Converse

Amélie MANIC
Kritina MEKE
Historique
• 1908 – La compagnie Converse est fondée par le Marquis M.
Converse dans le Malden, Massachusetts aux USA.
• 1917 – La première paire de Converse est créée : The Converse
Canvas All Star.
• 1918 – Chuck Taylor, jeune étoile du basket professionnel vendra
des All Stars aux équipes de basket universitaires.
• 1923 – La signature de Chuck Taylor est ajoutée au logo All Star.
• 1984 – Les chaussures Converse sont les chaussures officielles des
jeux olympique de Los Angeles en 1984.
• 2003 – La compagnie est rachetée par Nike pour une somme de
205M$ US.
Entreprise
• Siège social : Malden, Massachusetts, USA
• Dividende : 0,31$ (Nike)
• Chiffre d'affaires : en 2002, 200 millions de dollars,
contre 9,9 milliards de dollars pour Nike
• Depuis 2003 et le rachat par Nike, le chiffre d'affaire de
la société Converse est passé de 200 à 720 millions de
dollars (2008).
Consommation
Vendue chez quelque 12000 détaillants
multimarques dans 150 pays, dont près de
2000 en France, Converse est omniprésente.
1,5 millions de paires sont vendues par an.
Les prix varient de 60 à 280€.
Sur les 3000 nouveaux modèles chaque
années, seuls 400 arrivent en France
Production
Converse est aussi célèbre pour ses
vêtements et ses sacs :
Pour son 100e anniversaire, Converse a
crée une paire à l’effigie de Kurt Cobain :
L’entreprise a aussi crée des chaussures à
l’effigie de plusieurs groupes de rock :
Publicité
Premières publicités Converse
« It’s Converse for Comfort »
dans les 50’s
« We call it life »
« Dr. J’S remedy for slow feet »
Concurrence
Adidas, Reebook, New Balance et Puma
sont les principaux concurrents de
Converse en matière de baskets.
Mais la concurrence est assez faible
puisqu’elles restent une référence en
matière de style Hard Rock et Hip-hop.