Ce numéro comprend un cavalier de couverture recto/verso pour Accentiv’, un poster jeté “les 100 premiers instituts d’études marketing et opinion 2006” sur 7 500 exemplaires, un encart Conférence-débat jeté sur toute la diffusion, un encart abonnement recto/verso jeté. Numéro 113 / Mai 2007 En prenant l’homme pour modèle, le féminisme a libéré la femme. Prise à son propre jeu, celleci doit mener une nouvelle révolution, cette fois aux côtés des hommes. Pour trouver enfin son équilibre. Société Décryptage 14 Détournements de campagne. A l’approche de l’élection présidentielle, les slogans publicitaires inspirés du vocabulaire électoral sont légion. Avec plus ou moins de goût. 16 La cosmetofood va-t-elle Tendances d’experts 24 LaParoles marque au cœur Enquête Les femmes, ces hommes pas comme les autres Marqu © Converse Enquête Veille 06 de l’ère de l’immatériel, par Florence Hussenot (Adwise). Créer de la rupture, par Dominique Weizman (Dezineo). A suivre 30 Cartes La seconde vie des marques Si les marques peuvent disparaître, elles peuvent aussi revenir après un passage à vide. Converse et Apple ont ouvert la voie. Tann’s, Le Coq Sportif ou encore Killy leur emboîtent le pas en 2007. Stratégie cobrandées, à vos marques... réconcilier la beauté et l’assiette ? Baromètres 21 Grande consommation : février en positif (TNS Worldpanel). Consommation en GMS : léger recul en février (MarketingScan). Légumes : la France, leader en panne (Nielsen). Au sommaire du prochain numéro Parution le 13 juin 2007 Résultat de l’Élection de l’Homme Marketing de l’Année et des Trophées de l’innovation de Marketing Magazine. Focus médias : Les médias du sport. Enquête Marque : Le design packaging. 4MARKETING MAGAZINE / n°113 / Mai 2007 Il fallait y penser onnaliser… 32 SaPerssécu rité, son look, ses pépins, son lieu de vente, son parfum, ses idées... Voici quelques repérages sur les tendances custom-made et cocréation. Avec le déploiement du Web 2.0, elles font leur grand retour. © Arnaud Olzak Perspectives 18 Second Life : une vie de shopping. 40 Entretien Frédérick Lecoq, directeur marketing de LG Electronics. Inconnue du grand public il y a deux ans, LG Electronics s’est hissée, grâce à sa gamme Chocolate, au top 5 des meilleures ventes de mobiles en 2006. Frédérick Lecoq revient sur cette success story. sommaire emarketing.fr 44 Focus médias Poussée de croissance pour la presse gratuite Presse Cinq ans après leur naissance, les quotidiens gratuits ont atteint l’âge de raison. Pionniers sur le marché, ils ont entraîné dans leur sillage d’autres quotidiens mais aussi des magazines de plus en plus spécialisés. Reste à savoir si tous ont leur place. Événement ue 34 Métier 71 La rebritannique Carphone Wa i en hu rd’ jou au se house se his tête des distributeurs indépendants de télécommunications en France. © Corbis la perfection. Vipp, very important poubelle. Schweppes réveille ses bouteilles. Nestlé Waters toujours plus eau. d’enseigne e, Hous 59 ThunfilieePhligaleonnefraeànçasuiseccèdus groupe Pour la 7e année consécutive, Marketing Magazine publie le classement des 100 premiers instituts d’études marketing et opinion, selon le chiffre d’affaires HT France 2006. Études marketing Le point sur Formation continue : el r professionn 63 l’ascenseu eu mi x que la forma- Cas marketing 52 Nespresso, un seul objectif : Portrait Les 100 premiers instituts d’études marketing et opinion 2006 Rien de er le tion continue pour boost cursus d’un responsable marketing. Mais, entre masters, mastères spécialisés et MBA, pas facile de choisir. Illustration de couverture : Kiziah Management 84 2007 : une fonction plus marketing et plus responsable ? Vie des conseils 86 Études par enquêtes : croissance pour les leaders. Indicateurs 89 BrandBuy : camembert. TV Médiamétrie. Radio/SIRPP. Alerte 94 Hors-médias : des gratuits pour tous les goûts. 95 Vient de paraître. 96 Formation. 98 Carrières. 59 LesRepères Français et la pub : “je t’aime moi non plus”. Mai 2007 / n°113 / MARKETING MAGAZINE 5