L’exemple de Nike L ES

LES ENTREPRISES TRANSNATIONALES
DANS LA MONDIALISATION
L’exemple de Nike
1

LEÇON 1: NIKE, LA STRATÉGIE D’UNE FTN…
ENTRE VOCATION MONDIALE ET CENTRAGE
NATIONAL
1. Une entreprise à vocation mondiale ?
2
Affiche concernant la Human Race du 31
août 2008 (dans Paris et 25 capitales de 5
continents) : http://nextbuzz.net/wp-
content/uploads/2008/07/nike_human_race_
at_streetball.jpg

La publicité est aussi
mondialisée… La fresque
d’addidas peinte sur le
plafond voûté de la gare
de Cologne
(http://images.blog-
24.com/420000/418000/418083.jpg) 3

3. LES SIÈGES SOCIAUX
DANS LE MONDE
Elle met en évidence
la place centrale des
États-Unis, tout en la
nuançant par
l’essor d’autres pays : de
l’UE, Asie émergente et
Japon.
Les FTN, à l’instar de
Nike, maintiennent le
plus souvent leur siège
social dans leur nation
d’origine.
http://cartographie.sciences-
po.fr/cartotheque/B02c_FT500_2010.jpg
Carte des sièges sociaux 2010 dans la
cartothèque de Sciences-Po :
4

LEÇON 2 : NIKE, UNE FABLESS ENTERPRISE
1. Une entreprise sans usine
5