Les stratégies de marketing de l`industrie des boissons énergisantes

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industrie des boissons
lindustrie
des
boissons
énergisantes
Journéederéflexion
Boissons énergisantes
Boissons
énergisantes
31janvier2012

Coalitionquébécoisesurla
problématiquedupoids
Céé 2006
C
r
éé
een
2006
Parrainéedepuis2008par
Concept inspiré par la Coalition québécoise pour le
Concept
inspiré
par
la
Coalition
québécoise
pour
le
contrôledutabac
31janvier2012Lesstratégiesdemarketingdel'industriedesboissonsénergisantes2

MandatdelaCoalitionPoids
Sitl
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S
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esappu
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sn
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cessa
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res
pourrevendiquer desmodificationslégislativeset
règlementaires et des politiques publiques dans trois
règlementaires
et
des
politiques
publiques
dans
trois
secteursstratégiques:
•agroalimentaire
•socioculturel
•environnementbâti
afindefavoriserlamiseenplace d’environnements
facilitantleschoixsantéquicontribuerontàprévenir
les problèmes de poids
31janvier2012Lesstratégiesdemarketingdel'industriedesboissonsénergisantes3
les
problèmes
de
poids

Unpartenariatsolide
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P
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s
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e
200
par
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res:
•Municipalités
•
Intervenants en santé
•
Intervenants
en
santé
•Chercheurs
•
Commissions scolaires
Commissions
scolaires
•Intervenantsenenvironnement
•Acteursenactivitéphysique
•Etc.
31janvier2012Lesstratégiesdemarketingdel'industriedesboissonsénergisantes4

Unsujetd’intérêt
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Bi é
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ssonssucr
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58 gde scres(14 5 c à thé)
=
58
g
de
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cres
(14
,
5
c
.
à
.
thé)
Forte consommation chez les jeunes
1
Forte
consommation
chez
les
jeunes
1
•35%desjeunesquébécoisinterrogésboiventdesboissons
énergisantesoccasionnellement
Marketingagressif
•L’intensitédumarketingd’alimentsàhauteteneurénergétiqueetàfaiblevaleur
nutritionnelleestreconnueparl’OMScommeétantunfacteurdel’épidémied’obésité2
5
1SondagemenéparleRSEQauprèsde10000jeunes
2OrganisationmondialedelaSanté(2003).Diet,NutritionandPrevention ofChronic Diseases,WHOTechnical reportseries 916,section5.2.4
Strength ofevidence,Table7,63
31janvier2012Lesstratégiesdemarketingdel'industriedesboissonsénergisantes