Mix des 2 - IAB Academy Digital Advertising
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Les ANNONCEURS SUISSES & Le PROGRAMMATIQUE TBS Group, présent sur 10 marchés européens, a réalisé cette étude en partenariat avec LENS Academy. Réalisée à partir des données présentes dans le FAC, tous les acteurs de la communication et de la publicité de Suisse, Italie, France, Allemagne, Benelux et Espagne ont reçu notre questionnaire. L’Objectif ? Connaitre les connaissances des annonceurs locaux sur le vaste sujet qu’est le Programmatique buying Est-ce que les professionels de la communication ont déjà entendu parler de Programmatic Buying? Quel est le % d’investissement qu’ils effectuent via ces outils? L’évolution dans les 12 mois ? QUELS SONT LES POINTS DÉLICATS DU PROGRAMMATIQUE ? Quelle gestion de l’achat via le programmatic buying ? L’évolution dans les 12 mois ? PRINCIPAUX SECTEURS Suisse Alémanique Suisse Romande MARKETING 70% 30% 57% Brand Manager, Marketing, CRM... DIGITAL 22% Marketing Digital, E-commerce, Social Media... COMMUNICATION Media, Media Planner... 13% Media 9% Point de vente 8% Tourisme 8% Alimentaire & Boisson 7% Bijoux & Montres 6% 13% Communication, PR, Events... ADVERTISING Banque & Assurance 8% 100 % des entreprises ont un site web 95 % utilisent les réseaux sociaux 80 % ont une page Facebook officielle 70 % ont un canal Youtube 63 % ont un compte Twitter AVEZ-VOUS DÉJÀ BUYING? ENTENDU PARLER D'ACHAT VIA PROGRAMMATIQUE/PROGRAMMATIC oui 59% non 41% NON 43% Suisse Romande OUI 57% Suisse Alémanique non 44% oui 56% 43% des répondants n’ont jamais entendu parler de programmatique DANS VOTRE SOCIÉTÉ - QUEL EST LE % DE VOTRE BUDGET D’ACHAT VIA DES SOLUTIONS DITES PROGRAMMATIQUES ? Suisse Alémanique Suisse Romande 90% 70% 80% 60% 70% 50% 60% 50% 40% 40% 30% 30% 20% 20% 10% 10% 0% 0% 0% <20% maintenant 21-40% dans 12 mois 41-60% 0% <20% maintenant 21-40% 41-60% 61-80% dans 12 mois LESQUELS DES POINTS SUIVANTS SONT LES PLUS DÉLICATS/PRÉOCCUPANTS VOUS QUAND VOUS FAITES DE L’ACHAT EN PROGRAMMATIQUE ? 52.8 Qualité de l'inventaire 18.9 Manque de transparence dans le marché du média en question 63.6 45.5 Brand Safety / endroits inappropriés 31.8 37.7 28.3 27.3 Ad Fraud/Traffic non humain 18.9 Manque de transparence dans les marges et les commissions Manque de formation de l’équipe 22.7 22.7 28.3 15.1 18.2 Trop de confusion sur les players du marché 9.4 Trop d’intermédiaires Manque de données entre les différents marchés et campagnes POUR 1.9 Suisse Alémanique Suisse Romande 13.6 9.1 Manque de standardisation dans les processus et les décisions 9.1 Peu de visibilité 9.1 Manquement des règles de la vie privée 3.8 4.5 Influence négativement sur la campagne en cours 4.5 18.9 22.6 15.1 LEQUEL DES MODÈLES SUIVANT, REPRÉSENTE LE MIEUX VOTRE STRATÉGIE D'ACHAT EN PROGRAMMATIQUE ? Aujourd'hui Aujourd'hui dans 12 mois 54 % SUISSE ROMANDE 47% 40% 31 % SUISSE ALÉMANIQUE En Interne 51% 47% 40% 28% 20% 15 %13% Intégration complète Dans 12 mois 13% Mix des 2 Intégration complète En Interne Mix des 2 Intégration complète En interne Mix des 2 L’achat programmatique et le ciblage sont gérés par l’agence media qui achète avec ses propres outils dans les DSP. Gestion en interne l’achat de l’espace média via des systèmes de programmatic buying . Equipe interne ou une personne qui a accès aux DSP et qui partage son expérience et ses résultats avec l’agence media - ou un autre partenaire externe. Cette 1° étude nous apprend qu’une majorité d’annonceurs suisses savent ce qu’est le programmatic buying. Au delà des problèmes que ces derniers rencontrent - comme la qualité des inventaires, le manque de transparence ou de connaissance - une majorité prévoit d’augmenter ses investissements publicitaires via cette technologie. De plus en plus d’annonceurs veulent être impliqués dans les prises de décisions liées à ce genre d’achat. L’achat programmatique et le ciblage gérés par l’agence media à 100% est en train de perdre du terrain. Les systèmes hybrides ou une gestion 100% interne semble être la tendance de demain… …à suivre : notre étude comparative sur les différents pays Européens Notre équipe est toujours disponible pour les questions Laetitia Navarro Sales Manager Suisse Romande [email protected] Skype : laetitia.navarro Matthieu de Montgolfier CEO TBS Italy & Switzerland et leader de l’étude [email protected] Skype : TBS ITALY - ILFAC.it
