La publicité à référence d`art Bibliographie :

La publicité à référence d’art
Bibliographie :
- « Catalogue Art et Pub » ; Centre Georges Pompidou, Paris 1990 : empreints des artistes à la
publicité.
- « La pub détourne l’art » ; Daniele Schneider, Edition du tricorne, Genève, 1999
- « Ceci n’est pas un Magritte », Georges Roque, Paris, Flammarion, 1983 : analyse des
raisons pour lesquelles Magritte est très utilisé dans la pub.
- « Catalogue l’art dans la pub », Musée de la publicité, Paris, 2000
Les modalités : comment les publicitaires se réfèrent à une œuvre d’art ?
a) La reproduction
L’œuvre est reproduite dans son intégralité ou partiellement.
Exemples :
- Aimery : détail d’un tableau de Saint Raphaël.
- Andersen Consulting : différentes œuvres rassemblées Wermeer, Estampe japonaise, Picasso et
Manet.
- Campagne de 1977 pour Inaltera, historique : concept « le musée dans la rue » avec peintres du
19ème. Travail de télescopage de sens. Le publicitaire a un rôle sur la place publique. L’annonceur a
les moyens matériels de reproduire des œuvres d’art.
b) Le mime
La publicité se réfère à une pseudo œuvre d’art.
Campagne COCO de Jean Paul Goude. Il fait conserver à Vanessa Paradis de la figure féminine de la
source, tableau peint par Ingres.
Campagnes Bonne Maman.
Campagne Yoplait : mime des matériaux et de la technique sans référence particulière.
Perrier en 2000.
Figures de rhétorique : adjonction….
Perrier 1989 avec les visages formés de fruits : par Arcimboldo à l’origine.
La Laitière : tableaux de Wermeer
La pub à référence d’art s’adresse principalement aux populations des pays industrialisés et est
pratiquée par tous les annonceurs élitistes ou non. Il existe des annonceurs qui font référence
exclusive à l’art.
Elle peut être fausse ou erronée. Exemple : Banania et hommage à Van gogh de Lu.
La pub peut amener la culture.
Quelles sont les références préférées de ce type de publicité ?
Le recours à la figure humaine est un axe privilégié de la référence d’art mais il n’est pas le seul. La
pub utilise le processus artistique dans sa globalité. Il serait réducteur de dire que les pubs à
référence d’art ne s’intéressent qu’aux œuvres. Elles ont recours en amont à tout ce qui participe à la
création et en aval à tout ce qui concourre à la carrière de l’œuvre.
Le concept d’inspiration.
L’artiste dans son atelier, les outils de la création.
Voir Piet Mondrian.
Jean Louis Scherrer : sérialité et déclinaison des séries comme Andy Warhol.
Référence au temps passé, à l’histoire : voir La Laitière. Que tire t-on de l’utilisation d’une œuvre du
17ème ?
Référence au lieu et à un milieu : grands hommes et aux grands évènements.

Elle peut aussi être une critique d’art, elle le prend et le jette, le prise et le méprise.
Pourquoi : quels sont les bénéfices tirés par les publicitaires ?