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Colloque médias 09
Virginie de Barnier, CERGAM
Professeur des Universités, IAE
d’Aix-en-Provence
Bénédicte Béquaert, CERGAM
Doctorante , IAE d’Aix-en-Provence
Professeur à l’ISC
Les réseaux sociaux :
nouveau média pour les seniors, nouvelles
opportunités pour les annonceurs ?

Se centrer sur l’utilisateur pour comprendre
les opportunités pour les annonceurs
Annonceurs
Pas de
communautarisme
seniors en France
Utilisateurs
séniors
Phénomène aux E.U
Prémisses en France
2
Colloque Médias 09

Fréquentation des réseaux sociaux par les
seniors
3
-9%
2%
4%
7%
-1%
-10%
-5%
0%
5%
10%
2-17 18-34 35-49 59-64 65 et +
ans
Evolution au niveau mondial
des parts d’audience par
tranche d’âge sur les réseaux
sociaux en 2008 (d’après Nielsen,
mars 2009).
15%
100%
260%
395%
450%
10%
0%
99%
198%
297%
396%
495%
13-17 18-25 26-34 35-44 45-54 55-65
ans
Augmentation de l’audience
de Facebook aux Etats-Unis
par âge (Mars 2009 vs
septembre 2008) (d’après
Insidefacebook.com).
10 000 personnes en 1 an (d’après
Bboomers)

?
Utilisateurs
seniors
4
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Technologique
Relation à autrui
Virtuelle
Nouveau média
Une expérience à 4
facettes :
Définitions :
Stroud (2008), système de mise en relation
Dwyer (2007), un ensemble d’individus qui obéissent à des
schémas de mise en relation .
Constantinides et Fountain (2008), des applications
d’échange

1. Qu’est-ce qu’un senior?
2. Quelle peut être la pratique des réseaux sociaux
chez les seniors?
Pratique actuelle d’internet en France
Hypothèses fournies par la littérature en
marketing:
Seniors et innovations technologiques
Seniors et relations interpersonnelles
Les questions posées :
5
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