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L’influence des labels marketing sur
la promotion des ventes et les
comportements des consommateurs
Pierre Le Leannec
Tuteur : Jean-Noël Lavier
Soutenance de
mémoire

#2
Introduction
•La promotion des ventes en magasin
•Surplus d’informations
•Quel sens attribuer aux labels
marketing ?

#3
Plan
•Étude théorique et documentaire
•Objectif de l’étude
•Étude exploratoire
•Conclusions

#4
Étude théorique et
documentaire
•Contexte : les enjeux de la grande
distribution
•Remise en cause du modèle
•Modification des comportements des
consommateurs

#5
Les enjeux de la grande
distribution
•Un modèle économique
Obtention d'un
avantage interne
Transformation
en avantage
externe
C.A.