Marketing

Marketing
Maxime Moulins –tous droits réservés - © 2007 -page 1 -
Chapitre 1 - Introduction au Marketing : démarche et principes
Notions préalables
Marketing, approche d’une définition
Un peu d’histoire
Le marketing mix
Marketing et sociologie
La prise en compte des caractéristiques de l’individu
Marketing Mass-market, marketing industriel
Distinguer le marketing
•de la stratégie
•de l’opérationnel
Conclusion : marketing, une démarche en 3 temps

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Chapitre 1 - Introduction au Marketing : démarche et principes
Notions préalables
Le Marché
L’environnement
L’organisation – L’entreprise
La veille informationnelle –le S.I.C.
Quelques définitions

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Chapitre 1 - Introduction au Marketing : démarche et principes
Notions préalables
Un marché est un espace virtuel où se rencontre une demande et une
offre,
Cet espace est dynamique et mouvant, subissant en permanence des
pressions internes et externes,
Il se compose :
Le Marché
d’offreurs
de clients
d’intermédiaires
de prescripteurs

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Chapitre 1 - Introduction au Marketing : démarche et principes
Notions préalables
Il se compose : Le Marché
Ce marché subit lui-même des contraintes extérieures :

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Chapitre 1 - Introduction au Marketing : démarche et principes
Notions préalables Le Marché
Ce marché subit lui-même des contraintes extérieures : L’environnement
Ces Contraintes ont des origines diverses :
Législation
Politique
Economie Finance
Sociologie / Culture
Technologie
L’environnement de se définit donc comme l’ensemble des
facteurs extérieurs au marché mais qui par leur existence ou
leurs activités ont une influence sur ce marché.