MARKETING ET COMMUNICATION RESPONSABLES

ML17
MARKETING ET
COMMUNICATION
RESPONSABLES
Largement galvaudée, la notion de développement durable a pourtant une raison d’être
dans chaque métier. Notion transversale par excellence, la communication dite «res-
ponsable» intègre d’une part les impacts environnementaux, sociaux et économiques
des activités de l’entreprise et d’autre part les impacts des pratiques de l’organisation.
À ce titre, une organisation qui met en place des pratiques louables en matière de mar-
keting et de communication (éco-conception de produits, analyse de cycle de vie) dans
le cadre d’une politique RSE, se doit de les mettre en avant. Oui, mais comment ? C’est
ce que nous vous proposons d’aborder dans ce module.
 PUBLIC VISÉ
Techniciens, ingénieurs et responsables
en bureaux d’études et de R&D, Directeurs
d’exploitation, Responsables achat ou
qualité engagés dans une démarche de
développement durable, Directeurs de PME
 RESPONSABLE PÉDAGOGIQUE
Catherine GIRAUD-MAINAND, co-titulaire de
la chaire Eco-Emballages à l’École Centrale de
Lyon
 OBJECTIFS
 Acquérir un socle de connaissances sur la
communication responsable
 Connaître les règlementations et pratiques
existantes (labels notamment)
 Partager les bonnes pratiques en matière de
marketing et de communication responsables,
notamment sur les emballages
 Apprendre à intégrer au mieux l’influence
sociétale des actions de communication
 PROGRAMME
Les enjeux environnementaux de l’entreprise
et leur intégration dans la politique RSE de
l’entreprise
Focus sur le marketing responsable, et notam-
ment le développement de nouveaux produits/
services
Quelles actions mettre en place pour valoriser :
les actions mises en place par l’entreprise ? la
réduction de l’impact environnemental d’un
produit, d’un service, d’un emballage ?
Connaître la signification des différents logos et
labels
Comment valoriser ses parties prenantes dans
les messages ?
 DURÉE : 1 jour
 DATES 2016 : 21 avril | 24
novembre
 LIEU : École Centrale de Lyon
 PRIX : 900 EUR.
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 ECL Pro | Guide des formations professionnelles 2016
COMMUNICATION