La création d`un bon slogan

La création d’un bon slogan
• Il faut créer des slogans qui soient
mémorables et commercialisables.
– Les entreprises, petites et grandes, ont souvent
recours à des slogans pour se positionner dans
l'esprit des clients.
– Un slogan est une courte phrase raccrocheuse
qui figure directement sous le nom d'une
entreprise dans une publicité imprimée, dans un
courriel ou sur une carte professionnelle, ou qui
est mentionnée tout de suite après le nom de
l'entreprise dans un message publicitaire à la
radio ou à la télévision.
La création d’un bon slogan
• Parmi les exemples classiques, il y
a le fameux slogan des Pharmacies
Jean Coutu : « On trouve de tout...
même un ami! »;
• celui d'American Express : « Ne
partez pas sans elle »;
• et celui du 6/49 : « Ca change pas
le monde, sauf que... ».
La création d’un bon slogan
• Quelques conseils pour créer un slogan.
Soyez bref
– Considérez le slogan comme un outil de
vente comportant une phrase qui se greffe
au nom de l’entreprise, mais sans l'éclipser.
Soyez ingénieux
– Pouvez-vous imaginer des clients en train
de répéter ce slogan à leurs amis et aux
membres de leur famille? Les slogans
accrocheurs comportent souvent des rimes
ou des allitérations.
La création d’un bon slogan
• Quelques conseils pour créer un slogan.
Soyez clair
– Utilisez un vocabulaire auquel le public cible
s'identifiera et qu'il comprendra.
Visez la durabilité
– Choisissez un slogan qui conviendra
longtemps. Les slogans qui font référence à
la culture populaire ou les expressions à la
mode comme « Terrible, terrible, terrible! »
sont rapidement dépassés.
La création d’un bon slogan
• Quelques conseils pour créer un slogan.
Créez le slogan en fonction du client
– Par où commencer? Quand vous créez un
slogan, misez sur les clients visés.
• Que leur offrez-vous?
• De quelle façon leur facilitez-vous la vie?
• Que souhaitez-vous que vos clients accomplissent
grâce à l’annonceur?
– Le slogan des Pharmacies Jean Coutu, par
exemple, laisse entendre qu'en plus de trouver
tous les produits qu'il lui faut, le client y trouvera
un personnel attentionné et un service
personnalisé.
La création d’un bon slogan
Faites-le voir!
– Assurez-vous que le slogan figure sur tout
le matériel de l'entreprise, des en-têtes de
lettres et de cartes professionnelles aux
banderoles suspendues dans les foires
commerciales, sans compter les
communiqués de presse, les lettres de
publicité, etc.
– Tout ce qui passe entre les mains des
clients devrait afficher le même nom
d'entreprise et le même slogan.