1-Approche descriptive les degrés d`acculturation

Elaboré par : Meriam Islam Caid Essebsi
&
Elyes Chebbi
L’impact du processus d’acculturation sur les stratégies
publicitaires à
l’international : explication théorique et application pour les
marchés émergents
2010-2011
Ecrit par : Charlotte GASTON-BRETON & Agnès BOUTIN

Acculturation : Concept
Multidisciplinaire
Anthropolgie : contexte
d’immigration
Marketing : Contexte du
Comportement du
consommateur
Quelle Stratégie
publicitaire faut-il adopter à
l’international ?
1
1-Approche descriptive
les degrés d’acculturation :
Démontrer la corrélation du niveau
de
l’acculturation et préférence
publicitaire
2- Approche Analytique
le processus d’acculturation
influence des processus d’acculturation
entre annonceur et consommateur
L’acculturation décrit le changement dans les attitudes,
les valeurs et les comportements que les membres d’un
groupe culturel minoritaire opère en prenant contact ou
en subissant les effets du contact avec d’autres
cultures dominantes. Berry (1980)

Degré d’acculturation et stratégie
publicitaire
2
Les consommateurs des marchés cibles avec un fort degré d’acculturation àla
culture importée sont plus enclins à partager les valeurs importées véhiculées
par les publicités standardisées ayant des messages transnationaux.
Les consommateurs des marchés cibles avec un faible degré d’acculturation àla
culture importée sont peu disposés à adopter les valeurs importées et il faut
élaborer des campagnes publicitaires adaptées.

le modèle culturel proposé par
Hofstede (1980)
4
L’individualisme-collectivisme
La distance hiérarchique
La masculinité-féminité
La tolérance face à l’incertitude
le premier facteur explicatif des
variations culturelles repose sur la
dimension d’individualisme-
collectivisme. Steenkamp (2001)
Individualisme: degré
d’importance
qu’une personne
accorde à l’indépendance
et au caractère
unique de chacun
Collectivisme : degré
d‘ importance qu’une personne
Accorde à ses obligations
envers les groupes auxquels
elle appartient et à l’harmonie
au sein de ces groupes

5
Niveau d’acculturation
-
Collectivisme
Assimilation
Nouveauté
Séparation
Intégration
Individualisme
Publicité
internationale
fortement
Standardisée mettant
l’accent sur des
valeurs globales et
importées
Publicité nouvelle
en ne prenant en
compte aucune
valeur
Publicité glocale
mettant l’accent sur
des valeurs
globales et locales
Publicité locale
largement adaptée
mettant l’accent sur
des valeurs
locales et
traditionnelles
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