Etude de cas: Club Med Gym

Etude de cas: Club Med Gym
Le Plan de Communication
BALDINI Alexandre
TOUZAIN Pierre
ESG –MMS
Madame BRIANCON

CIBLES ET OBJECTIFS
•Cibles
–Cible principale:
•+ 50 ans urbains et périurbains
•Hommes et femmes, CSP moyennes et +
– Cœur de cible:
•Hommes et femmes qui ont déjà une activité sportive
–Cible secondaire:
•Enfants des seniors
•Prescripteurs
•Résidences personnes âgées
•Journalistes spécialisés seniors, médicaux et sportifs
•Objectifs de communication
•Faire connaître le nouveau service (notoriété)
•Redonner une bonne image du fitness –partenaire santé
•Faire essayer et adhérer au Club Med Gym, valoriser les services associés
•Vendre des abonnements
•Les moyens (Maslow): estime de soi / reconnaissance
•Positionnement: tout à la carte

Le Plan de Communication

MEDIAS
•Presse:
• Spécialisée sportive (randonnée, fitness, sports « zen »…)
•Presse locale
•Presse régionale
• Spécialisée médicale (Top Santé, Savoir Plus Santé…)
•Insertions dans les journaux des mairies parisiennes
•TV: •Émissions seniors (Télé Matin...)
•Émissions spécialisées santé
•Radio:
•Spécialisées sportives (Sport FM)
• Orientées seniors (RMC, France Info…)
•Affichage:
•Abribus parisiens
•Sucettes dans Paris et proche banlieue
• Panneaux d’informations des mairies parisiennes
•Cinéma
•Internet:
•Site institutionnel
•Sites santé
• « Pop up » sur les sites d’informations sportives

•Marketing direct:
•E-mailing aux vacanciers Club Med
•E-mailing aux abonnés Club Med Gym
•SMS aux abonnés Club Med Gym
•SMS sur base de données « sportifs seniors »
•PLV: •Flyers
•Sponsoring –Partenariats / Mécénat:
•Fédération Française Sports pour Tous
•Partenariats avec les mairies parisiennes
•Relations Publiques:
•Invitations de journalistes
•Invitations de médecins
• Invitations d’anciens sportifs
•Street Marketing:
•Flyers
HORS MEDIAS