Etude de cas: Club Med Gym
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BALDINI Alexandre TOUZAIN Pierre Madame BRIANCON ESG – MMS Etude de cas: Club Med Gym Le Plan de Communication CIBLES ET OBJECTIFS • Cibles – – – • Cible principale: • + 50 ans urbains et périurbains • Hommes et femmes, CSP moyennes et + Cœur de cible: • Hommes et femmes qui ont déjà une activité sportive Cible secondaire: • Enfants des seniors • Prescripteurs • Résidences personnes âgées • Journalistes spécialisés seniors, médicaux et sportifs Objectifs de communication • • • • Faire connaître le nouveau service (notoriété) Redonner une bonne image du fitness – partenaire santé Faire essayer et adhérer au Club Med Gym, valoriser les services associés Vendre des abonnements • Les moyens (Maslow): estime de soi / reconnaissance • Positionnement: tout à la carte Le Plan de Communication MEDIAS • Presse: • TV: • Radio: • Affichage: • Cinéma • Internet: • • • • • Spécialisée sportive (randonnée, fitness, sports « zen »…) Presse locale Presse régionale Spécialisée médicale (Top Santé, Savoir Plus Santé…) Insertions dans les journaux des mairies parisiennes • Émissions seniors (Télé Matin...) • Émissions spécialisées santé • Spécialisées sportives (Sport FM) • Orientées seniors (RMC, France Info…) • Abribus parisiens • Sucettes dans Paris et proche banlieue • Panneaux d’informations des mairies parisiennes • Site institutionnel • Sites santé • « Pop up » sur les sites d’informations sportives HORS MEDIAS • Marketing direct: • • • • E-mailing aux vacanciers Club Med E-mailing aux abonnés Club Med Gym SMS aux abonnés Club Med Gym SMS sur base de données « sportifs seniors » • PLV: • Sponsoring – Partenariats / Mécénat: • Relations Publiques: • Street Marketing: • Flyers • Fédération Française Sports pour Tous • Partenariats avec les mairies parisiennes • Invitations de journalistes • Invitations de médecins • Invitations d’anciens sportifs • Flyers CHRONOLOGIE DU DISPOSITIF Budget (plan de com global) 1 an avant Dossier Sponsoring / Partenariat Plan de Com Promotion Terrain Dossier Presse Com Presse Invitation RP Conférence de Presse 6 mois avant Promotion: 4 mois avant jusqu’au lancement Lancement
