methodoogie – structure du plan marketing

LES STRATEGIES MARKETING
D’ENTREPRISES

INTRODUCTION
Plan marketing stratégique d’entreprise a pour enjeux :
- - Définir les orientations stratégiques de l’entreprise à CT et
M
-Évaluer les faits marquants du contexte de l’entreprise
- - Indiquer le choix de l’entreprise en terme de positionnement
ou d’image.
- - Développer un avantages concurrentiels
Il intervient au niveau
- fonctionnel :
-du domaine d’activité

INTRODUCTION
Le market contribue :
-à l’analyse de l’attractivité d’un marché
- à définir les choix fondamentaux de la stratégie
d’entreprise : choix du portefeuille d’activités.
Stratégie marketing : une combinaison cohérente des
différents moyens d’actions en vue d’atteindre des objectifs
fixés.

AXES METHODOLOGIQUES
Ce plan s’articule autour des axes suivants :
Cerner les enjeux : résumé managérial
Étude environnement et état des lieux
Définir le plan stratégique
Définir et les objectifs market
Déterminer les segments cibles
Choisir le positionnement
Plan opérationnel
Réalisation du plan d’exploitation prévisionnel
Planning des actions
Suivi et contrôle

AXES METHODOLOGIQUES
Plan opérationnel
Réalisation du plan d’exploitation prévisionnel
Étape 1 Analyse -diagnostic
Étape 2 Identification des objectifs
Étape 3 Choix des options stratégiques
cibles volume positionnement marque
Étape 4