Numéro 113 / Mai 2007

Enquête
Veille 06
Société En prenant l’homme pour modèle, le fémi-
nisme a libéré la femme. Prise à son propre jeu, celle-
ci doit mener une nouvelle révolution, cette fois aux
côtés des hommes. Pour trouver enfin son équilibre.
14
Décryptage
Détournements de campagne.
A l’approche de l’élection présiden-
tielle, les slogans
publicitaires inspi-
rés du vocabulaire
électoral sont
légion. Avec plus
ou moins de goût.
Tendances
La cosmetofood va-t-elle
réconcilier la beauté et l’assiette ?
Perspectives
Second Life : une vie de shopping.
Baromètres
Grande consommation :
février en positif (TNS Worldpanel).
Consommation en GMS :
léger recul en février
(MarketingScan).
Légumes : la France,
leader en panne (Nielsen).
30
16
18
24
Marq
u
Numéro 113 / Mai 2007
La seconde vie
des marques
Au sommaire du prochain numéro
Parution le 13 juin 2007
Résultat de l’Élection de l’Homme
Marketing de l’Année et des Trophées de
l’innovation de Marketing Magazine.
Focus médias : Les médias du sport.
Enquête Marque : Le design packaging.
MARKETING MAGAZINE / n°113 / Mai 2007
4
Enquête
Ce numéro comprend un cavalier de couverture
recto/verso pour Accentiv’, un poster jeté “les
100 premiers instituts d’études marketing et
opinion 2006” sur 7 500 exemplaires, un encart
Conférence-débat jeté sur toute la diffusion,
un encart abonnement recto/verso jeté.
Stratégie Si les marques
peuvent disparaître,
elles peuvent
aussi revenir
après un passage
à vide.
Converse
et Apple
ont ouvert
la voie. Tann’s,
Le Coq Sportif
ou encore Killy
leur emboîtent le pas
en 2007.
Il fallait y
penser
32
Personnaliser…
Sa sécurité, son look, ses
pépins, son lieu de vente,
son parfum, ses idées...
Voici quelques
repérages sur
les tendances
custom-made
et cocréation.
Avec le déploie-
ment du
Web 2.0,
elles font
leur grand retour.
Entretien
Frédérick Lecoq, directeur marketing de
LG Electronics. Inconnue du grand public
il y a deux ans, LG Electronics s’est
hissée, grâce à sa gamme Chocolate, au
top 5 des meilleures ventes de mobiles
en 2006. Frédérick Lecoq revient sur
cette success story.
40
© Arnaud Olzak
21
Les femmes, ces hommes
pas comme les autres
Paroles d’experts
La marque au cœur
de l’ère de l’immatériel,
par Florence Hussenot (Adwise).
Créer de la rupture, par
Dominique Weizman (Dezineo).
A suivre
Cartes
cobrandées,
à vos
marques...
© Converse

sommaire
Événement
Métier 71
u
e 34
Focus médias
Poussée de croissance
pour la presse
gratuite
Presse Cinq ans après leur
naissance, les quotidiens
gratuits ont atteint l’âge de
raison. Pionniers sur le marché,
ils ont entraîné dans leur sillage
d’autres quotidiens mais aussi
des magazines de plus en plus
spécialisés. Reste à savoir si
tous ont leur place.
Cas marketing
Nespresso, un seul objectif :
la perfection.
Vipp, very important poubelle.
Schweppes réveille ses bouteilles.
Nestlé Waters
toujours plus eau.
59
Repères
Les Français et la pub :
“je t’aime moi non plus”.
Les 100 premiers instituts
d’études marketing et opinion 2006
Études marketing Pour la 7
e
année consécutive,
Marketing Magazine publie le classement des
100 premiers instituts d’études marketing et
opinion, selon le chiffre d’affaires HT France 2006.
84
Management
2007 : une fonction
plus marketing
et plus responsable ?
89
Indicateurs
BrandBuy : camembert.
TV Médiamétrie.
Radio/SIRPP.
94
Alerte
Hors-médias :
des gratuits pour
tous les goûts.
95 Vient de paraître.
96 Formation.
98 Carrières.
Mai 2007 / n°113 / MARKETING MAGAZINE5
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Illustration de couverture :
Kiziah
emarketing.fr
Portrait
d’enseigne
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The Phone House,
une ligne à succès
La filiale française du groupe
britannique Carphone Ware-
house se hisse aujourd’hui en
tête des
distributeurs
indépendants
de télécom-
munications
en France.
Le point
sur
63
Formation continue :
l’ascenseur professionnel
Rien de mieux que la forma-
tion continue pour booster le
cursus d’un
responsable
marketing.
Mais, entre
masters,
mastères
spécialisés
et MBA,
pas facile
de choisir.
© Corbis
52
86
Vie des conseils
Études par enquêtes :
croissance pour les leaders.