Mix des 2 - IAB Academy Digital Advertising

Les ANNONCEURS SUISSES
& Le PROGRAMMATIQUE

TBS Group, présent sur 10 marchés européens, a réalisé cette étude en partenariat
avec LENS Academy.
Réalisée à partir des données présentes dans le FAC, tous les acteurs de la
communication et de la publicité de Suisse, Italie, France, Allemagne, Benelux et
Espagne ont reçu notre questionnaire.
L’Objectif ?
Connaitre les connaissances des annonceurs locaux
sur le vaste sujet qu’est le Programmatique buying

Est-ce que les professionels de la communication ont déjà entendu parler de
Programmatic Buying?
Quel est le % d’investissement qu’ils effectuent via ces outils?
L’évolution dans les 12 mois ?
QUELS SONT LES POINTS DÉLICATS DU PROGRAMMATIQUE ?
Quelle gestion de l’achat via le programmatic buying ?
L’évolution dans les 12 mois ?

MARKETING
Brand Manager, Marketing, CRM...
DIGITAL
Marketing Digital, E-commerce, Social Media...
57%
22%
13%
Suisse Alémanique
Suisse Romande
70%
30%
COMMUNICATION
Communication, PR, Events...
ADVERTISING
Media, Media Planner... 8%
PRINCIPAUX SECTEURS
100 % des entreprises ont un site web
95 % utilisent les réseaux sociaux
80 % ont une page Facebook officielle
70 % ont un canal Youtube
63 % ont un compte Twitter
Banque & Assurance
13%
Media
9%
Point de vente
8%
Tourisme
8%
Alimentaire & Boisson
7%
Bijoux & Montres
6%

AVEZ-VOUS DÉJÀ ENTENDU PARLER D'ACHAT VIA PROGRAMMATIQUE/PROGRAMMATIC
BUYING?
43% des répondants n’ont jamais entendu parler de programmatique 
oui
59%
non
41%
oui
56%
non
44%
Suisse Romande
Suisse Alémanique
OUI
57%
NON
43%