sommaire Droit de la publicité - Presses Universitaires de Rennes

209
TABLE DES MATIÈRES
Introduction . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
Partie 1
LE CADRE INSTITUTIONNEL
TITRE 1. LES POUVOIRS PUBLICS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
Chapitre 1
LE CONSEIL SUPÉRIEUR DE L’AUDIOVISUEL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
Section 1. Le contrôle de la publicité par le CSA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
§ 1. D’un contrôle a priori à un contrôle a posteriori . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
§ 2. L’étendue matérielle du contrôle . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35
Section 2. Les décisions prononcées par le CSA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
Chapitre 2
LA COMMISSION NATIONALE DE L’INFORMATIQUE
ET DES LIBERTÉS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
TITRE 2. LA RÉGULATION PROFESSIONNELLE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43
Chapitre 1
L’AUTORITÉ DE RÉGULATION PROFESSIONNELLE
DE LA PUBLICITÉ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45
Section 1. De la CSP… à l’ARPP . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46
Section 2. La co-régulation professionnelle de la publicité . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48
§ 1. Les parties prenantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49
[« Droit de la publicité », Linda Arcelin-Lécuyer] [ISBN 978-2-7535-1456-0 Presses universitaires de Rennes, 2011, www.pur-editions.fr]

Droit de la publicité
210
§ 2. L’élaboration des recommandations . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50
§ 3. La valeur des recommandations . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51
Chapitre 2
LE JURY DE DÉONTOLOGIE PUBLICITAIRE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55
Section 1. Composition et fonctionnement du JDP . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56
§ 1. Composition . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56
§ 2. Fonctionnement . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56
§ 3. Sanctions . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58
Section 2. Le pouvoir réel du JDP . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59
Partie 2
LES RÈGLES MATÉRIELLES DU DROIT DE LA PUBLICITÉ
TITRE 1. L’OBJET DE LA PUBLICITÉ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
Chapitre 1
LA PUBLICITÉ INTERDITE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 65
Section 1. L’interdiction de la publicité directe pour le tabac . . . . . . . . . . . . . . . . . 67
§ 1. Le principe d’interdiction . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68
§ 2. La tolérance en cas de retransmission en direct
d’événements sportifs étrangers . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73
Section 2. L’interdiction de la publicité indirecte pour le tabac . . . . . . . . . . . . . . 74
Chapitre 2
LA PUBLICITÉ RÉGLEMENTÉE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77
Section 1. L’alcool . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77
§ 1. Les médias autorisés . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78
§ 2. L’information sans l’incitation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80
§ 3. L’interdiction du parrainage . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82
Section 2. Les médicaments . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82
Section 3. Les jeux d’argent et paris en ligne . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89
Section 4. Le crédit à la consommation et les produits  nanciers . . . . . . . . . . . . 91
TITRE 2. LES FORMES DE LA PUBLICITÉ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95
Chapitre 1
LA PUBLICITÉ EXTÉRIEURE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97
Section 1. La publicité hors agglomération . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98
Section 2. La publicité en agglomération . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98
Chapitre 2
LA PUBLICITÉ DANS LES MÉDIAS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103
Section 1. La publicité audiovisuelle . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103
[« Droit de la publicité », Linda Arcelin-Lécuyer] [ISBN 978-2-7535-1456-0 Presses universitaires de Rennes, 2011, www.pur-editions.fr]

Table des matières
211
§ 1. La publicité à la radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104
§ 2. La publicité à la télévision . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105
§ 3. Identi cation du message publicitaire . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 108
§ 4. Modalités de diffusion du message publicitaire . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109
Section 2. La publicité dans la presse écrite . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110
Section 3. La publicité dans les nouvelles technologies . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110
§ 1. Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111
I. La publicité intrusive . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112
A. La pub si je veux… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113
B. Le droit à l’oubli . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119
II. Protection du droit des marques . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120
§ 2. Dispositifs de mesure d’audience . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123
§ 3. SMS – MMS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124
Chapitre 3
LA PUBLICITÉ DANS LES DOCUMENTS COMMERCIAUX . . . . . . . . . . . 125
TITRE 3. LE CONTENU DU MESSAGE PUBLICITAIRE . . . . . . . . . . . . . . . . . 129
Chapitre 1
LA LOYAUTÉ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131
Section 1. Le principe général de loyauté . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131
§ 1. La loyauté envers ses concurrents . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131
I. Le dénigrement . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133
II. Parasitisme économique . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 135
III. Sanctions . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137
§ 2. La loyauté envers les consommateurs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 140
I. Notion de consommateur moyen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 140
II. Appréhension de la loyauté au regard du consommateur moyen . . . . 146
Section 2. Le contrôle spéci que de la loyauté . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 150
§ 1. L’interdiction de la publicité trompeuse . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 150
I. Les conditions de l’infraction . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 156
II. La répression de l’infraction . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159
§ 2. L’encadrement de la publicité comparative . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161
I. Les vertus de la publicité comparative . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163
A. L’information du consommateur . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163
B. La stimulation de la concurrence . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164
II. Les conditions de la publicité comparative . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 165
A. Les conditions positives . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 166
1) Une publicité loyale . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 170
2) Des produits ou services répondant aux mêmes besoins ou objectifs . . . . . . . 171
3) Objectivité de la publicité comparative . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 172
B. Les conditions négatives . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 174
1) L’absence d’abus de notoriété . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 175
[« Droit de la publicité », Linda Arcelin-Lécuyer] [ISBN 978-2-7535-1456-0 Presses universitaires de Rennes, 2011, www.pur-editions.fr]

Droit de la publicité
212
2) L’absence de dénigrement . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 178
3) L’absence de confusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180
4) L’absence d’imitation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180
III. Publicité comparative et Appellations d’origine… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 181
IV. La reprise des essais comparatifs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 183
§ 3. L’impuissance face à l’ambush marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184
Chapitre 2
LA DIGNITÉ ET LA DÉCENCE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 187
Section 1. L’utilisation de l’image de la personne humaine . . . . . . . . . . . . . . . . . . 189
§ 1. L’image de la femme dans la publicité . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 189
§ 2. Le porno-chic . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 190
Section 2. L’humour et la parodie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 191
Chapitre 3
LA PROTECTION DES MINEURS
ET DES PERSONNES VULNÉRABLES . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 199
Section 1. La publicité tournée vers les mineurs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 199
Section 2. La publicité incitant à des comportements dangereux . . . . . . . . . . . . 204
Index . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207
[« Droit de la publicité », Linda Arcelin-Lécuyer] [ISBN 978-2-7535-1456-0 Presses universitaires de Rennes, 2011, www.pur-editions.fr]