-7535-1456-0 Presses universitaires de Rennes, 2011, www.pur-editions.fr] LES RÈGLES MATÉRIELLES DU DROIT DE LA PUBLICITÉ TITRE 1. L’OBJET DE LA PUBLICITÉ ....................................... 63 .................................................... 65 Chapitre 1 LA PUBLICITÉ INTERDITE Section 1. L’interdiction de la publicité directe pour le tabac 67 § 1. Le principe d’interdiction . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68 § 2. La tolérance en cas de retransmission en direct d’événements sportifs étrangers . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73 ................. Section 2. L’interdiction de la publicité indirecte pour le tabac .............. 74 .............................................. 77 Chapitre 2 LA PUBLICITÉ RÉGLEMENTÉE Section 1. L’alcool . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77 § 1. Les médias autorisés . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78 § 2. L’information sans l’incitation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80 § 3. L’interdiction du parrainage . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82 Section 2. Les médicaments . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82 Section 3. Les jeux d’argent et paris en ligne . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89 Section 4. Le crédit à la consommation et les produits financiers . . . . . . . . . . . . 91 TITRE 2. LES FORMES DE LA PUBLICITÉ ................................. 95 Chapitre 1 LA PUBLICITÉ EXTÉRIEURE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97 Section 1. La publicité hors agglomération . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98 Section 2. La publicité en agglomération . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98 Chapitre 2 LA PUBLICITÉ DANS LES MÉDIAS Section 1. La publicité audiovisuelle ........................................ 103 ........................................... 103 210 Table des matières § 1. La publicité à la radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . § 2. La publicité à la télévision . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . § 3. Identification du message publicitaire . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . § 4. Modalités de diffusion du message publicitaire . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104 105 108 109 Section 2. La publicité dans la presse écrite . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110 Section 3. La publicité dans les nouvelles technologies . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110 § 1. Internet ..................................................................... 111 I. La publicité intrusive . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112 A. La pub si je veux… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113 B. Le droit à l’oubli . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119 II. Protection du droit des marques . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120 § 2. Dispositifs de mesure d’audience . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123 § 3. SMS – MMS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124 [« Droit de la publicité », Linda Arcelin-Lécuyer] [ISBN 978-2-7535-1456-0 Presses universitaires de Rennes, 2011, www.pur-editions.fr] Chapitre 3 LA PUBLICITÉ DANS LES DOCUMENTS COMMERCIAUX TITRE 3. LE CONTENU DU MESSAGE PUBLICITAIRE ........... 125 ................. 129 Chapitre 1 LA LOYAUTÉ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131 Section 1. Le principe général de loyauté § 1. La loyauté envers ses concurrents ..................................... ........................................... 131 131 I. Le dénigrement . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133 II. Parasitisme économique . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 135 III. Sanctions . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137 § 2. La loyauté envers les consommateurs ....................................... 140 I. Notion de consommateur moyen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 140 II. Appréhension de la loyauté au regard du consommateur moyen . . . . 146 Section 2. Le contrôle spécifique de la loyauté . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 150 ..................................... 150 ........................................... 156 ........................................... 159 161 § 1. L’interdiction de la publicité trompeuse I. Les conditions de l’infraction II. La répression de l’infraction § 2. L’encadrement de la publicité comparative .................................. I. Les vertus de la publicité comparative . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163 A. L’information du consommateur . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163 B. La stimulation de la concurrence . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164 II. Les conditions de la publicité comparative ........................... A. Les conditions positives . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1) Une publicité loyale . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2) Des produits ou services répondant aux mêmes besoins ou objectifs . . . . . . . 3) Objectivité de la publicité comparative . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . B. Les conditions négatives . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1) L’absence d’abus de notoriété . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 211 165 166 170 171 172 174 175 Droit de la publicité 2) L’absence de dénigrement . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 178 3) L’absence de confusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180 4) L’absence d’imitation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180 III. Publicité comparative et Appellations d’origine… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 181 IV. La reprise des essais comparatifs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 183 § 3. L’impuissance face à l’ambush marketing .................................... 184 Chapitre 2 LA DIGNITÉ ET LA DÉCENCE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 187 Section 1. L’utilisation de l’image de la personne humaine . . . . . . . . . . . . . . . . . . 189 § 1. L’image de la femme dans la publicité . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 189 § 2. Le porno-chic . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 190 Section 2. L’humour et la parodie .............................................. 191 [« Droit de la publicité », Linda Arcelin-Lécuyer] [ISBN 978-2-7535-1456-0 Presses universitaires de Rennes, 2011, www.pur-editions.fr] Chapitre 3 LA PROTECTION DES MINEURS ET DES PERSONNES VULNÉRABLES ...................................... 199 Section 1. La publicité tournée vers les mineurs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 199 Section 2. La publicité incitant à des comportements dangereux . . . . . . . . . . . . 204 Index .............................................................................. 212 207