strategiescommerciales_v1 - Marketing4innovation.com
publicité
GB-IAAL 5 Année 2013/2014 Stratégies commerciales INDUSTRIES AGROALIMENTAIRES 1 GB-IAAL 5 Année 2013/2014 Street marketing Tendance publicitaire né au début des années 2000 Faire sortir la publicité de son cadre traditionnel, pour interpeller les passants Tous les lieux publics sont susceptibles d’être utilisés afin de promouvoir un événement, un produit ou une marque: immeuble, métro , trottoirs, lampadaires, kiosques, passages piétons, abribus, véhicules, toilettes publiques, tapis d’aéroport. Le street marketing cherche à combiner un haut nombre de contacts exposés et un fort impact en terme d’image et de mémorisation. Le street marketing regroupe un très grand nombre de techniques innovantes : grandes affiches, panneaux publicitaires, flash-mob… [27] Définition Marketing (consulté le 11/01/2014), Définition Street Marketing, Adresse URL : www.definitions-marketing.com/Definition-Street-marketing [28] Vive la pub, analyse des tendances publicitaires (consulté le 11/01/2014), Le meilleur du Street Marketing en 220 exemples, Adresse URL : http://www.vivelapub.fr/lemeilleur-du-street-marketing-en-220-exemples/ GB-IAAL 5 Année 2013/2014 Street Marketing : panneaux publicitaires Nestlé Cadbury [28] Vive la pub, analyse des tendances publicitaires (consulté le 11/01/2014), Le meilleur du Street Marketing en 220 exemples, Adresse URL : http://www.vivelapub.fr/le-meilleur-du-street-marketing-en-220-exemples/ GB-IAAL 5 Année 2013/2014 Street Marketing : immeubles, trottoirs, escalator Coca - Cola Folgers [28] Vive la pub, analyse des tendances publicitaires (consulté le 11/01/2014), Le meilleur du Street Marketing en 220 exemples, Adresse URL : http://www.vivelapub.fr/le-meilleur-du-street-marketing-en-220-exemples/ Haribo GB-IAAL 5 Année 2013/2014 Street Marketing : banc, lampadaire Kit Kat Mac Do [28] Vive la pub, analyse des tendances publicitaires (consulté le 11/01/2014), Le meilleur du Street Marketing en 220 exemples, Adresse URL : http://www.vivelapub.fr/le-meilleur-du-street-marketing-en-220-exemples/ GB-IAAL 5 Année 2013/2014 Street Marketing : Les passages piétons, abri-bus Mac do [28] Vive la pub, analyse des tendances publicitaires (consulté le 11/01/2014), Le meilleur du Street Marketing en 220 exemples, Adresse URL : http://www.vivelapub.fr/le-meilleur-du-street-marketing-en-220-exemples/ GB-IAAL 5 Année 2013/2014 Street Marketing : les transports Indus Pride Bionade [28] Vive la pub, analyse des tendances publicitaires (consulté le 11/01/2014), Le meilleur du Street Marketing en 220 exemples, Adresse URL : http://www.vivelapub.fr/le-meilleur-du-street-marketing-en-220-exemples/ GB-IAAL 5 Année 2013/2014 Marketing mobile Mobile = levier pertinent de communication Le site web est le premier levier de communication utilisé par les annonceurs actifs sur le mobile : disposition de landing pages adaptés aux mobiles pour les publicités. Les Smartphones : écrans nomades les plus importants dans la stratégie de communication mobile. Les 2/3 des annonceurs misent aussi sur les tablettes tactiles qui sont en voie de développement. Montants investis sur le mobile restent minces (<50 000 Dollars). Renforcement dans les années qui viennent. Mobile Marketing Association France : seule association dédiée au marketing et publicité sur mobile = organisme professionnel sur le marché. [29] Benoît Méli, Journal du Net (consulté le 11/01/2014), Comment les annonceurs américains utilisent la pub sur mobile, Adresse URL : http://www.journaldunet.com/ebusiness/internetmobile/publicite-mobile-us/leviers-utilises.shtml [30] Mobile Marketing Association France, (consulté le 11/01/2014), Rôle et missions de la mobile marketing association France, Adresse URL : http://www.mmaf.fr/role-et-missions GB-IAAL 5 Année 2013/2014 Les leviers de la stratégie publicitaire mobile Site web mobile : le 1er support de Marketing mobile utilisé Campagne de display = campagne d’affichage publicitaire (image…) : 2nd support de Marketing Mobile utilisé Application mobile : 3ième support de Marketing mobile utilisé [29] Benoît Méli, Journal du Net (consulté le 11/01/2014), Comment les annonceurs américains utilisent la pub sur mobile, Adresse URL : http://www.journaldunet.com/ebusiness/internet-mobile/publicite-mobile-us/leviers-utilises.shtml GB-IAAL 5 Année 2013/2014 Les objectifs des campagnes sur mobile [29] Benoît Méli, Journal du Net (consulté le 11/01/2014), Comment les annonceurs américains utilisent la pub sur mobile, Adresse URL : http://www.journaldunet.com/ebusiness/internet-mobile/publicite-mobile-us/leviers-utilises.shtml GB-IAAL 5 Année 2013/2014 Les avantages 1er avantage : capacité à toucher immédiatement ses cibles (messages push) 2nd avantage: ROI retour sur investissement jugé attractif. La capacité du mobile à agir en complément d'autres supports de publicité : moins prioritaire aux yeux des annonceurs. Mais ces derniers expliquent être encore dans une phase d'expérimentation du mobile. [29] Benoît Méli, Journal du Net (consulté le 11/01/2014), Comment les annonceurs américains utilisent la pub sur mobile, Adresse URL : http://www.journaldunet.com/ebusiness/internet-mobile/publicite-mobile-us/leviers-utilises.shtml GB-IAAL 5 Année 2013/2014 Le magasin en mobilité : Casino et la technologie NFC (Near Field Communication) Des affiches comportant des puces NFC. Le modèle présenté comportait des formules repas complètes. Ces affiches pourront par exemple présenter des produits en promotion. Le "mur de commandes NFC" sera implanté dans des lieux passants comme les transports en commun ou peut-être à proximité des magasins équipés NFC. Offrir au client un gain de temps et une certaine liberté. [33] Les numériques (consulté le 11/01/2014), Casino propose de bientôt faire ses courses en ‘NFC’, Adresse URL : http://www.lesnumeriques.com/casinopropose-bientot-faire-courses-en-nfc-n26042.html
